《西游記之大圣歸來》上映16天累計(jì)票房達(dá)已達(dá)6.1712億，超過《功夫熊貓2》 成為中國市場最賣座動(dòng)畫電影。

隨《大圣歸來》一同火起來的是影視眾籌的概念。109名小朋友的名字出現(xiàn)在《大圣歸來》電影結(jié)尾出品人的名單中！他們的父母，89位眾籌投資人，合計(jì)投入了780萬元，預(yù)計(jì)可以獲得400%的回報(bào)！

這一兼具情懷和商業(yè)成功的眾籌是如何推進(jìn)的？影視眾籌在國內(nèi)外發(fā)展的如何？《大圣歸來》的成功眾籌可以復(fù)制嗎？接下來為您一一解答。

《大圣歸來》為何眾籌？

據(jù)說《大圣歸來》的拍攝和制作過程相當(dāng)曲折。國產(chǎn)動(dòng)漫電影票房此前普遍難超 1億，市場對影片是否能夠取得商業(yè)成功持保留態(tài)度。一位《大圣歸來》的聯(lián)合出品方人士透露，該片電影投資方眾多，共有11家。原因在于國產(chǎn)電影向來賺錢不易，拉了很多公司參與進(jìn)來，也是希望分散風(fēng)險(xiǎn)。

通過眾籌募集宣傳發(fā)行資金一方面為融資拓寬渠道，同時(shí)發(fā)行人路偉也想借眾籌測試一下：對于這個(gè)人們熟悉的西游題材，市場反應(yīng)和認(rèn)同度究竟如何。

在哪兒眾籌？投資人有誰？

2014年11月份，路偉在微信朋友圈發(fā)布消息，為這部影片眾籌宣傳發(fā)行費(fèi)用。 結(jié)果大大超乎預(yù)期，5個(gè)小時(shí)就融資 500多萬元，最終交割的時(shí)候達(dá)到了700多萬元。有超過80個(gè)家庭參與了這次的眾籌，據(jù)路偉稱人群主要有三類：金融圈的朋友，上市公司的朋友和電影圈的伙伴。

為何能眾籌到那么多錢？

在路偉看來，《西游記之大圣歸來》能夠獲得眾籌的成功，一方面是因?yàn)槲饔晤}材這幾年在電影市場上比較火，大家耳熟能詳，老少咸宜；其次，微信圈的投資人多數(shù)為熟人，他們在看到這部電影的小樣和部分劇照后，對路偉本人和這部電影也比較信任，大家看好這部電影的票房預(yù)期。

除了資金，眾籌還帶來了什么？

700多萬投資之外，眾籌為影片帶來了大量后續(xù)資源。據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，在一線城市的北京的三里屯、世貿(mào)天階，上海的人民廣場，甚至地理位置偏遠(yuǎn)的新疆喀什，部分投資人為該片提供了長時(shí)間的免費(fèi)戶外廣告。在影片上映之初，單單是投資人的包場就有200多場，這些收益都直接貢獻(xiàn)了電影票房。

盡管幾萬的投資額并不高，但是投資人的參與感驟增，在影片宣傳上為《大圣歸來》搖旗吶喊自然不在話下。

《大圣歸來》眾籌投資人的回報(bào)？

10萬可以獲得署名權(quán)。大部分投資人的初衷是想送給孩子一個(gè)特殊的禮物。孫悟空正義和勇敢的形象承載了父母們對于孩子的祝福。這也是為什么109名小朋友的名字出現(xiàn)在《大圣歸來》電影結(jié)尾出品人的名單當(dāng)中。

隨著影片的票房成功，眾籌投資人也將獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。剔除按票房比例折算出的投資成本約 1.2億元，5億元的票房溢出收益折合收益率約在400%左右,也就是說，780萬投入的眾籌投資人將獲得3000萬元左右的回報(bào)。

國際舞臺上的影視眾籌

在美國最大的回報(bào)式眾籌平臺 Kickstarter上，影視類是融資金額第二大的類別，不僅項(xiàng)目數(shù)量驚人，不少作品的質(zhì)量也很驚艷。

Kickstarter在2013年1月發(fā)布過一次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在網(wǎng)站自 2009年創(chuàng)立之后的4年中，平臺上影視類共獲得 1億余美元的投資，幫助近3000部短片和5000部電影完成眾籌。其中的 86部電影登上了大銀幕，5部電影獲得奧斯卡提名，其中 2013年6月由294名投資人眾籌的短片《Inocente》就在當(dāng)年奧斯卡上贏取了最佳紀(jì)錄短片獎(jiǎng)。

影視類股權(quán)眾籌也慢慢開始興起，已有幾部大片完成了股權(quán)／收益類眾籌，最有影響力的莫過于好萊塢導(dǎo)演 Simon West導(dǎo)演的《Salty》（Simon West曾導(dǎo)演過《The Expendables 2》（敢死隊(duì)2，2012）以及《Lara Croft: Tomb Raider》（古墓麗影，2001））?！禨alty》在今年初在英國眾籌平臺 SyndicateRoom上完成 180萬英鎊的眾籌，獲得123位投資人支持?；貓?bào)如何要等電影上映之后才能下結(jié)論。

影視眾籌在國內(nèi)發(fā)展的如何？

在國內(nèi)，雖然影視眾籌的概念并不新鮮，但是真正成功的項(xiàng)目寥寥。

票房過億的《十萬個(gè)冷笑話》算是國內(nèi)第一部網(wǎng)絡(luò)眾籌電影，曾在短短 5個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，通過國內(nèi)某眾籌網(wǎng)站融得137萬元資金。雖然電影取得了成功，然而電影眾籌回饋遲遲未發(fā)放惹得支持者抱怨聲一片。

同樣在 2013年發(fā)起眾籌的《大魚?海棠》因其預(yù)告片在首爾國際動(dòng)漫節(jié)獲得最佳技術(shù)獎(jiǎng)而獲得眾多粉絲支持，在某眾籌網(wǎng)站上籌得 150萬的投資，參與人數(shù)達(dá)數(shù)千人。然而主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)屢次跳票，電影檔期一推再推上映無期，支持人深感受騙。

以上兩部是夢想類的回報(bào)式眾籌，均暴露出了小團(tuán)隊(duì)在操作上的種種不成熟。

大銀幕之外，國內(nèi)以微電影為主的多部數(shù)字電影也紛紛展開眾籌，主打夢想類回報(bào)式眾籌，然而其眾籌成功率并不高。數(shù)量和質(zhì)量都無法和 Kickstarter 相提并論。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨擘百度和阿里也都推出了電影“眾籌”平臺，阿里的娛樂寶和百度的百發(fā)有戲。其產(chǎn)品主要是與電影票房掛鉤的理財(cái)產(chǎn)品，投資門檻低。

娛樂寶首期項(xiàng)目包括電影《小時(shí)代3》、《小時(shí)代4》、《狼圖騰》等。不過，對于用戶來說娛樂寶的投資收益根本可以忽略不計(jì)，是營銷概念大于實(shí)際。娛樂寶限制每人最大購買金額不得超過 1000元， 預(yù)計(jì)收益率7%，即一年的最大投資收益也只有70塊錢。

百發(fā)有戲同樣與電影票房掛鉤，（搜索微信公眾號“投黑馬”專注于文創(chuàng)領(lǐng)域的眾籌平臺 ）個(gè)人投資沒有上限，預(yù)期收益 8%～18%，然而其第一期產(chǎn)品對接電影《黃金時(shí)代》慘遭票房滑鐵盧，并未能給投資人帶去期望中的回報(bào)。