去年12月份，同仁堂過期蜜蜂事件可謂是鬧得沸沸揚揚，百年老店同仁堂一時之間也陷入了輿論的風口浪尖上。百年“老字號”北京同仁堂做起了直銷，也是引起了大家的熱議，那么，同仁堂直銷是真的還是假的呢？

北京同仁堂產(chǎn)品

據(jù)媒體爆料，上市國企同仁堂集團旗下子公司——北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司，已經(jīng)獲得商務(wù)部印發(fā)的經(jīng)營許可批復(fù)函。批復(fù)資料顯示，同仁堂牌透明質(zhì)酸海洋魚膠原肽粉等多款保健食品已通過商務(wù)部審批，并獲準在北京市設(shè)立省級分支機構(gòu)和所轄16區(qū)設(shè)立服務(wù)網(wǎng)點。

這無疑是營銷界的重磅新聞。但如果你對同仁堂稍有關(guān)注，大概不會吃驚——近幾年同仁堂太“會玩兒”了，無論是渠道、品牌還是與互聯(lián)網(wǎng)的融合，都堪稱醫(yī)藥界典范，連深諳互聯(lián)網(wǎng)思維的小米手機創(chuàng)始人雷軍都多次提到“創(chuàng)業(yè)時學習最多的公司是同仁堂”。同仁堂為何選在此時進軍直銷？

自身戰(zhàn)略布局是一大原因

中國北京同仁堂（集團）有限責任公司結(jié)構(gòu)復(fù)雜，母公司旗下有六個二級集團、三個院所和兩個儲備單位，目前擁有三家上市公司。此次進軍直銷的公司為北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司，是北京同仁堂旗下十大子公司之一，前身為同仁堂集團公司和香港南洋藥業(yè)在1992年共同投資成立的“同仁堂南洋藥業(yè)有限公司”，2002年改制成為了“北京同仁堂健康藥業(yè)有限公司”。

正是這家“合資背景”的子公司，擺脫了國企體制的束縛，又同時擁有母公司強大品牌和資本優(yōu)勢，煥發(fā)出新的活力——攜手壹藥網(wǎng)創(chuàng)建“互聯(lián)網(wǎng)+健康”O(jiān)2O新模式、和輕奢侈時尚品牌學習做店鋪互動、以及進軍直銷。

開拓直銷渠道是同仁堂健康戰(zhàn)略布局中的一環(huán)——同仁堂健康戰(zhàn)略地圖顯示，為了極致健康運營，同仁堂將加快渠道拓展，全渠道運營與運作，“植入創(chuàng)新因子、建立創(chuàng)新平臺、逐步打造共同創(chuàng)造生態(tài)系統(tǒng)”。

“天時”也同樣重要

直銷近幾年發(fā)展勢頭猛烈。根據(jù)最新的直銷行業(yè)業(yè)績報告，2015年直銷行業(yè)創(chuàng)造了總計1929.2億RMB的業(yè)績，比2014年的1621.15億RMB業(yè)績凈增308.05億RMB，增長率達到19%。相比之下，2015年醫(yī)藥終端市場年增長率僅為7.6%，增速比2014年大幅下降5.6%。截至2016年7月，藥企已有27家擁有直銷牌照，其中不乏東阿阿膠、康恩貝、天士力、康美等醫(yī)藥上市公司。

積極探索“嘗鮮試驗”的同仁堂卻依然保持了遠高出行業(yè)平均水準的增長——公開資料顯示，同仁堂2015年，公司實現(xiàn)全年營業(yè)收入1，080，876.12萬RMB，同比增長11.59%；歸屬于上市公司股東的凈利潤87，517.95RMB，同比增長14.60%。最新數(shù)據(jù)是，同仁堂2016年一季度凈利潤2.63億RMB，同比增長9.7%。樂于嘗試各種可能性的同仁堂與蓬勃發(fā)展的直銷一拍即合是水到渠成的事情。

作為百年“老字號”的同仁堂，竟然做起了直銷，無疑是令人震驚的。但從目前的相關(guān)資料來看，很難認定同仁堂直銷是否有騙局，有打算做同仁堂直銷的朋友，不妨先撥打110請求公安機關(guān)甄別再做抉擇。