近期，各家銀行掀起了ETC推銷潮，社交媒體關(guān)于辦理ETC的廣告有刷屏之勢，除了設(shè)備免費(fèi)之外，還有打折、積分、送各類生活優(yōu)惠等促銷手段。除銀行外，支付寶、微信、銀聯(lián)也加入了ETC客戶爭奪戰(zhàn)，紛紛推出線上辦理ETC功能，并提供各類優(yōu)惠。

這股“ETC熱”與國家對高速公路快捷收費(fèi)的政策變化有關(guān)。自明年起，各類通行費(fèi)減免等優(yōu)惠政策均依托ETC系統(tǒng)實現(xiàn)。而這片市場，今年底前還有1億用戶藍(lán)海待挖掘。

巨大的市場空間，使得金融機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)公司開始了ETC客戶爭搶戰(zhàn)，從線上到線下，他們在不遺余力地推廣。作為車主，你會選誰？

ETC為何突然吃香？

近期，銀行、支付巨頭各路人馬爭奪ETC用戶的“戰(zhàn)況”異常激烈。那么什么是ETC，為什么它突然成為了香餑餑？

ETC全稱Electronic Toll Collection，是一種不停車收費(fèi)系統(tǒng)，安裝ETC車載器的車輛可采用電子收費(fèi)方式。通過車載設(shè)備實現(xiàn)車輛識別、信息寫入并自動從預(yù)先綁定的IC卡或銀行賬戶扣除資金。

此前，我國一直在大力推廣ETC的應(yīng)用，但是普及程度尚不夠高。據(jù)交通運(yùn)輸部副部長戴東昌5月10日透露的數(shù)據(jù)，截至今年3月底，全國ETC用戶總量已達(dá)8072萬，汽車安裝率達(dá)到34%，高速公路ETC支付使用率約占45%。

今年5月5日的國務(wù)院常務(wù)會議明確，力爭今年底前實現(xiàn)基本取消全國高速公路省界收費(fèi)站。5月28日發(fā)改委發(fā)布的《加快推進(jìn)高速公路電子不停車快捷收費(fèi)應(yīng)用服務(wù)實施方案》（簡稱《方案》）提出，到2019年12月底全國ETC用戶數(shù)量突破1.8億，高速公路收費(fèi)站ETC全覆蓋，ETC車道成為主要收費(fèi)車道，貨車實現(xiàn)不停車收費(fèi)，高速公路不停車快捷收費(fèi)率達(dá)到90%以上，所有人工收費(fèi)車道支持移動支付等電子收費(fèi)方式，顯著提升高速公路不停車收費(fèi)服務(wù)水平。

為了推動ETC的普及，《方案》給予ETC車輛不少于5%的通行費(fèi)優(yōu)惠，對通行本區(qū)域的ETC車輛實行無差別基本優(yōu)惠政策。自2020年1月1日起，除國務(wù)院另有規(guī)定外，各類通行費(fèi)減免等優(yōu)惠政策均依托ETC系統(tǒng)實現(xiàn)。

值得一提的是，未安裝ETC的車輛將不再享受各類通行費(fèi)減免、差異化收費(fèi)等相關(guān)政策。這意味著，對于車主來說，ETC幾乎成為必備設(shè)備。參考今年3月底的ETC用戶數(shù)量，要在年底前達(dá)到《方案》目標(biāo)，意味著還有接近1億的用戶藍(lán)海等待挖掘。

ETC發(fā)行渠道拓寬，給了各路人馬搶奪用戶的機(jī)會?！斗桨浮诽岢?，推動建立全網(wǎng)協(xié)同服務(wù)模式，鼓勵銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)、非銀行支付機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等服務(wù)機(jī)構(gòu)緊密合作；允許ETC綁定既有銀行賬戶和支付賬戶；支持商業(yè)銀行推廣發(fā)行加載交通行業(yè)應(yīng)用的聯(lián)名卡。于是，一場有關(guān)ETC用戶的爭奪戰(zhàn)打響，金融機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù)。

推銷ETC，哪家銀行強(qiáng)？

在政策助推之下，銀行自今年5月就打起了ETC營銷大戰(zhàn)。新京報記者發(fā)現(xiàn)，多家銀行員工均在社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)ETC辦理廣告，幾乎所有銀行的ETC設(shè)備均免費(fèi)贈送，另外附贈各種生活優(yōu)惠券等。

工行的ETC免費(fèi)辦理，使用ETC付高速費(fèi)享正常價格9.5折，今年底前辦理贈送OBU（車載電子標(biāo)簽）一臺，另外贈送30萬賬戶安全險、1000元京東禮品卡抽獎等。在中行辦理ETC信用卡的客戶，除可獲贈OBU之外，還可獲得加油返現(xiàn)、免費(fèi)洗車和道路救援服務(wù)包、免費(fèi)代駕服務(wù)等優(yōu)惠。

在政策規(guī)定的ETC車輛不少于5%的通行費(fèi)優(yōu)惠基礎(chǔ)上，不少銀行推出通行費(fèi)再打折。記者梳理發(fā)現(xiàn)，一般信用卡比借記卡的折扣力度更大，大部分銀行ETC綁定借記卡享受9.5折基礎(chǔ)優(yōu)惠，信用卡則可達(dá)9折或8折。不過，這些優(yōu)惠一般針對新開卡用戶。

目前，記者發(fā)現(xiàn)通行費(fèi)折扣力度最大的是郵儲銀行，最低達(dá)到8.2折。郵儲銀行武漢分行的一位客戶經(jīng)理告訴記者，在該行辦理ETC，新辦理楚天車享卡信用卡，金卡可享高速通行費(fèi)8.2折優(yōu)惠，普卡可享8.5折優(yōu)惠；ETC綁定借記卡，可享9.5折優(yōu)惠，并獲贈100元加油卡。除此之外，還有5元洗車、10元觀影等優(yōu)惠。

據(jù)交行天津分行某客戶經(jīng)理出示的優(yōu)惠活動信息顯示，在該行辦理ETC并綁定借記卡，享受高速費(fèi)9.5折，前三筆高速費(fèi)在9.5折基礎(chǔ)上再享3折優(yōu)惠；新開ETC信用卡享受高速費(fèi)9折，信用卡首年免年費(fèi)，刷滿6筆免次年年費(fèi)。

農(nóng)行北京分行的ETC辦理信息顯示，辦理農(nóng)行ETC簽約即享北京市范圍內(nèi)高速公路9.5折優(yōu)惠；綁定北京農(nóng)行速通ETC信用卡客戶，每月可使用積分領(lǐng)取ETC優(yōu)惠月票，領(lǐng)取后當(dāng)月高速通行費(fèi)享9折。另外，北京農(nóng)行還直接贈送100元高速通行費(fèi)，還有1元洗車特權(quán)、1999元購物大禮包、送積分等。

支付機(jī)構(gòu)搶灘布局

銀行之外，支付寶、微信、銀聯(lián)等支付機(jī)構(gòu)也在搶灘布局ETC業(yè)務(wù)。

7月1日，支付寶和微信同時宣布，在線辦理ETC，全國聯(lián)網(wǎng)通行，設(shè)備包郵。從兩者推出的方案來看，支付寶主打“不差錢”，微信則主打“快捷”。

在支付寶中點擊“車主服務(wù)”——“ETC服務(wù)”后，發(fā)現(xiàn)其ETC設(shè)備為限時特價“0元起”，辦理支付寶ETC后有3項專享福利，分別為“在線快速辦理”“不停車通行攢能量”和“高速通行95折起”，其折扣力度與銀行相比，沒有優(yōu)勢；而在辦理步驟上，其顯示最快需要3天，且需要自己手動安裝機(jī)具。

在微信端搜索ETC申辦小程序，選擇辦理所在省份的ETC卡、校驗車牌、填寫收貨地址、支付完成后按指示上傳個人身份證與車輛資料、綁定微信支付，即可完成申辦，全程不用再到線下網(wǎng)點。此外，微信城市服務(wù)也提供了在線申辦ETC服務(wù)。微信方面介紹，最快35秒就能完成申辦ETC流程。

截至目前，微信已有50多個小程序支持ETC服務(wù)，微信城市服務(wù)的ETC服務(wù)也覆蓋了8個省份共118個城市，更多城市正在接入中。

此外，線上的爭奪者里，銀聯(lián)推出線上辦理ETC功能。今年6月初，中國銀聯(lián)宣布，聯(lián)合北京速通科技有限公司、吉林省吉通電子收費(fèi)運(yùn)營服務(wù)有限公司等高速行業(yè)合作伙伴，基于銀聯(lián)智慧通行平臺，在云閃付APP上線ETC記賬卡線上申請和綁定扣款服務(wù)。目前銀聯(lián)云閃付APP“智慧通行”-“ETC服務(wù)”板塊已經(jīng)可以辦理ETC，流程與支付寶、微信類似，提交相關(guān)信息和材料、綁定銀行卡后，由ETC發(fā)行方審核發(fā)貨，設(shè)備免費(fèi)贈送。

“ETC的市場廣闊，鼓勵銀行及第三方支付機(jī)構(gòu)跑馬圈地?！?蘇寧金融研究院高級研究員黃大智分析，對于支付寶、微信等支付機(jī)構(gòu)而言，優(yōu)勢同樣明顯：線上辦理的方式更便捷，ETC設(shè)備可直接線下郵寄;覆蓋度廣，在銀行卡種類和支付方式上的選擇性更多;ETC支付有顯著的小額、高頻特點，高度場景化的微信、支付寶易被消費(fèi)者接受。

銀行、支付巨頭各路人馬爭奪ETC用戶的“戰(zhàn)況”異常激烈，作為車主，你會選擇誰？

蜂贏國際綜合自新京報、華聲在線、第一財經(jīng)、經(jīng)濟(jì)日報等