曾有一個非常流行的段子，一些大學生天天翻圍墻走，有一天校長問：你們?yōu)槭裁刺焯炫缐?，不走大門？

答案是，學生們沖校長說：美特斯·邦威，不走尋常路！

那些年，當周杰倫喊出“不走尋常路”，美特斯邦威如一陣旋風，走進了大街小巷，成為年輕人的標配。

時過境遷，當年的年輕人正在奔三，而美邦也老了：十年市值蒸發(fā)300億，門店關閉，轉型失敗，牽涉徐翔案、創(chuàng)始人卸任……重重陰影下，最近又爆出了85后美女董事長被限高的消息。

付不起房租？二代接班人、美女董事長被限高

6月28日下午，因未能執(zhí)行上海市黃浦區(qū)人民法院生效判決，法院對美邦服飾及其董事長胡佳佳限制高消費的消息開始流傳。

而根據中國執(zhí)行信息公開網信息，6月24日，上海市黃浦區(qū)人民法院已下發(fā)限制消費令，對美邦服飾采取限制消費措施，限制美邦服飾及董事長胡佳佳不得實施相應高消費及非生活和工作必需的消費行為。

公開資料顯示，胡佳佳現年34歲，系美邦服飾創(chuàng)始人周成建之女，于2016年周成建卸任起擔任美邦服飾董事長、總裁、法定代表人。

《限制消費令》顯示，上海市黃浦區(qū)人民法院于2019年9月10日立案執(zhí)行申請人林華康、毛衛(wèi)紅申請執(zhí)行美邦服飾房屋租賃合同糾紛一案，因美邦服飾未按執(zhí)行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務，法院依相關規(guī)定，對美邦服飾采取限制消費措施，限制美邦服飾及胡佳佳不得實施相應高消費及非生活和工作必需的消費行為。

國民品牌美邦墮落，已付不起房租？

28日晚間，美邦回應，該限制高消費令已解除，預計24小時后會在相關執(zhí)行信息網站上更新。公司不存在拒不履行的情形，因其中信息溝通不及時而產生了誤會。

截止收盤，美邦服飾股價報收于2.04元，單日下跌1.92%并不多，不過較歷史高點跌去85%以上。

來自農村的“暴君”與“裁縫首富”

談到美特斯邦威，繞不開其創(chuàng)始人周成建。

出身于農家的周成建大概自小就有做生意的“天分”，他后來多次提到，家中兄弟姐妹6個，父親卻將家里的小雜貨店交給年僅8歲的自己打理。

初中畢業(yè)以后，不滿于做個店老板的周成建對父親提出要去學手藝，泥瓦匠、木匠后，他選擇了裁縫，跑去溫州學手藝。沒想到，做裁縫，周成建天賦異稟，很快可以成衣。

不久后，周成建貸款30萬元，創(chuàng)辦了青田服裝鈕扣廠。結果第一個大單被拒貨，直接賠光了本錢。

接著，不甘心的周成建重回溫州，這里成為他的“福地”，東山再起還了債，還在1995年創(chuàng)立了美特斯邦威。

此后，美邦央視打廣告、“借網捕魚”開加盟，一路火花帶閃電地擴張，親民的價格加上一言不合買一送一、清倉促銷的套路，美邦很快成為年輕人特別是學生黨的標配，妥妥的國民品牌。

“美特斯·邦威在溫州都沒辦法做到第一，到上海只會死路一條，死是必然，活是偶然，真要搬，我們就不去了?！?005年，在創(chuàng)業(yè)元老的一片反對聲中，周建成拍板將美邦總部遷往上海。

“脾氣太大，若干年前就像個暴君，經常無緣無故把大家罵了”，“暴君”周建成損失了很多創(chuàng)業(yè)骨干的同時，也與溫州漸行漸遠。當然，與溫州富商們有點“格格不入”的周成建也未像同輩們大開大合，轉戰(zhàn)多元，始終一心一意做他的裁縫與服裝。

2008年8月，美邦服飾登陸深交所，上市首日股價大漲51%，周成建及其女兒的身家超過160億，成為中國服飾業(yè)“首富”。

兩位赫赫有名的企業(yè)家——蒙牛集團董事長牛根生和萬科集團董事長王石出任美邦董事。王石是周成建的好朋友，牛根生則是其長江商學院的同學。

2009年，天王“周杰倫”之后，鄭爽和張翰出演的《一起來看流星雨》，又讓美邦火了一把，添了多少迷弟迷妹。

然而，在2011年大賺12億達到巔峰不久后，美邦陷財務造假傳聞在先，其后被爆25億庫存，在國際品牌與電商的沖擊下，光鮮亮麗背后的美邦好似突然間被“扒出了底褲” ……

當然，同一時間的森馬、真維斯、佐丹奴也面臨困境，不知道是不是ZARA、H&M、優(yōu)衣庫們的錯？

2012年，在一次美邦的高層會議上，心急如焚的周成建當場發(fā)飆，罵職業(yè)經理人“不作為”。

牽涉徐翔？子女接班的權利游戲

2015年4月，美特斯邦威20周年慶生會上，白衣少年周邦威亮相，父親周成建陪在一旁，臺下不乏史玉柱鄭永剛等大佬捧場，19歲的周邦威迎來“成人禮”，更是頗為正式的生意圈入場儀式。

同年，美特斯邦威推出了APP有范，周邦威成為主導者，代言了12年的“功臣”周杰倫輔佐。

然后是連續(xù)三季高調冠名爆款綜藝《奇葩說》，僅第一季就砸了5000萬，周邦威也在節(jié)目中頻頻露臉，加上MM馬適時的奉承，很快成為當時和王思聰齊名的網紅二代。

“外行看熱鬧，內行看門道”，彼時，如同王健林“5億零花錢”試水，業(yè)內不少人認為，這是周成建培養(yǎng)接班人的信號。

然而，“股神”徐翔身披白大褂被帶走，打破了這一設想。徐翔案發(fā)后，一筆交易被爆出：2014年9月23日，周成建父女宣布擬通過大宗交易減持上市公司股份。而三天之后光大證券寧波解放南路通過大宗交易接了5055萬股，2015年4月徐翔清倉美邦服飾，此舉獲利4.5億。

2016年11月21日，美邦服飾迎來人事大地震，周成建卸任，女兒胡佳佳上位，擔任董事長，大兒子胡周斌擔任董事，并出任美邦服飾總裁助理，負責互聯(lián)網與創(chuàng)新業(yè)務。

全面退位的周成建在內部信中表示，“我把兒子女兒女婿都押上去做,你們還擔心什么？”

不過，2017年，小兒子周邦威主導的有范app宣布下線，“網紅”周邦威從此也退出了大眾視線。

與此同時，胡佳佳掌舵美邦，緊急叫停了父親O2O領域放手一搏的定增，賣掉了利潤不錯的子公司，總算保住了美邦的上市地位，但是美邦互聯(lián)網的轉型徹底宣告失敗。

從此，周邦威徹底退場，周成建在幕后，美邦服飾進入了胡佳佳時代，不過，經歷2018的短暫扭虧后，2019年美邦大虧8.25億，此次“付不起房租”被限制高消費似乎只是美邦困局的一個縮影。