美妝在當下艱難的情況如何實現(xiàn)逆勢增長？上美集團給出一個實力解答。5月1日，上美集團在快手超級品牌日首秀，單場直播創(chuàng)造1303萬GMV。

沒有聽過上美集團，那你一定聽過韓束和一葉子，這些品牌都是上美旗下的產(chǎn)品。雖然是中國本土的化妝品企業(yè)，但上美集團一直以創(chuàng)新、冒險、多元著稱，在市場營銷方面極具張力，不斷嘗試新的營銷方式，獲得更多的市場。

快手是上美集團在新形勢下的“快”戰(zhàn)略的成功試水。在快手超級品牌日上，上美集團創(chuàng)造了單場1303萬的銷售量。本次專場的產(chǎn)品為韓束和一葉子，其中韓束玻尿酸臻潤活膚禮盒就賣出了300萬套。

這場超過1000萬快手用戶觀看的超級品牌日，也見證了快手用戶的消費力。數(shù)據(jù)顯示，本次超級品牌日韓束和一葉子專場，客單價高達93元。從單品銷售數(shù)據(jù)看，快手用戶對面膜、精華和水乳保持了很強的消費力。

快手用戶正在精致的路上不斷遠行。此前快手超級品牌日國際美妝專場，快手網(wǎng)紅單場賣出了超5.2億的成績，下單超過345萬，客單價超過150元。即使是價值3000元的LP魚子醬，在快手直播間也出現(xiàn)了秒罄的情況。出現(xiàn)在超級品牌日的品牌不乏雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧等眾多國際品牌。

事實上，快手用戶追求的是好貨、尖貨、性價比貨，客單價也正向上不斷攀升。目前，快手的日活超過3億，快手用戶從三四線城市不斷往一二線城市滲透，成為一個國民級APP。而快手直播日活已超過1億，憑借快手用戶的強社交能力，依托快手磁力引擎矩陣產(chǎn)品的加持，快手超級品牌日也正日益凸顯其品牌營銷張力。

“市場在向兩極化發(fā)展，一端是以國際高端美妝品牌為主，一端以網(wǎng)紅、優(yōu)質(zhì)中小品牌為主。前者本身擁有深遠的品牌影響力，并且形成了相應(yīng)的客戶黏度，后者由于粉絲效應(yīng)也產(chǎn)生了強大的帶貨能力，因此這兩極市場的增長每年都非常高速、穩(wěn)定?！睒I(yè)內(nèi)人士稱，快手超級品牌日的能力正將市場的兩種發(fā)展趨勢不斷容納，快手將有限的品牌力擴展成無限的營銷想象力。

一方面，快手向上而生，通過超級品牌日發(fā)揮快手平臺的流量價值、營銷能力等；另一方面，快手以海納百川之態(tài)吸收更多的優(yōu)質(zhì)品牌，發(fā)揮快手網(wǎng)紅的私域流量價值，調(diào)動社交粘性，將去中心化的價值觀開拓長尾電商的無限市場。

快手正在成為一頭“可怕”的猛獸，快手超級品牌日的雪球效應(yīng)也正在上演。

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