近半年來，名為“一元購(gòu)買”的抽獎(jiǎng)游戲開始在眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和用戶中流行，但隨著市長(zhǎng)/市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，不容小覷的系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)也逐漸顯現(xiàn)出來。

據(jù)騰訊科技了解，從2014年國(guó)內(nèi)最早的一元云購(gòu)網(wǎng)上線，到隨后迅雷、百度等網(wǎng)站跟進(jìn)，目前國(guó)內(nèi)從事相關(guān)業(yè)務(wù)的PC網(wǎng)站超過20家，APP更是不計(jì)其數(shù)。那么，一元購(gòu)野蠻生長(zhǎng)背后，究竟又存在哪些風(fēng)險(xiǎn)和隱憂？

無黑幕也已暴利

從2014年萌芽后，借著互聯(lián)網(wǎng)彩票被禁的東風(fēng)，“1元購(gòu)”類網(wǎng)站發(fā)展迅速。以“一元云購(gòu)”網(wǎng)站為例，截至目前，該網(wǎng)站首頁(yè)顯示的累計(jì)參與人次已超過90億，如果按照20%左右的利潤(rùn)計(jì)算收入已超過18億。

但有評(píng)論稱，“一元購(gòu)”類似的奪寶游戲并不透明，開獎(jiǎng)也沒有監(jiān)管機(jī)構(gòu)。

一名參與者對(duì)騰訊科技表示，其發(fā)現(xiàn)幾個(gè)平臺(tái)的后臺(tái)存在更改開獎(jiǎng)時(shí)間、暗箱操作的跡象。

“在一個(gè)自定游戲規(guī)則，且缺乏有效監(jiān)督的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推行這種活動(dòng)，無法約束舉辦方，很難保證公平公正，也很難說平臺(tái)不會(huì)利用不透明的游戲規(guī)則坑人?！币晃换ヂ?lián)網(wǎng)彩票從業(yè)者也對(duì)騰訊科技表示。

而根據(jù)現(xiàn)在“一元購(gòu)”系列平臺(tái)的規(guī)則，即便背后沒有黑幕，收入也堪稱暴利。

“一元購(gòu)”系列簡(jiǎn)單概括就是“一塊錢奪大獎(jiǎng)”的抽獎(jiǎng)游戲，網(wǎng)站會(huì)提供一些價(jià)值較高的商品甚至直接提供可以變現(xiàn)的充值卡。用戶用1元錢購(gòu)買一個(gè)奪寶號(hào)碼，或者購(gòu)買多個(gè)號(hào)碼來增大中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。等到所有號(hào)碼售出后，平臺(tái)開始用自己事先制定的規(guī)則開始搖獎(jiǎng)，持有該號(hào)碼的用戶獲得商品。

據(jù)騰訊科技了解，目前大多數(shù)“一元購(gòu)”平臺(tái)標(biāo)注價(jià)格和實(shí)際商品價(jià)格相比有20%以上差價(jià)，一些商品甚至能夠達(dá)到50%，幾個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方對(duì)騰訊科技解釋稱這筆費(fèi)用基本用于物流成本或者營(yíng)銷成本。

但據(jù)騰訊科技觀察，目前大部分“一元購(gòu)”平臺(tái)均采用電商直接發(fā)貨模式，即無需進(jìn)貨無需物流，只要中獎(jiǎng)人能夠確認(rèn)收貨地址，平臺(tái)方直接從電商網(wǎng)站下單并全部交由電商網(wǎng)站負(fù)責(zé)后續(xù)工作。

而在運(yùn)營(yíng)成本方面，“一元購(gòu)”類網(wǎng)站更是極低。此前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站遍地開花時(shí)，曾有業(yè)內(nèi)人士表示一個(gè)簡(jiǎn)單的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站只需不到萬(wàn)元的成本就足以維持一個(gè)月的開銷。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一個(gè)最簡(jiǎn)單的一元購(gòu)網(wǎng)站只需要三到四個(gè)員工，分別負(fù)責(zé)電商網(wǎng)站扒圖、定價(jià)上傳網(wǎng)站，電商下單、支付、發(fā)貨，客服、換貨申請(qǐng)、曬單審核、電話等工作，成本也就在萬(wàn)元左右。

這意味著20%的純利潤(rùn)刨去極少的運(yùn)營(yíng)成本外，基本上全部進(jìn)入了平臺(tái)方，一個(gè)可以參照的數(shù)字是：一位博彩業(yè)從業(yè)者對(duì)騰訊科技表示，澳門賭場(chǎng)的抽水（提成）也大概只有2.5%左右。

眾籌？彩票？

大多數(shù)“一元購(gòu)”類平臺(tái)宣稱采用商城+眾籌模式，以電商網(wǎng)站展示商品信息吸引用戶眼球，然后以眾籌模式籌集購(gòu)買商品的資金，最終以搖號(hào)方式得出最終幸運(yùn)者擁有商品的使用權(quán)。

但律師趙占領(lǐng)卻對(duì)騰訊科技表示，這種模式不能夠稱為眾籌：“眾籌按照通常理解，包括股權(quán)式眾籌、債權(quán)式眾籌和捐贈(zèng)式眾籌。2014年年底，證券業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)于股權(quán)眾籌起草了管理辦法并公開征求意見，目前還未正式頒布實(shí)施。除此之外，對(duì)眾籌沒有任何直接規(guī)定，只是依據(jù)證券法等法律去規(guī)范股權(quán)式眾籌，依據(jù)非法集資相關(guān)法律規(guī)范債權(quán)式眾籌?！?/p>

趙占領(lǐng)進(jìn)一步解釋稱，“1元奪寶”活動(dòng)并不是通常意義上所謂的“眾籌”，只是一種以眾籌之名進(jìn)行包裝的一種有獎(jiǎng)促銷的方式，因?yàn)楸娀I通常由籌集人通過眾籌平臺(tái)發(fā)起，而“1元奪寶”活動(dòng)推出之初尚不確定誰(shuí)是籌集人，最終所有參與者投入的資金總額和獲獎(jiǎng)?wù)咚@得產(chǎn)品價(jià)值總額也可能完全不同：“一元購(gòu)或者一元云購(gòu)等類似的模式具備了彩票定義中的核心特征，即按照特定規(guī)則獲得中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，我認(rèn)為至少屬于彩票或者變相彩票?！?/p>

經(jīng)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)調(diào)查，這些一元購(gòu)平臺(tái)看似銷售的是實(shí)物商品，而實(shí)際是將商品(獎(jiǎng)品)單價(jià)提高，并拆分成若干份銷售，抽取其中一份中獎(jiǎng)，其本質(zhì)并非銷售實(shí)物，而是銷售中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)和中獎(jiǎng)概率，其形式與彩票如出一轍。而根據(jù)《彩票管理?xiàng)l例》，彩票是指國(guó)家為籌集社會(huì)公益資金，促進(jìn)社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展而特許發(fā)行、依法銷售，自然人自愿購(gòu)買，并按照特定規(guī)則獲得中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)的憑證。合法彩票與私彩最大的區(qū)別是私彩未經(jīng)特許發(fā)行，也不是為了公益事業(yè)。

更嚴(yán)重的是，一些“1元購(gòu)”類網(wǎng)站甚至直接進(jìn)入類賭博環(huán)節(jié)，在某公司的游戲中，有一種是花費(fèi)10元人民幣購(gòu)買10個(gè)歡樂豆，即可參加抽取1000元手機(jī)充值卡的“1元購(gòu)”游戲。這種游戲間隔10-20秒開獎(jiǎng)一次，如果贏取到1000元充值卡可在該網(wǎng)站變現(xiàn)為950元現(xiàn)金，充回本人支付寶內(nèi)。

變種叢生

在“1元購(gòu)”類網(wǎng)站興起時(shí)，往往以蘋果手機(jī)為代表的3C產(chǎn)品作為主要賣點(diǎn)，但現(xiàn)在用于奪寶的商品更趨向于多樣化：既有價(jià)格數(shù)十元的棉襪、啤酒組合裝、移動(dòng)電話卡，還有價(jià)值不等的黃金飾品、甚至價(jià)值數(shù)十萬(wàn)元的汽車。

一位電商行業(yè)從業(yè)者對(duì)騰訊科技表示現(xiàn)在的“1元購(gòu)”已經(jīng)成為一些企業(yè)吸引用戶注冊(cè)導(dǎo)流甚至清理庫(kù)存的方式之一。

更多的行業(yè)也在進(jìn)入這個(gè)幾乎無本萬(wàn)利的好生意。

今年6月，國(guó)內(nèi)某知名游戲公司推出1元奪寶，玩家每充值1元，即可獲得一個(gè)奪寶碼，最終中獎(jiǎng)?wù)攉@得游戲中極品道具。隨后有評(píng)論稱，該模式和網(wǎng)游中被批判良久的“開箱子”模式幾乎一樣。一些App也將目光瞄準(zhǔn)了成本更低的虛擬產(chǎn)品，近日一款名為“一元奪裝”的App上線，花費(fèi)1元即可參與游戲里的裝備或者皮膚的爭(zhēng)奪。

另外一些App則將目光直接瞄向了話費(fèi)充值、游戲幣充值甚至虛擬幣充值，沒有任何可供選擇的商品，參與者的目標(biāo)就是以小博大。

這樣瘋狂的現(xiàn)狀也引發(fā)了有關(guān)部門的注意，今年5月中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)發(fā)布通報(bào)稱，很多網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)以電子商務(wù)創(chuàng)新的名義，開設(shè)所謂“一元奪寶”或“一元云購(gòu)”等變相賭博的平臺(tái)，呼吁有關(guān)部門盡早介入調(diào)查。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)公布的調(diào)查報(bào)告顯示，隨機(jī)找到的一元購(gòu)PC網(wǎng)站23家，手機(jī)APP一元購(gòu)平臺(tái)17家，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，抽查中的一元購(gòu)，實(shí)際就是變相的賭博下注行為，而且在目前的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)和很多社交網(wǎng)站、社交平臺(tái)等已經(jīng)非常泛濫，參與人群眾多，社會(huì)影響極壞，危害極大?！耙?yàn)槿狈ΡO(jiān)管，這些一元購(gòu)平臺(tái)不排除可能出現(xiàn)收集大量資金后不開獎(jiǎng)，甚至暗箱操作，致使開獎(jiǎng)不真實(shí)的詐騙行為?！?/p>

針對(duì)平臺(tái)方的責(zé)任，趙占領(lǐng)對(duì)騰訊科技表示，目前我國(guó)法律對(duì)于賭博主要規(guī)定了聚眾賭博和開設(shè)賭場(chǎng)罪，但是對(duì)于賭博本身沒有明確的界定?！耙辉獖Z寶”抽獎(jiǎng)活動(dòng)跟很多電視節(jié)目中的短信抽獎(jiǎng)?lì)愃?，是否能獲獎(jiǎng)具有一定的偶然性，但是，抽獎(jiǎng)所需金額較低，所獲獎(jiǎng)品金額也可能高于所有參與者投入的總金額，組織者或獎(jiǎng)品提供者的主要目的不在于直接獲利，而是把這作為一種宣傳營(yíng)銷的方式。

不過趙占領(lǐng)表示，參與者可以主張網(wǎng)站屬于非法經(jīng)營(yíng)，要求退還支付的價(jià)款。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，不少曾經(jīng)的非法活動(dòng)披上互聯(lián)網(wǎng)的外衣死灰復(fù)燃，如臭名昭著的“傳銷”。一位法律從業(yè)者對(duì)騰訊科技表示，現(xiàn)在瘋狂的“一元購(gòu)”看似是電商創(chuàng)新，其實(shí)就是過去的“有獎(jiǎng)銷售”重新包裝一下卷土重來。

一位參與過1元購(gòu)的人更是對(duì)騰訊科技表示：“我不在乎自己的錢是不是能拿回來，但是1元購(gòu)是毀滅性的，比賭博還厲害?！?/p>

當(dāng)然，即便一元購(gòu)模式改善后完全成為合法產(chǎn)品，消費(fèi)者如果不保持理性投資心態(tài)，巨額財(cái)富損失也依然無可避免。