四川長(zhǎng)虹是國(guó)內(nèi)知名彩電企業(yè)之一，在十多年前，四川長(zhǎng)虹產(chǎn)品十分受市民歡迎?？墒侨缃袼拇ㄩL(zhǎng)虹淪落了，在技術(shù)變革日新月異的大時(shí)代，它似乎迷失了方向，業(yè)績(jī)持續(xù)低迷。當(dāng)年的家電巨頭為何變得如此落魄？背后真相究竟是什么呢？

長(zhǎng)虹彩電淪落

四川長(zhǎng)虹曾是與青島海爾比肩的家電業(yè)巨頭，可是現(xiàn)在四川長(zhǎng)虹淪落恐難回巔峰。在彩電技術(shù)一次次的革命性創(chuàng)新浪潮中卻一步步落后，廣泛撒網(wǎng)的多元化布局也未能帶來(lái)更多利潤(rùn)，也許是時(shí)候?qū)徱曇幌掳l(fā)展之道了。

四川長(zhǎng)虹業(yè)績(jī)低迷

作為昔日彩電業(yè)的老大，四川長(zhǎng)虹這些年非常鬧心。2015年，長(zhǎng)虹曾一度巨虧19.74億，讓人大跌眼鏡。雖然2016年業(yè)績(jī)迅速回升，但根據(jù)最新公布的2017年三季度報(bào)告顯示，公司扣非后的凈利潤(rùn)為虧損7576萬(wàn)元，全年能否盈利令人堪憂(yōu)。為何昔日家電巨頭一步步走進(jìn)業(yè)績(jī)泥潭難以自拔？下面給大家梳理一下其中的因果。

昔日家電大佬的淪落之路

以軍工起家的長(zhǎng)虹自1994年上市后，曾經(jīng)歷過(guò)一段發(fā)展的黃金時(shí)期，躋身家電巨頭行列，與青島海爾一度并駕齊驅(qū)。但如今，它與后者的距離卻越來(lái)越遠(yuǎn)。前面已提到，2017年第三季度四川長(zhǎng)虹扣非后虧損7576萬(wàn)元，而青島海爾同期扣非后卻盈利49.65億元。長(zhǎng)虹如今的市值180億，海爾早已突破千億，天壤之別。而同樣是主營(yíng)電視機(jī)生產(chǎn)的海信電器，其第三季度扣非后也仍盈利4.85億元，市值213億元，也是吊打長(zhǎng)虹。

曾經(jīng)，大家站在同一條起跑線上，為何如今差距如此之大？長(zhǎng)虹的落魄，有兩個(gè)標(biāo)志性的事件：一是其與美國(guó)公司APEX的巨額爛賬，讓長(zhǎng)虹大傷元?dú)?；一是?zhàn)略失策，巨資投入等離子電視項(xiàng)目，被市場(chǎng)拋棄。