近期，007的新浪微博被#上哪些也不易上火！#霸屏，追本溯源，竟然“不易上火”的片仔癀牙膏惹的“火”。并不是小鮮肉明星真情品牌代言，也并不是土豪金主砸錢硬捧，一支美白牙膏，是怎樣在短期內(nèi)內(nèi)快速博得網(wǎng)民們目光，并讓網(wǎng)民們而為付錢的？

經(jīng)007匯總，片仔癀牙膏爆火，關(guān)鍵得益于其“跨界營銷互撩 抖音挑戰(zhàn)賽 電子商務(wù)連動”的市場營銷組合，不但獲得了網(wǎng)民們的關(guān)心，提高了品牌形象，并且落地式電子商務(wù)平臺，合理提高了商品銷售量，可以說一箭雙雕。那麼，這套“不易上火”套餐內(nèi)容有什么話題？

話題1

膽大開撩18個知名品牌，愛玩

一出場，片仔癀牙膏就搞大事兒。融合本身商品的“降火”作用，自編話題討論tag#上哪些也不易上火！#，膽大開撩六神、淘寶旺旺、京東商城、統(tǒng)一、方太、蘇寧易購、維達(dá)等18個知名品牌。而這波跨界營銷協(xié)同所造成的知名品牌間不一樣設(shè)計風(fēng)格的撞擊，取得成功吸引住了網(wǎng)民目光，引起強(qiáng)烈反響。

在本次膽大的“知名品牌互撩”行動中，片仔癀牙膏最先洞悉來到顧客在生活起居中隨處由此可見的“容易上火”困擾，接著恰當(dāng)?shù)厝诤媳旧砩唐方祷鹛攸c，配搭諸多知名品牌本身特點，打開“上哪些也不易上火”話題討論。這次先拔頭籌且來去自如的“說撩就撩”之行，取得成功引起了顧客的興趣愛好與探討，獲得一片共鳴點。

以片仔癀牙膏與六神的知名品牌互動交流為例子，片仔癀牙膏把握住了夏季蚊蟲令人容易上火的困擾，發(fā)話六神。彼此知名品牌官博的創(chuàng)意文案簡易無失趣味性地址出了2個知名品牌的權(quán)益點：夏季，擁有片仔癀牙膏和六神，夠醒神也不易上火，注重“不易上火”的知名品牌關(guān)鍵網(wǎng)絡(luò)交換機(jī)。

片仔癀牙膏的這波社會化營銷，涉及到來到家用電器、食品類等好幾個行業(yè)。連著片仔癀牙膏以內(nèi)，19個知名品牌于同一時間相互發(fā)音，攜手并肩點爆#上哪些也不易上火！#話題討論，取得成功吸引住諸多微遠(yuǎn)大V和顧客的參加。微博上#上哪些也不易上火！#話題討論點擊數(shù)超出2300萬。另外，本次跨界營銷協(xié)同也完成了不一樣知名品牌顧客中間的相通和粉絲轉(zhuǎn)換，而顧客們也積極主動答復(fù)了針對片仔癀牙膏的鐘愛和適用。

話題2

抖音短視頻爭霸賽，搞怪

抖音短視頻做為時下受歡迎的小視頻營銷平臺，集聚了很多的客戶，每日活躍數(shù)據(jù)信息做到1.五億。在狂攬了一波新浪微博粉絲人氣值后，片仔癀牙膏便將視野聚焦點來到這一片總流量瀚海上。

片仔癀牙膏以＃上哪些也不易上火＃做為主題風(fēng)格，進(jìn)行了知名品牌抖音挑戰(zhàn)賽，簡潔明了的主題風(fēng)格讓顧客擁有 極大的想像室內(nèi)空間開展視頻寫作，讓每一位抖音用戶都能參加進(jìn)去，進(jìn)而完成客戶原創(chuàng)內(nèi)容并獨立散播，和知名品牌一起“一秒降火”。

片仔癀牙膏攜手并肩抖音短視頻打造出了一大重磅消息霸屏武器裝備——片仔癀牙膏的專享趣味性紙貼, 協(xié)助客戶腫臉一秒變V臉，恰當(dāng)?shù)貙⒅放平祷鸬年P(guān)鍵精準(zhǔn)定位傳送給顧客，大大的提高了知名品牌的認(rèn)同度和客戶的互動挑戰(zhàn)性，進(jìn)而造就了極大聲量。發(fā)布三天，“上哪些也不易上火”抖音挑戰(zhàn)賽的視頻在線觀看量便超出了十億人數(shù)。

話題3

落地式京東電商服務(wù)平臺，高效率

獲得了很多的社交媒體聲量后，片仔癀牙膏將站外總流量轉(zhuǎn)換到電商站內(nèi)，持續(xù)“上哪些也不易上火”的活動標(biāo)題，落地式京東電商服務(wù)平臺，進(jìn)而完成營銷推廣閉環(huán)控制。

在京東平臺，片仔癀牙膏與高夫協(xié)作，融合彼此的商品特性，發(fā)布“控油補(bǔ)水也不易上火聯(lián)名鞋禮盒裝”，高夫洗面奶除油膩感，片仔癀牙膏清牙火，“清新控油補(bǔ)水也不易上火”，進(jìn)而讓顧客記住了片仔癀牙膏降火的作用，清楚明晰地傳送出了商品的精準(zhǔn)定位。

另外，片仔癀牙膏根據(jù)這一活動和京東商城換置了一系列主題活動資源和內(nèi)容營銷資源，得到 很多的商品曝出，立即為商品銷售開展引流方法，大大的提高了商品的銷售量轉(zhuǎn)換。

當(dāng)愈來愈多的知名品牌剛開始全力消費起大牌明星的知名度時，片仔癀牙膏獨辟蹊徑，跨界營銷協(xié)同 抖音挑戰(zhàn)賽 落地式京東電商，完成營銷推廣閉環(huán)控制，在短期內(nèi)內(nèi)便生產(chǎn)制造出了1 1 1 3的營銷推廣實際效果，取得成功拉響了品牌形象的另外，也為電商銷售服務(wù)平臺招來諸多總流量，協(xié)助提高市場銷售轉(zhuǎn)換，可以說人勢銷勢名利雙收。堅信片仔癀牙膏在未來也會再次持續(xù)開啟新的營銷推廣姿態(tài)。

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