美國非裔男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執(zhí)法而死的事件，還在全球范圍內(nèi)引發(fā)更大的反對種族歧視的風暴。

當?shù)貢r間6月18日，據(jù)路透社報道，高露潔正重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌“黑人牙膏”。這成為美國“黑人的命也是命”抗議下最新一起品牌受影響的事件。據(jù)悉，該品牌的英文名起初為“黑人”，后來更名為“達利”，但其中文名稱目前依然是“黑人牙膏”。

高露潔考慮給“黑人牙膏”更名

“我們正在與合作伙伴協(xié)商，對品牌的各個方面進行評估審查和進一步完善，包括品牌名稱。”當?shù)貢r間18日，高露潔公司在接受路透社采訪時標識，該公司正在重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌“黑人牙膏”。這成為美國“黑人的命也是命”抗議下最新一起品牌受影響的事件。

路透社18日報道稱，“黑人牙膏”是一個在中國很受歡迎的品牌，該品牌由高露潔公司及其合資伙伴好來集團所有。這個品牌的英文名起初名為“黑人”，包裝上印著一個戴著大禮帽的微笑著的黑人男子。路透社稱，該品牌后來更名為“達利”，但其中文名稱目前依然是“黑人牙膏”。

18日，高露潔公司通過電子郵件就此事向路透社作出回應(yīng)?！?5年以來，我們一直在共同努力發(fā)展這個品牌，包括對其名稱、標識和包裝等進行重大改變。目前，我們正在與合作伙伴協(xié)商，對品牌的各個方面進行評估審查和進一步完善，包括品牌名稱?！?/p>

路透社稱，高露潔公司的這一回應(yīng)，正值美國針對種族歧視和警察暴力的抗議活動持續(xù)數(shù)周之際。5月初，明尼阿波利斯市一名白人警察將黑人男子弗洛伊德“跪殺”后引起了大規(guī)?？棺h活動。

截至最新數(shù)據(jù)顯示，高露潔的股價在美國疫情爆發(fā)的時候有過大幅下跌，但目前已經(jīng)收復絕大多數(shù)的跌幅，股價已逼近歷史高點。

黑人牙膏的來源

「黑人牙膏」是一款已有幾十年歷史的傳統(tǒng)口腔衛(wèi)生用品品牌。如今這款由好來化工生產(chǎn)的，隸屬美國跨國日用品巨頭高露潔棕欖的產(chǎn)品，因最近全球黑人權(quán)利示威浪潮而再度受到媒體關(guān)注。

其實，黑人牙膏的英文名已經(jīng)在1990年改變過一次，從Darkie改變?yōu)镈arlie。Darlie是英文中女性名字Darlene的簡寫，字面上已經(jīng)與黑白膚色脫了干系。不過，盡管英文改名，但中文仍保持了「黑人牙膏」，而且包裝上黑臉人的形象沒有改變。

據(jù)資料介紹，黑人牙膏品牌最早于1933年由寧波商人嚴柏林和嚴中立兄弟創(chuàng)建于上海。嚴氏兄弟在上海公共租界時期創(chuàng)立好來藥物，也就是現(xiàn)有好來化工的前身。

黑人牙膏商標在亞洲華人地區(qū)家喻戶曉，1933年上海好來化工創(chuàng)立時，其商標原先為戴著黑帽、涂黑臉的男子咧嘴笑，露出潔白牙齒，英文名「DARKIE」是對于非裔人士的蔑稱。商標模仿的是當時廣受歡迎的美國喜劇演員艾爾·喬遜，該演員以抹黑面部的演出聞名，當時制造商認為黑臉與閃閃發(fā)光的潔白牙齒造成鮮明對比，足以成為品牌形象。

據(jù)悉，這款牙膏當初之所以取名為「黑人」，一是因為在當時人們的普遍認知中，黑人面黑齒白，而且據(jù)說最初的廣告中還曾提到「黑人牙膏」配方中含有非洲某種樹木上的潔齒藥物，是非洲黑人牙齒特別白的原因。

嚴家兄弟后來遷移到香港定居，并同時在香港和臺灣設(shè)廠，繼續(xù)生產(chǎn)「黑人牙膏」，而留在大陸的黑人牙膏則改名為「黑白牙膏」。

1985年，美國高露潔-棕欖以5000萬美元的價格收購，成為好來化工的合資伙伴后，「黑人牙膏」終于在重視「政治正確」的美國爆發(fā)重大爭議，迫使高露潔道歉，著手改良「黑人牙膏」產(chǎn)品包裝及市場策略。

由于「DARKIE」具有種族歧視意涵，該品牌1989年改為「DARLIE」，并把商標改成現(xiàn)今圖案──白臉男子露齒笑，但是其中文名稱「黑人牙膏」依舊沒有更改。

黑人牙膏在大陸占據(jù)17%的份額

據(jù)全球市場信息數(shù)據(jù)庫歐睿國際的數(shù)據(jù)，黑人牙膏占據(jù)著中國大陸牙膏市場17%的份額，中國臺灣45%，新加坡21%，馬來西亞28%。

隨著中國市場的不斷擴大，以高露潔、寶潔、獅王等為代表的跨國企業(yè)紛紛在中國設(shè)立了研發(fā)中心、生產(chǎn)基地和銷售平臺，目前中國牙膏市場與國際牙膏市場緊緊聯(lián)系在一起，云南白藥、兩面針等本土品牌也紛紛崛起。2019年中國牙膏行業(yè)前十大品牌分別為云南白藥、黑人、高露潔、佳潔士、中華、舒適達、獅王、歐樂B、舒客和皓樂齒。若黑人牙膏改名，品牌知名度下降或影響銷售。同時，云南白藥、高露潔、佳潔士將搶奪黑人牙膏市場份額。

2013年牙膏市場規(guī)模不足200億元，2018年增至274億元，預計2020年突破300億元。

百事可樂、瑪氏食品皆考慮改旗下品牌商標

當?shù)貢r間17日，百事公司宣布將停用該公司旗下具有130年歷史的品牌“杰米瑪阿姨”，隨后包括“本大叔的大米”、“巴特沃斯夫人糖漿”和“Cream of Wheat”等品牌也先后開始對其以黑人為品牌形象的食品品牌進行審查。

已經(jīng)在美國超市貨架上待了一百多年的“杰邁瑪阿姨”。它是百事旗下桂格的食品品牌，主要產(chǎn)品包括煎餅、糖漿等，創(chuàng)立于1889年，距今有131年的歷史。

不過由于杰邁瑪阿姨的品牌得名于19世紀吟游詩人，與種族主義有關(guān)而遭到抵制。于是百事桂格近期宣布，計劃從產(chǎn)品中移除杰邁瑪阿姨的名字和形象。桂格北美公司的副總裁兼首席營銷官Kristin Kroepfl承認，“杰邁瑪阿姨的起源是基于種族偏見?！?/p>

“雖然多年來我們一直在努力以一種恰當和尊重的方式更新品牌，但我們意識到這些改變是不夠的。”她說。百事表示，重塑后的品牌logo將會在今年的第四個季度亮相，新的品牌名則會在更晚的時間公布。

看起來普通的黑人阿姨，為什么涉嫌種族歧視？

追溯品牌歷史，杰邁瑪阿姨品牌曾經(jīng)找來Nancy Green來作角色扮演，并擔任品牌代言人。Nancy Green在1834年出生于美國肯塔基州，曾經(jīng)是一名廚娘，也是個黑人奴隸。她因為在1893的年芝加哥世界博覽會上扮演杰邁瑪阿姨而一舉成名，隨后在全美各地去推銷早餐產(chǎn)品。

百事桂格幾十年來為杰邁瑪阿姨的品牌形象做出不少調(diào)整，比如1968年摘掉了她的頭巾，1989年給她加上了珍珠耳環(huán)和蕾絲衣領(lǐng)。2016年的一次品牌重塑的廣告戰(zhàn)役，則把品牌名改成“J阿姨”，邀請藝術(shù)設(shè)計師設(shè)計新的形象，為她的故事背景添加新的內(nèi)容。

被卷入種族主義風波的不只是百事，還有瑪氏旗下的“本叔叔”。根據(jù)該品牌的網(wǎng)站，其產(chǎn)品是以美國德克薩斯州一位著名而成功的非裔的名字命名的。不過，盒子上的臉不是本的，而是Frank Brown，一位芝加哥的服務(wù)員和廚師。

批評者指出，本叔叔沒有姓。在歷史上，南方的白人常常稱年長的黑人為“叔叔”和“阿姨”，而不是表示尊敬的“先生”或“女士”——而這也是長期以來對于非裔奴隸身份刻板印象的文化符號。尤其是本叔叔的品牌形象，多年來一直戴著領(lǐng)結(jié)，有人說這讓他看起來像酒店的搬運工或從事其他服務(wù)工作的人。

瑪氏公司表示，正在考慮對自1940進入市場的本叔叔品牌進行可能的調(diào)整。

強生宣布：停止銷售美白產(chǎn)品

反種族主義浪潮之下，不僅“黑人牙膏”面臨可能改名境地，強生公司19日也宣布決定停止銷售皮膚美白產(chǎn)品。路透社稱，在反種族歧視抗議之下，該公司這類產(chǎn)品也受到壓力。

《紐約時報》稱，強生公司在一份聲明中說，過去幾周一直有批評說其旗下的露得清和可伶可俐產(chǎn)品標榜白皮膚更勝原本的膚色。強生澄清說，“這絕非我們的本意，健康的皮膚就是美麗的皮膚。”

報道稱，露得清和可伶可俐產(chǎn)品線并未在美國銷售，而是在中東和亞洲銷售。該公司表示，很快會將現(xiàn)售產(chǎn)品下架，未來也不會再生產(chǎn)這些美白產(chǎn)品。

《紐約時報》舉例說，在印度，有消費者稱贊可伶可俐的亮膚產(chǎn)品有效，可以美白膚色。在亞洲，露得清產(chǎn)品廣告還描述如何使消費者的皮膚“白得更徹底”。

其實，為了體現(xiàn)公司的反種族主義立場，強生公司上周就宣布會提供匹配多種顏色的創(chuàng)口貼以符合不同膚色。

此外，報道還提到，已有超過1.1萬人在請愿網(wǎng)站請愿，要求聯(lián)合利華集團停止銷售類似美白產(chǎn)品。