在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，生產(chǎn)觀(guān)念是一種重要的商業(yè)理念，那么生產(chǎn)觀(guān)念的概念是什么，生產(chǎn)觀(guān)念的意義如何理解？生產(chǎn)觀(guān)念是商業(yè)領(lǐng)域最早的營(yíng)銷(xiāo)概念之一。這種營(yíng)銷(xiāo)理念在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)、產(chǎn)品短缺的賣(mài)方市場(chǎng)很流行。根據(jù)生產(chǎn)觀(guān)念，消費(fèi)者喜歡在任何地方都能買(mǎi)到并且價(jià)格低廉的產(chǎn)品。面向生產(chǎn)的企業(yè)管理始終致力于提高生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)低成本和大批量配送。

　　在現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展史上，在這一管理理念的指導(dǎo)下，許多企業(yè)取得了成功。然而，在客觀(guān)環(huán)境和市場(chǎng)狀態(tài)發(fā)生變化后，堅(jiān)持這一理念會(huì)使企業(yè)走向衰落。環(huán)境和市場(chǎng)條件發(fā)生變化后，受限于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件，一些企業(yè)希望通過(guò)產(chǎn)品改進(jìn)重新考慮生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的資源和組織，而不是基于顧客需求的變化。這種以產(chǎn)品為中心的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的指導(dǎo)思想仍然屬于傳統(tǒng)的生產(chǎn)觀(guān)念。

　　理解生產(chǎn)觀(guān)念的概念之后，那么生產(chǎn)觀(guān)念的意義如何理解？

　　生產(chǎn)觀(guān)念是指導(dǎo)賣(mài)方行為的最古老的概念之一。這個(gè)想法在20世紀(jì)20年代之前就出現(xiàn)了。企業(yè)經(jīng)營(yíng)不是基于消費(fèi)者需求，而是基于企業(yè)生產(chǎn)。它的主要表現(xiàn)是“我將出售我生產(chǎn)的任何東西?！?。根據(jù)生產(chǎn)觀(guān)念，消費(fèi)者喜歡隨處可買(mǎi)、價(jià)格低廉的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于提高生產(chǎn)效率和配送效率，擴(kuò)大生產(chǎn)，降低成本，擴(kuò)大市場(chǎng)。例如，美國(guó)皮爾斯堡面粉公司從1869年到20世紀(jì)20年代使用了這一生產(chǎn)觀(guān)念，為了指導(dǎo)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，當(dāng)時(shí)公司提出的口號(hào)是“我們公司的目標(biāo)是生產(chǎn)面粉”。

　　美國(guó)，車(chē)王亨利福特，曾經(jīng)傲慢地宣稱(chēng)：“不管顧客需要什么顏色的車(chē)，我只有一輛黑色的。”也是典型的表現(xiàn)。顯然，生產(chǎn)觀(guān)念是一種強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)而忽視營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)哲學(xué)。

　　生產(chǎn)觀(guān)念是在賣(mài)方市場(chǎng)條件下產(chǎn)生的。在資本主義工業(yè)化初期，第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以及戰(zhàn)后一段時(shí)期，由于原料短缺，市場(chǎng)產(chǎn)品供不應(yīng)求，生產(chǎn)觀(guān)念在企業(yè)管理中相當(dāng)流行。在我國(guó)舊的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，由于市場(chǎng)產(chǎn)品的短缺，企業(yè)擔(dān)心自己的產(chǎn)品沒(méi)有市場(chǎng)，工商企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中也追求生產(chǎn)觀(guān)念。具體表現(xiàn)為：集中工業(yè)企業(yè)發(fā)展生產(chǎn)，輕視營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)行生產(chǎn)銷(xiāo)售；集中，是一家商業(yè)企業(yè)，注重商品供應(yīng)。它購(gòu)買(mǎi)工業(yè)生產(chǎn)的任何東西，購(gòu)買(mǎi)與工業(yè)生產(chǎn)一樣多的東西，并且很少關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

　　在產(chǎn)品成本高的情況下，除了材料短缺和產(chǎn)品短缺之外，一些企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理也受生產(chǎn)觀(guān)念的支配。例如，在本世紀(jì)初，亨利福特致力于汽車(chē)的大規(guī)模生產(chǎn)，試圖降低成本，使消費(fèi)者能夠負(fù)擔(dān)得起，從而增加汽車(chē)在福特的市場(chǎng)份額。

　　上述內(nèi)容是關(guān)于生產(chǎn)觀(guān)念的概念以及意義的相關(guān)解釋?zhuān)瑢?duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，最重要的是了解市場(chǎng)的供求需要，根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，更好的發(fā)展經(jīng)濟(jì)。