華聯(lián)、華廈建材、世紀(jì)聯(lián)華…這種姓名高寬比類似的商場(chǎng)究竟如何來的？他們中間到底是啥關(guān)聯(lián)？

假如無論經(jīng)營規(guī)模尺寸，中國普遍的超市名字是？

上海人大約會(huì)回應(yīng)「華聯(lián)」：把百度地圖導(dǎo)航縮放進(jìn)恰好包含全部北京五環(huán)以內(nèi)的范疇，能檢索到 5956 個(gè)「華聯(lián)」，而一樣范疇檢索「商場(chǎng)」的結(jié)果有 23068 個(gè)，換句話說每四個(gè)「商場(chǎng)」里就有一個(gè)叫「華聯(lián)」。

上海本地人卻很可能回應(yīng)「華廈建材」：上海有 2484 家「華廈建材」，而做為日式風(fēng)格連鎖便利店更為普及化的大城市，一樣范疇只有檢索到 1431 個(gè)「全家人」和 136 個(gè)「711」。

除開這兩個(gè)大城市，別的地區(qū)的人應(yīng)當(dāng)也見過很多名叫「華聯(lián)」「華廈建材」「世紀(jì)聯(lián)華」「世紀(jì)華聯(lián)」的商場(chǎng)，除此之外也有許多看上去與之有關(guān)但又不清楚到底有什么關(guān)系的，如「青田華廈建材」「濟(jì)南華聯(lián)」這些。

這種姓名高寬比類似的商場(chǎng)究竟如何來的？他們中間到底是啥關(guān)聯(lián)？

01 國營企業(yè)百貨商店的新寵兒

80 時(shí)代中后期，三級(jí)批發(fā)體系逐漸撤消，解除枷鎖的百貨商店零售業(yè)剛開始興盛。利用這段機(jī)會(huì)，國家商務(wù)部付款一億多元，1985 年，在 14 個(gè)沿海地區(qū)對(duì)外開放大城市開設(shè)智能化購物廣場(chǎng)，并采用統(tǒng)一的名字和標(biāo)志，而她們開啟的名字便是華聯(lián)。

像華潤置地、京能、華電等「華」字頭公司一樣，華聯(lián)商廈的「華」字突顯了中央部委的危害，向大家宣稱他們的「中國國家隊(duì)」真實(shí)身份，而「聯(lián)」字大約是為了更好地回應(yīng)那時(shí)候中央促進(jìn)「橫著經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)同」的呼吁。

自此，華聯(lián)商廈相繼入駐國內(nèi)大城市，變成「百貨大廈」「友情大型商場(chǎng)」以外的第三強(qiáng)國有百貨商店購物廣場(chǎng)勢(shì)力。

▲福州市第一家肯德基麥當(dāng)勞在福州市華聯(lián)商廈開張

到 1994 年，中國各省的華聯(lián)商廈已達(dá) 30 好幾家。但是，這種華聯(lián)商廈公司中間互相歸屬于，僅僅疏松的聯(lián)誼會(huì)關(guān)聯(lián)，現(xiàn)有名字和標(biāo)志，同歸屬于一個(gè)全名是「全國各地華聯(lián)商廈集團(tuán)公司」的研究會(huì)機(jī)構(gòu)。

02 百貨商店姓名倒過來便是商場(chǎng)

殊不知，百貨商店購物廣場(chǎng)一出現(xiàn)就過時(shí)了，對(duì)外開放倉儲(chǔ)貨架、選用融合供應(yīng)鏈管理和規(guī)范化步驟的當(dāng)代商場(chǎng)在西方國家已風(fēng)靡數(shù)十年，才算是中國應(yīng)當(dāng)引入的零售模式。

1990 年，中國內(nèi)地第一家當(dāng)代超市連鎖店——美佳商場(chǎng)在廣東省東莞市開創(chuàng)。追隨時(shí)尚潮流，1991 年，上海市創(chuàng)立了國營企業(yè)聯(lián)華超市有限責(zé)任公司。自此，它又向浙江省，江蘇省、廣西省等地?cái)U(kuò)大，創(chuàng)建了很多直銷店和加盟連鎖店。

聯(lián)華超市集團(tuán)旗下稱號(hào)分成二種，均為大家所了解，一是經(jīng)營規(guī)模小的規(guī)范商場(chǎng)，取名為「華廈建材」；一是賣場(chǎng)，稱之為「世紀(jì)聯(lián)華」。

在今天來看，這代表著「華廈建材」在仿冒「華聯(lián)」，以高寬比類似的稱號(hào)使用了后面一種的品牌知名度。

但在當(dāng)初，上海市華聯(lián)商廈沒有明確提出哪些法律法規(guī)質(zhì)疑。它和聯(lián)華超市同是商業(yè)局負(fù)責(zé)人的弟兄國有企業(yè)，又不太有商標(biāo)維權(quán)的觀念。再再加上「華聯(lián)」是全國各地幾十家華聯(lián)商廈的現(xiàn)有商標(biāo)logo，上海市華聯(lián)商廈對(duì)它沒有獨(dú)享支配權(quán)，就更不容易有多少消費(fèi)者維權(quán)的激情了。

但是，上海市華聯(lián)商廈并不是沒有還擊，它采用的方法，是在一年后創(chuàng)建了自身的商場(chǎng)業(yè)務(wù)流程——上海市樂購超市。

▲海樂購超市標(biāo)志

跟上海市區(qū)以后，別的省份的國有制華聯(lián)企業(yè)也剛開始創(chuàng)建分別的商場(chǎng)業(yè)務(wù)流程。但是，像全國各地華聯(lián)商廈一樣，全國各地的樂購超市也全是分別為陣，相互之間不會(huì)有單位隸屬。

▲90 時(shí)代，北京市樂購超市的雙飛雁標(biāo)志

因此 ，大家今日見到的華廈建材和華聯(lián)便是他們運(yùn)營 20 很多年的成效嗎？

03 好的名字大伙兒用

跟百貨商店購物廣場(chǎng)一樣，華廈建材、樂購超市的消遙生活沒有不斷很久。2004 年，是我國添加世界貿(mào)易組織后的第四年，依據(jù)承諾，我國務(wù)必撤消外資企業(yè)零售企業(yè)在地區(qū)、總數(shù)、持倉占比層面的一切限定，容許沃爾瑪超市、家樂福超市等外資企業(yè)大佬規(guī)模性面世。

為抵擋投資者的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)工作壓力，2005 年，國家商務(wù)部與開發(fā)銀行明確了 20 家關(guān)鍵培養(yǎng)的大中型商品流通零售企業(yè)，為其出示 500 億人民幣稅收優(yōu)惠政策借款，用以基本建設(shè)和資產(chǎn)重組。北京華聯(lián)、上海百聯(lián)（上海華聯(lián)的總公司）等大中型國營企業(yè)都在這里列。

但出錢的助推還不夠挽留形勢(shì)，與工業(yè)化生產(chǎn)公司對(duì)比，商品流通零售行業(yè)的國有制企業(yè)重組晚了十多年，仍持續(xù)著負(fù)債繁雜、員工松垮、多頭管理等舊病。

而就在華聯(lián)、華廈建材等往日皇室衰落的另外，私營福州市永輝超市在重慶市設(shè)立連鎖店，開始了異地?cái)U(kuò)大之行。阿里巴巴、京東商城等電子商務(wù)運(yùn)營的在網(wǎng)上門店也是洶洶。2016 年，Kantar Retail 公布的我國零售商綜合排行，前十里已找不著華聯(lián)和華廈建材的姓名。

▲Kantar Retail 的 2016 年我國零售商綜合排行

但是，記憶力的使用價(jià)值仍非常值得再次開發(fā)設(shè)計(jì)。

2004 年，上海市樂購超市杭州公司原職工張曉雨發(fā)覺，目前市面上有「華聯(lián)」「華廈建材」「世紀(jì)聯(lián)華」的超市品牌，偏偏沒有「世紀(jì)華聯(lián)」。他迅速離職，申請(qǐng)注冊(cè)了一家新的江蘇金湖世紀(jì)華聯(lián)企業(yè)，并剛開始上海市區(qū)等地設(shè)立直銷店和加盟連鎖店，為加盟商出示標(biāo)志、具體指導(dǎo)和供應(yīng)等服務(wù)項(xiàng)目。

自此，選用「世紀(jì)華聯(lián)」「鼎盛華聯(lián)」「青田華廈建材」等類似名字的公司愈來愈多。

▲三家不一樣公司的「世紀(jì)華聯(lián)」標(biāo)志

此次，純正華聯(lián)倒是沒有徹底縱容仿冒。2005 年，上海市樂購超市提起訴訟佛山世紀(jì)華聯(lián)盜取其企業(yè)名字。歷經(jīng) 3 年的悠長(zhǎng)起訴，賠付 50 萬余元。

殊不知，全國各地仿冒華聯(lián)的時(shí)尚潮流不降反升。由于，我國的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》都推行分地區(qū)的申請(qǐng)注冊(cè)、辦理備案規(guī)章制度。仿冒名字的公司要是在自身的注冊(cè)地址管轄區(qū)內(nèi)沒有與別的企業(yè)名字反復(fù)，就難以被封禁。

現(xiàn)如今，在「天眼查」企業(yè)查詢網(wǎng)站在，有 6485 家姓名具備「新世紀(jì)樂購超市」字眼的公司。

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