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不知你聽過沒有，有個詞叫“假裝健身”。

是指那些健身的人，只辦卡，不運動，但聊起健身常識，什么都懂。

某互聯(lián)網(wǎng)平臺曾經(jīng)發(fā)布了《2019運動消費趨勢報告》，結(jié)合國家統(tǒng)計局給出的“近4億人經(jīng)常參加體育鍛煉”這一數(shù)據(jù)。

綜合測算出中國有1億人在“假裝”健身。1億人，什么概念？

今年是2020年，按規(guī)定，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)應該達到4.35億，是假裝健身人群的4倍。

但顯然，這個數(shù)字還未達到。

中國健身運動，從30年代引入，2014年在互聯(lián)網(wǎng)催生下，進入第一波熱潮。

城鎮(zhèn)居民收入提高，中國國民的健康意識也開始滲入生活，開始出現(xiàn)健康飲食。

只是近些年來行業(yè)發(fā)展過快，競爭越加激烈，開店和閉店數(shù)量都在劇增。

隨著這股潮流越來越猛，越來越多的人跟風加入，而陷入了」「假裝健身」的怪圈中。

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「假裝健身」：戲精本精

「假裝健身」這件事，本身就是一場自欺欺人的游戲。

有的人入戲極深，完全掌握了假裝健身的精髓。

先是「穿」

去健身房嘛，瘦不瘦不重要，重要的是夠不夠靚。

至少得讓別人看起來這個人渾身上下都具備健身達人的氣息。

所以很多人在辦完卡的當晚，就馬不停蹄地在網(wǎng)上下單健身裝備。

從頭到腳，從內(nèi)到外，長袖短袖速干褲，背心短褲瑜伽褲，運動水壺挎包藍牙耳機，樣樣買齊。

萬事俱備，只差去健身房了。

第一天，興致勃勃地穿上嶄新的運動衣褲就跑去健身房。

好了，從此健身卡閑置，以及所有裝備也要準備掛到網(wǎng)上二手處理掉了。

有人心想，雖然不去健身房，但我可以在家練啊，于是......

買健身設備。

他們幾乎是線上消費品的主力，去年發(fā)布的《2019蘇寧易購體育消費報告》顯示跑步機銷量增長155%，同樣在天貓《2019運動消費趨勢報告》中顯示，有超過5400萬人購買了瑜伽裝備。

買歸買，練不練就另說了。

有句話說得好，跑步機當晾衣架的宿命誰也逃不掉，蹦床用來堆雜物的事情經(jīng)常發(fā)生。

買設備時信心滿滿要鍛煉，沒想到收到貨那天就是使用頻次最多的時候。

曾經(jīng)花功夫選的瑜伽墊還在角落靜靜放著，偶爾當一回坐墊使，當初消費動力有多強，現(xiàn)在閑置幾率就有多大。

既然「練」不到八塊腹肌，那總靠「吃」是可以的吧。

淘寶《90后惜命指南》中指出，左旋肉堿增長69%、蛋白粉增長41%，90后購買占比皆過半，而歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，在2013-2018年間中國運動營養(yǎng)市場，通過電商渠道產(chǎn)生的零售額的復合年均增長率高達57%，

這些數(shù)據(jù)都在反映一個事實：健身房可以不去，但吃的補品一樣不能少。

通過健身補劑來達成運動效果，這也是造成「假裝健身」的主要原因。

“高吸收、速增肌“，恨不得吃完就能瘦到90斤。

從這些反饋來看，大多數(shù)人都希望通過健身消費來達成心理慰藉。

正是因為此，健身房老板們更是瞅準這一目標群體，極力推薦課程售賣，反正到手的韭菜不割白不割。

直到后來，初始會員到期，后續(xù)填補的會員數(shù)量填補不足，倒閉也就不可避免。

僅2018年，就有3099家健身房關閉，其中成立一年內(nèi)關閉的就有528家。關閉率為4.36%。

就連新冠疫情專家張文宏教授都吐槽說，自己報的健身房卷錢跑路了，索性最后佛系鍛煉。

由此看來，健身房倒閉，已經(jīng)成為眾人皆知的行業(yè)秘密。

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10個健身房9個倒

還有一個準備關

曾幾何時，經(jīng)營多年的大品牌健身房還被看作是質(zhì)量和信譽的保證。

但經(jīng)過幾次滑鐵盧事件后，消費者對這一說法持懷疑態(tài)度。

自2018年11月開始，在全國擁有79家門店的浩沙健身陸續(xù)陷入關店風波，南京、成都、天津、北京等多家門店陸續(xù)關閉。相關負責人目前失聯(lián)，數(shù)百名消費者和工作人員受到損失。

更為糟糕的是，公司的兩大主要股東——施洪流和施鴻雁，因欠款12億元及利息，已被泉州中院列為失信人員執(zhí)行名單。

而浩沙健身的香港上市母公司——浩沙國際，股價已經(jīng)連續(xù)暴跌，從2018年9月份停牌至今，2018年業(yè)績延遲刊發(fā)至2019年9月30日。

數(shù)百人的北京總部辦公室，員工已于2018年被陸續(xù)遣散，遍布全國超過10個城市的浩沙健身，已經(jīng)到了無人管理的尷尬境地。

當初辦卡被告知成立十余年，肯定不會說倒就倒，結(jié)果仍舊避免不了跑路的命運。

過去的時間里，我們看到過太多這樣的關店消息。

2017年，上海奧森健身40家門店接連關門，高層失聯(lián)。10幾萬會員、多達幾千萬的會員費，上千名員工工資，被一卷而空。

2018年，據(jù)浙江新聞報道，杭州一家名為“英豪斯”的連鎖健身房，部分門店在經(jīng)營了數(shù)月后突然歇業(yè)，貼出一紙告示后人去樓空，損失慘重。

2018年12月，石家莊大堂健身柳辛莊點，沒有對會員做任何提前通知，就突然關門，店面更名為聚鑫休閑健身。

2019年6月3日，位于廈門國金廣場4樓的“5S健身館”閉館了，目前館里的運動器材已經(jīng)搬離，老板電話也無法接通。

......

一場疫情，使得健身房的處境越加艱難，高昂房租、員工工資都成了問題。

前幾天，全球全球最大的連鎖健身俱樂部”美國大型健身連鎖24小時健身申請破產(chǎn)保護，這家擁有400多家分店、不少好萊塢明星青睞的健身品牌，因為新冠疫情面臨倒閉。

可能國內(nèi)的朋友不太熟悉，這家名叫24小時的健身房，在美國成立已有41年，內(nèi)部設備又多又全，屬于平價老牌健身房，口碑和價格都占有優(yōu)勢。

即便如此，作為業(yè)界翹楚的“24小時健身房”仍然要面臨“會員人數(shù)急劇減少、極高的利息負擔和自由現(xiàn)金流為負“等危機，最后不得不陷入停業(yè)局面。

很多人不知道的是，以這些大品牌為首的健身俱樂部，其經(jīng)營模式滯后，早就在虧損邊緣掙扎。

大多數(shù)倒閉的健身房，所奉行的原則都是：以賣課推銷為主，保留顧客粘性為輔。

前期都在瘋狂擴大預售業(yè)務，為了盡快回本，就必須讓更多的人辦卡，并且會費期限都在1-2年不等。

但這些方法無疑是把路堵死，傳統(tǒng)模式下的健身行業(yè)已經(jīng)開始變革，要不自救，要不就等死。

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“云健身”：健身房的第二春嗎

過去幾個月里，很多人不得不減少外出，體育鍛煉也首當其沖受到嚴重影響，廣場舞沒人跳了，跑步的人也少了，至今還有健身房一些未能復工，健身似乎成了“奢侈品”。

如此一來，居家健身的方式悄然流行開來。

就像網(wǎng)友說的，平時健身五分鐘，拍照倆小時，洗個澡就回家了。

但這次宅家期間，在網(wǎng)上和別人相約一起打卡監(jiān)督，確實更有勁兒些。

比起假裝健身的儀式感，疫情催生的“云健身“反而成為一種潮流。

那些置死地而后生的健身企業(yè)，推出線上打卡或者線上教學，隔空教學。

健身教練在直播平臺當起了健身“網(wǎng)紅”；很多體育明星也拿出“壓箱底”的絕活，錄制視頻指導大眾健身。

奧運冠軍楊威帶著妻子楊云、兒子楊陽洋一起在家中示范鍛煉上肢力量、下肢平衡性、全身柔韌性的各種動作；

另一位體操冠軍莫慧蘭也全家上陣，演示適合不同年齡段的“莫氏親子操”……

除卻體育明星前來助陣，普通家庭的宅家鍛煉，也令人眼前一亮。

健身APP頭部企業(yè)Keep提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，達人直播觀看量比平日增長430%。

樂刻運動與抖音等平臺推出“宅家運動”的團課直播，13天全網(wǎng)觀看人數(shù)近300萬，總播放量已經(jīng)突破10億，上傳視頻近5萬條，帶動一大批用戶在客廳“狂歡”。

這樣的盛況此前從未出現(xiàn)過，有人說，這會不會是下一個健身風口？

在我看來，不如稱之為新的機會。

疫情帶來危機同時，也催生出行業(yè)新轉(zhuǎn)機——線下健身與線上結(jié)合，探索出新的可能性。

首先，在線上流量變現(xiàn)方面形式更多元。

當前臨時性的線下與線上結(jié)合的業(yè)態(tài)、方式、內(nèi)容、收費模式還將持續(xù)調(diào)整，并將線上做成常態(tài)化業(yè)務板塊。

其次，線上健身讓用戶體驗到更加便捷。

通過定期線上健身，用戶體驗到線下運動的便利實惠，并在上述優(yōu)勢與健身效果和社交等相對體驗降低的方面找到了均衡點。

最后要考慮的，則是對于部分消費者。

健身是一項專業(yè)運動，如果初學者沒有教練指導可能造成運動傷害，還有遠程訓練的不確定性。

但不可否認，目前最好的方式莫過于線上+線下同時進行，線上健身將不僅是線下健身的替代，更多的是互補，線上健身內(nèi)容在朝著多模式和專業(yè)化發(fā)展的同時，也會與線下健身內(nèi)容和場景做進一步結(jié)合。

雖然疫情正在加速行業(yè)洗牌速度，同時也在不斷規(guī)范嚴格化健身行業(yè)。

未來幾個月很難預測，不過更有可能的是，健身行業(yè)將被迫面對一個新的現(xiàn)實。

如果真是這樣的話，就得慢慢習慣在家里鍛煉。

無論假裝健身，還是真的健身，正如村上春樹在《當我談跑步時，我談些什么》里說得一樣：

不要打亂自己的節(jié)奏。喜歡的事自然可以堅持，不喜歡的怎么也長久不了。