2016年即將到了尾聲，廣告公關(guān)狗們辛辛苦苦一年，數(shù)千場營銷事件和公關(guān)活動，到底哪些驚世駭俗，哪些浪費預(yù)算。讓魔數(shù)君根據(jù)廣大網(wǎng)友的口碑?dāng)?shù)據(jù)和關(guān)注數(shù)據(jù)，給大家一個答案。

第10名 長安

項目名稱：2000公里超長距離無人駕駛的“技術(shù)營銷”

項目說明：

中國首次長距離無人駕駛項目。從重慶出發(fā)，途徑西安、鄭州，最終到達(dá)北京，全程將近2000公里。通過此次全方位、長距離的路跑測試，使長安汽車成為了中國首個實現(xiàn)長距離無人駕駛的汽車企業(yè)，并成為全球第一家長距離且車速最高無人駕駛的整車企業(yè)。

項目點評：

2016年是無人駕駛話題的爆點年，長安汽車則是第一個實現(xiàn)了“長距離無人駕駛路測”的品牌，成功站在營銷話題的制高點，實現(xiàn)了“技術(shù)營銷”的最高境界。同時長安的無人駕駛事件傳播，獲綜合類門戶網(wǎng)站贊譽為“汽車圈最強大腦”。本次事件成功吸引了海內(nèi)外多家媒體全程跟拍，大范圍曝光的同時，用實力向全世界證明了中國“智”造。本次事件在后期，長安汽車邀請媒體參觀美國研發(fā)中心，展示了MTC技術(shù)，實現(xiàn)了話題性的延展。

第9名 斯柯達(dá)

項目名稱：斯柯達(dá) “一起兄弟”的“懷舊營銷”

項目說明：

斯柯達(dá)重金誠邀《古惑仔》再聚首，擔(dān)任斯柯達(dá) Yeti 的形象代言人，懷念兄弟情誼。二十年的時光轉(zhuǎn)瞬即逝，鄭伊健（陳浩南）、陳小春（山雞）、謝天華（大天二）、林曉峰（包二明）和錢嘉樂（大頭仔）再聚首，重燃“友情歲月”。

項目點評：

斯柯達(dá)野帝初期銷量不佳，在啟動“一起兄弟”項目后，整個品牌形象得以提升，野帝的銷量也有所攀升?？梢哉f“一起兄弟”這部微電影，以及系列套拍KV，從情感層面為懷舊兄弟情賦予了屬于這個時代的高度：“對于兄弟，也許不處在一個空間，但是心一定在一起，有難必定同當(dāng)。野帝如兄弟，是你的堅實后盾，助你征服險阻。”

第8名 Jeep

項目名稱：全新Jeep自由俠玩魔獸的“IP營銷“

項目說明：

全新Jeep借勢85后年輕人青春回憶的超級IP《魔獸世界》，以及“魔獸”電影的火爆上映，打造“IP營銷”。北京國際車展上，自由俠推出“部落版”和“聯(lián)盟版”，并宣布推出限量版，

項目點評：

緊跟IP的事件很多，唯獨Jeep的IP引發(fā)全球關(guān)注。全新Jeep自由俠，通過緊跟大IP《魔獸》，展示美國科幻風(fēng)，贏得廣大粉絲的尖叫。通過全國僅售666臺魔獸限量版的饑餓營銷方式，成功打造了稀缺感，并塑造了Jeep“獨一無二”的品牌個性。

第7名 奔馳

項目名稱：全球最大體驗店，奔馳跨界“體驗營銷”

項目說明：

奔馳全球第六家城市體驗店在北京三里屯的Mercedes me開業(yè)，其理念是將國際元素融入中國氛圍，打造北京最in體驗新地標(biāo)。毗鄰繁華地標(biāo)三里屯的Mercedes me，秉承了梅賽德斯-奔馳一貫的匠心精神，用集試駕、精品展示、美食咖啡、時尚購物于一體的體驗店，締造品牌體驗盛宴。

項目點評：

奔馳通過全面超越蘋果和特斯拉的體驗店設(shè)計，引發(fā)北京人民的集體圍觀。據(jù)了解，奔馳未來會將 Mercedes me三里屯體驗店的一些元素和理念運用經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)上，除了具有4S店的功能外，還提供全新的體驗，不只是產(chǎn)品體驗，還有生活體驗。從汽車品牌營銷來看，汽車體驗?zāi)Ｊ綄⑹恰白罴芽蛻趔w驗”戰(zhàn)略的一部分。

第6名 凱迪拉克

項目名稱：凱迪拉克“金剛美人魚”的“裝置藝術(shù)營銷”

項目說明：

凱迪拉克在上海新天地，打造“車輛入水”的裝置藝術(shù)。凱迪拉克將新車CT6置身于一個巨大玻璃水缸，讓身邊上百條鯉魚在周圍游來游去，向所有人展示了一幅“金剛美人魚”場景。通過這個奇特的創(chuàng)意，凱迪拉克向大眾傳遞出了“能防水，防腐蝕，顏值高，車身輕，密閉性能好的優(yōu)勢”。凱迪拉克用這個高難度的“美人魚”，成功的讓更多的人們注意到了這款新車。

項目點評：

2016年年初“金剛美人魚”事件快速引爆朋友圈，屬于典型的線下事件，線上傳播的案例。因為駕駛艙內(nèi)的材質(zhì)始終是消費者最關(guān)心的，營銷策略選擇由淺入深，先引起群眾的好奇心，再通過魚缸生存環(huán)境表達(dá)車的材質(zhì)環(huán)保健康，這種方式恰好的引導(dǎo)消費者關(guān)注凱迪拉克車子的內(nèi)部材質(zhì)的優(yōu)勢。大膽的做法，引起廣泛的關(guān)注，讓凱迪拉克做到了“如魚得水”。

第5名 榮威

項目名稱：榮威RX5，馬云爸爸的“首富代言人營銷“

項目說明：

“榮威RX5汽車產(chǎn)品上市發(fā)布會” 上汽聯(lián)手阿里巴巴用一輛榮威RX5向我們詮釋了互聯(lián)網(wǎng)汽車真正含義，馬云爸爸的精彩分享為這場新品發(fā)布會的成功奠定了基礎(chǔ)，在場觀眾接受了科技精英們的洗腦，現(xiàn)場不由得生發(fā)出“我們還年輕，我們還將有機會改變世界”的小激動。

項目點評：

優(yōu)秀的營銷是好的產(chǎn)品、會講故事的人、一種理想主義情懷三者結(jié)合。首先搭載了YunOS for Car系統(tǒng)榮威RX5在北京車展會后就一直充滿了話題性。榮威將發(fā)布會定在阿里門口的杭州，并且由馬云爸爸變相代言，成功打造了“中國互聯(lián)網(wǎng)汽車改變世界”的刷屏現(xiàn)象。而后榮威RX5快速實現(xiàn)了月銷3萬，也證明了“技術(shù)+故事+情懷”才是整合營銷。

第4名 寶馬

項目名稱: 寶馬百年，ABB的“隔空互喊“

項目說明：

在2016年3月7日，德國寶馬汽車集團(tuán)為自己的百歲生日慶生典禮上，迎來了奔馳的“沒有你的那30年好寂寞”的“挑釁”，寶馬用“君生我未生，我生君已老”給予“回?fù)簟?，同時奧迪也不甘寂寞用“自古英雄多相惜”的“歡迎”海報宣揚自己的品牌地位。

項目點評：

此次營銷案例影響廣大，堪稱經(jīng)典。寶馬在此次傳播中特別側(cè)重了移動端的傳播，以“百度+微信”的渠道組合實現(xiàn)廣覆蓋和深度互動的效果，并配以官方媒體做資訊分發(fā)平臺。ABB向公眾，特別是中國消費者展示出了久違的高水平傳播文案競技，微博、微信被一再刷屏，效果極好。

項目名稱：《該新聞已被BMW 快速刪除》的“數(shù)字營銷“

項目說明：

2016年4月13日，寶馬官方微信“寶馬中國”推出一條文章，標(biāo)題《該新聞已被BMW 快速刪除》打開鏈接之后，是一個炫酷的H5頁面。在H5里，體現(xiàn)了是M系列車型的風(fēng)格：酷炫、速度、時尚與激情，動感十足。

項目點評：

此次數(shù)字營銷堪稱業(yè)內(nèi)典范。通過獵奇的方式，引導(dǎo)點擊。并且通過營銷圈的相互學(xué)習(xí)性轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)第一輪快速傳播，之后媒體和公眾的跟隨，實現(xiàn)官微的10萬+事件。

第3名 魏

項目名稱：以已之名的“LOGO營銷”

項目說明：

長城汽車宣布打造高端品牌“WEY”，以其創(chuàng)始人兼董事長魏建軍之姓氏為名，打造高端品牌。在廣州車展上，正式發(fā)布其品牌Logo，并且將展臺故意安排在林肯的隔壁，兩個非常高挑的Logo作為鄰居，可謂用心良苦。

項目點評：

“WEY”品牌參考全球歷史頂級汽車品牌，如奔馳、豐田、福特、賓利，以創(chuàng)始人的名字命名品牌的方式，成功打造了“中國的，就是世界的”的大國品牌氣度。實現(xiàn)產(chǎn)品未上，已成話題的營銷效果?？梢姞I銷不僅僅是做一些公關(guān)活動，從品牌戰(zhàn)略出發(fā)的營銷，才是高手的大招。而臨臺林肯，則是這場營銷的戰(zhàn)術(shù)亮點。

第2名 樂視

項目名稱：以未來之名的“發(fā)布會營銷”

項目說明：

樂視宣布進(jìn)軍汽車行業(yè)。力邀原上海通用汽車總經(jīng)理丁磊，原英菲尼迪中國總經(jīng)理呂征宇，原大眾生產(chǎn)總監(jiān)FRANK STERZER，原廣汽吉奧總經(jīng)理高景深，百度無人駕駛項目負(fù)責(zé)人倪凱，上汽大眾總經(jīng)理張海亮等一眾大咖加盟。樂視超級汽車與法拉第（Faraday Future，簡稱FF）深度戰(zhàn)略合作，共同打造生態(tài)汽車。2016年4月20日在樂視體育生態(tài)中心，樂視舉辦“無破界不生態(tài)”為主題的發(fā)布會，面對全球2600名媒體記者和近8000名樂迷，發(fā)布了無人駕駛超級汽車。賈躍亭和丁磊當(dāng)場演示了該車的自動駕駛功能，用樂視超級手機將汽車遙控入位，先進(jìn)的智能互聯(lián)功能令包括劉永好等大咖在內(nèi)的觀眾直呼驚喜。

項目點評：

樂視超級汽車通過大咖加盟，國外技術(shù)合作，國內(nèi)發(fā)布會，成功從戰(zhàn)略投資公司融資10.8億美金。特斯拉實現(xiàn)了車型未上市，就贏得了全球的客戶訂單，樂視實現(xiàn)了車型未出現(xiàn)，就融得了巨資，用以實現(xiàn)其“生態(tài)化反”，堪稱營銷界“四兩撥千斤”的經(jīng)典案例。

第1名 寶沃

項目名稱：德國品牌的“情懷營銷”

項目說明：

寶沃汽車在德國斯圖加特成立后，一步步進(jìn)軍中國，通過法蘭克福車展、日內(nèi)瓦車展、多場全球戰(zhàn)略發(fā)布會、全球的老爺車活動，向世人證明德國最閃耀、最負(fù)盛名的品牌重新崛起。首款“德國寬體智聯(lián)SUV” BX7也榮獲全球諸多大獎，并且在德國研發(fā)制造純電動，打造“歐州的特斯拉”。

項目點評：

在眾多品牌復(fù)興中，唯有寶沃取得了巨大成功，首款車型以20萬以上的價格，在華月僅僅數(shù)月銷量就過了5000大關(guān)，在華的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)也快速破百，成為情懷營銷中的教科書式的范例。觀致的慘敗、紳寶的迷茫，卻成就了寶沃的案例；上汽的MG沒有做成的事情，華晨斯威未來也不會做成的事情，讓寶沃做成了。寶沃之所以取得營銷案例冠軍，應(yīng)該用這樣一句去詮釋：“前無古人、無后來者”。