2019年真的能被稱為“科幻元年”嗎？年初《流浪地球》上映后，這個(gè)有爭(zhēng)議的題目多次登在報(bào)紙上。

單單一部電影的成功，自然還無(wú)法擔(dān)起“元年”的稱號(hào)，但隨著3月14日《流浪地球》周邊衍生品在淘寶上的眾籌活動(dòng)取得創(chuàng)紀(jì)錄的成功，一大批科幻、太空主題商品相繼掀起熱潮，淘寶上的科幻元年可以說(shuō)是真正到來(lái)了。

7690072元，《流浪地球》周邊的眾籌金額最終定格在了這個(gè)數(shù)字，一舉創(chuàng)造了電影周邊眾籌的全新紀(jì)錄，超過(guò)七萬(wàn)人涌入淘寶店“賽凡科幻空間”認(rèn)購(gòu)商品。

《流浪地球》電影周邊在淘寶上眾籌創(chuàng)造新的紀(jì)錄，眾籌金額近770萬(wàn)元

“賽凡科幻空間”負(fù)責(zé)人孫悅透露，事實(shí)上在眾籌開(kāi)始的第四分鐘，金額就已經(jīng)突破了40萬(wàn)。而他們最初設(shè)定的目標(biāo)，是僅僅10萬(wàn)。

四分鐘就超過(guò)了預(yù)定目標(biāo)的四倍，接下來(lái)的一個(gè)月里，孫悅做的最頻繁的事情就是“上新”。上一個(gè)商品鏈接短短幾分鐘內(nèi)就售罄，粉絲高漲的熱情讓他們不得不再次加購(gòu)，而新的鏈接又會(huì)在更短的時(shí)間里被搶購(gòu)一空。

淘寶科幻商家“賽凡科幻空間”做的《流浪地球》周邊衍生品之一

孫悅沒(méi)有想到，科幻周邊來(lái)到淘寶能取得如此驚人的爆發(fā)。

情況與之類似的還有AstroReality，這家一直主打AR星球模型的淘寶商家也在當(dāng)前迎來(lái)爆發(fā)。他們的地球模型同比增長(zhǎng)超過(guò)45%，木星模型的增幅也達(dá)到35%。更別提《流浪地球》授權(quán)馬克杯，僅僅推出4天就全面斷貨。顯然，人們看完電影后，更想用淘寶上的周邊實(shí)物來(lái)演繹一次真正的“帶著地球流浪”。

淘寶科幻商家AstroReality做的AR星球模型，曾登上淘寶造物節(jié)的舞臺(tái)

科幻題材在國(guó)內(nèi)尚屬小眾，取得成功的國(guó)產(chǎn)科幻電影也僅有《流浪地球》一部，因此一直以來(lái)“科幻元年”的說(shuō)法飽受詬病。但在淘寶上，科幻商家近年如雨后春筍般涌現(xiàn)，用各自的特色吸引粉絲，形成了豐富的科幻生態(tài)。淘寶上爆款不斷出現(xiàn)，更有諸如AstroReality、“星之所在科幻書店”等科幻商家登上造物節(jié)的舞臺(tái)。

可以說(shuō)，淘寶讓科幻這一原本略顯小眾的題材，真正成了大眾消費(fèi)者的“心頭好”，讓他們?cè)诟黝愺@艷的科幻周邊中，感受星辰大海的樂(lè)趣。

在哪里才能“把科幻作為商業(yè)去運(yùn)營(yíng)”？

事實(shí)上，如今這批廣受消費(fèi)者熱捧的淘寶科幻商家，最初都是從愛(ài)好者起步，最終匯聚到淘寶，迎來(lái)了科幻大潮的洶涌澎湃。

像“賽凡科幻空間”的孫悅，念大學(xué)時(shí)便是四川大學(xué)科幻協(xié)會(huì)的發(fā)起人，組織過(guò)一系列科幻征文活動(dòng)，2014年畢業(yè)之后便萌生了把科幻作為商業(yè)去運(yùn)營(yíng)的想法。從線下空間到周邊商品的線上銷售，孫悅和他的“賽凡科幻空間”做過(guò)很多嘗試，此前也曾為《三體》IP開(kāi)發(fā)過(guò)手賬等一系列衍生品。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累，孫悅終于在淘寶上實(shí)現(xiàn)了把愛(ài)好作成事業(yè)的夢(mèng)想：他們?nèi)ツ甑氖杖氤^(guò)兩百萬(wàn)，而今年更是憑借《流浪地球》周邊眾籌“爆了”。談到淘寶，孫悅覺(jué)得這是一個(gè)最豐富的生態(tài)，不管什么樣小眾的商品，都能在這里找到足夠的受眾。

事實(shí)上，淘寶商家AstroReality也有相似的體會(huì)，所以2017年決定成立公司做科幻周邊時(shí)他們就選擇淘寶。AstroReality工作人員說(shuō)：“我們開(kāi)始做的第一塊陣地就是淘寶，來(lái)到淘寶之后也果然找到了這樣一批人（科幻、太空主題的粉絲）?！?/p>

從題材來(lái)說(shuō)，AstroReality會(huì)更加“硬核”一些，他們主打的星球模型，都是根據(jù)科學(xué)資料、數(shù)據(jù)精確復(fù)制出來(lái)的，國(guó)際知名雜志《連線》對(duì)他們的月球模型有過(guò)評(píng)論：“每個(gè)月球都無(wú)可挑剔?！背酥?，AstroReality還用AR技術(shù)為實(shí)物模型配上了令人驚艷的特效和介紹。

淘寶科幻商家AstroReality利用AR技術(shù)為實(shí)物的星球模型配上了特效和介紹

在科幻周邊領(lǐng)域，AstroReality也發(fā)揮了這方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。此次火爆的《流浪地球》授權(quán)馬克杯，外形結(jié)合中國(guó)古代對(duì)“太空飛船”的幻想和描述，更神奇的是，用手機(jī)APP掃描一下，杯中就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)地球——從衛(wèi)星軌道上看到的地球。可謂是名副其實(shí)的“帶著地球去流浪”。

淘寶科幻商家AstroReality設(shè)計(jì)的《流浪地球》授權(quán)馬克杯的設(shè)計(jì)草圖

如此新奇的商品在淘寶上也能做到年入超過(guò)百萬(wàn)，這正是淘寶能掀起這場(chǎng)科幻浪潮的秘密。

淘寶商業(yè)能量助推“科幻元年”真正到來(lái)

除了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，淘寶上完善的商業(yè)設(shè)施更讓商家們能靈活捕捉，并滿足粉絲們的熱情。

孫悅透露，“賽凡科幻空間”原本的計(jì)劃是在二月底等《流浪地球》再開(kāi)始眾籌。但他們看到，粉絲的熱情在二月中旬就已經(jīng)爆發(fā)，和淘寶工作人員對(duì)接之后就緊急提前了眾籌的上線時(shí)間，短短一天之內(nèi)就為整場(chǎng)眾籌活動(dòng)做好了準(zhǔn)備，順利上線。

除此之外，淘寶也為科幻商家的崛起提供了更多推力。去年12月淘寶在國(guó)內(nèi)率先推動(dòng)建立了IP跨界平臺(tái)，構(gòu)建了從設(shè)計(jì)、授權(quán)到生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，讓IP與更多淘寶商家對(duì)接，孵化出源源不斷的周邊衍生品，并形成新的特色市場(chǎng)。

在淘寶的推動(dòng)下，更多題材找到商業(yè)變現(xiàn)的道路，爆發(fā)出驚人的商業(yè)能量?？苹谩⑻沾蟪钡尼绕鹁褪瞧渲凶钚碌囊焕?。

隨著一大批科幻商家的崛起，再有人問(wèn)：“科幻元年”來(lái)了嗎？我們可以回答：來(lái)了，在淘寶。