早在2011年的時(shí)候，雀巢收購(gòu)徐福記，引起了眾多網(wǎng)民的討論，因?yàn)樵诖蠹矣∠笾?，徐福記可以說是一個(gè)家喻戶曉的名字，完全覺得它自己就可以做大做強(qiáng)了，具體到底是怎么回事呢？雀巢又為什么要收購(gòu)徐福記？

　　一、雀巢收購(gòu)徐福記

　　徐福記，曾是“國(guó)貨之光”，由來自臺(tái)灣的徐家四兄弟創(chuàng)立。他在臺(tái)灣，經(jīng)營(yíng)糖果近20年后，于1992年在中國(guó)大陸創(chuàng)立了“徐福記”品牌，六年后成為國(guó)內(nèi)糖果市場(chǎng)的“老大”。2011年，雀巢正式宣布以17億美元收購(gòu)徐福記60%的股份，成為徐福記的控股股東。到目前為止，徐福記已經(jīng)成為雀巢的下屬品牌

　　徐福記：

　　徐福記于1992年由來自臺(tái)灣，的徐氏四兄弟創(chuàng)立，他們?cè)谂_(tái)灣從事糖果生意將近20年。后來，隨著勞動(dòng)力和原材料成本的上升，糖果的利潤(rùn)越來越微薄。為了尋求更大的商機(jī)，徐氏兄弟來到了大陸。

　　起初，他們只在東莞，生產(chǎn)品牌糖果，并將加工好的糖果出口到國(guó)外。后來大陸經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)，徐氏兄弟趁熱打鐵，出口國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，創(chuàng)立了徐福記品牌。在他們姓氏的名字中，中間的“?！弊质羌映值脑⒁?。從商標(biāo)到名稱，它具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。

　　自1998年以來，徐福記在國(guó)內(nèi)糖果市場(chǎng)的銷售額和市場(chǎng)占有率方面一直名列第一，因?yàn)樗狭藝?guó)民的審美和口味。在穩(wěn)定了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位后，徐福記將注意力轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)。最初，中國(guó)風(fēng)格的優(yōu)勢(shì)使它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)非常受歡迎，但不幸的是，海外市場(chǎng)沒有購(gòu)買它。

　　如果你想拓展海外市場(chǎng)，你必須有西式產(chǎn)品。因此，徐福記曾試圖開發(fā)巧克力產(chǎn)品，但結(jié)果并不令人滿意。研發(fā)是徐福記的一個(gè)缺點(diǎn)，如果你想突破這個(gè)障礙，你可能需要依靠外部力量。就在徐福記需要的時(shí)候，雀巢出現(xiàn)了。

　　事實(shí)上，早在2009年，徐福記就有意尋找合作伙伴?？紤]到雀巢公司的條件，雀巢在資金，技術(shù)和市場(chǎng)占有率方面有很大的優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　2011年，徐福記被雀巢收購(gòu)。后來，它創(chuàng)新了西式產(chǎn)品。結(jié)合中國(guó)人的傳統(tǒng)口味，中西結(jié)合的優(yōu)勢(shì)使徐福記產(chǎn)生了新的活力。

　　綜上，對(duì)于徐福記來說，雀巢收購(gòu)徐福記完全是好事一樁，因?yàn)樾旄Ｓ浘痛俗叱隽藝?guó)門，未來的發(fā)展也更多元化了。

　　三、雀巢為什么要收購(gòu)徐福記

　　雀巢是食品行業(yè)的巨頭，擁有2000多個(gè)品牌，幾乎涵蓋了咖啡、茶飲料和乳制品等所有食品領(lǐng)域。只有少數(shù)人知道的是，雀巢不僅加入了食品行業(yè)，還成立了自己的醫(yī)療營(yíng)養(yǎng)公司。營(yíng)養(yǎng)似乎與食物關(guān)系不大，但事實(shí)上它遵循雀巢一直尊重的健康理念。

　　跨行業(yè)發(fā)展顯示了雀巢的雄心，選擇購(gòu)買國(guó)內(nèi)品牌也是如此。為了擴(kuò)大雀巢在中國(guó)，的市場(chǎng)占有率，它向“糖果王”徐福記，示好。不僅如此，就連我們熟悉的五羊雪糕、泰泰樂雞精、銀露等國(guó)產(chǎn)品牌，也實(shí)際上被雀巢大量收購(gòu)，股權(quán)雀巢甚至獲得了星巴克零售業(yè)務(wù)(袋裝商品)的永久銷售權(quán)，這意味著雀巢可以在除星巴克店外的各種大賣場(chǎng)銷售產(chǎn)品和服務(wù)。

　　雀巢收購(gòu)的企業(yè)幾乎都是行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)，目的是為了共同發(fā)展。收購(gòu)徐福記，后，雀巢沒有修改徐福記，的商標(biāo)，也沒有在包裝上明確標(biāo)明，所以很多人認(rèn)為徐福記仍然是一個(gè)國(guó)內(nèi)品牌。

　　收購(gòu)后，徐福記更專注于研發(fā)。據(jù)知情人士透露，雀巢已將部分巧克力品牌移交給徐福記，以拓展中國(guó)市場(chǎng)的巧克力業(yè)務(wù)。另一方面，雀巢計(jì)劃整合徐福記巧克力品牌，提升口味、配方和包裝，努力打造更加“國(guó)際化”的產(chǎn)品。相信新生產(chǎn)的巧克力會(huì)以更專業(yè)的巧克力形象回歸。

　　雀巢最初以奶粉產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，然后慢慢開發(fā)出其他產(chǎn)品，如煉乳、速溶咖啡、巧克力等。在不放棄產(chǎn)品自主研發(fā)的前提下，不斷探索新途徑，拓展其他領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。

　　可以說，雀巢收購(gòu)徐福記完全是一個(gè)雙贏的事情，對(duì)于徐福記來說，可以更專注的搞研發(fā)，對(duì)于雀巢來說，擴(kuò)大了在中國(guó)的市場(chǎng)占有率。