近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用和發(fā)展，人類(lèi)開(kāi)始進(jìn)入現(xiàn)代科技時(shí)代。
新興的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式開(kāi)始改變了我國(guó)乃至世界各國(guó)的商業(yè)格局及產(chǎn)業(yè)體系。淘寶電商、微商、微博營(yíng)銷(xiāo)、APP商店等各種銷(xiāo)售渠道及模式已經(jīng)充斥了公眾的視覺(jué)神經(jīng)。而眾籌作為最新的互聯(lián)網(wǎng)融資形式，在中國(guó)乃至在世界都屬于新鮮事物，卻已然成為我國(guó)傳統(tǒng)茶行業(yè)新的觸電推廣方式。在眾籌初入中國(guó)的早期，最先一批接觸網(wǎng)絡(luò)開(kāi)店，做平臺(tái)的茶行業(yè)新鮮人已瞄到眾籌市場(chǎng)的細(xì)分格局，便開(kāi)始以情懷吸收眼球，融資開(kāi)茶館等。目前我國(guó)的眾籌市場(chǎng)大都延續(xù)美國(guó)Kickstarter的模式，業(yè)務(wù)量都呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)，且隨著隊(duì)伍的擴(kuò)大,互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)的業(yè)務(wù)模式也漸漸開(kāi)始以產(chǎn)品眾籌為主要市場(chǎng)。產(chǎn)品眾籌已然成為引領(lǐng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)眾籌領(lǐng)域的佼佼者，部分茶企茶商開(kāi)始逐步涉足，成為了傳統(tǒng)茶行業(yè)最新的銷(xiāo)售及推廣方式。剛剛結(jié)束的由醉品商城在眾籌網(wǎng)發(fā)起的“正秋茶鐵觀音尋找一份真正質(zhì)樸的茶”便是大部分茶行業(yè)人士初試水的典型代表。
在中國(guó)，飲茶文化流承千年，卻在外來(lái)飲品文化的沖擊之下，不斷呈現(xiàn)出飲茶人群高齡化且小眾化的不健康格局。如何打破老齡化的僵局，拓寬青年市場(chǎng)成為全體茶葉同仁都急需考慮的問(wèn)題。我國(guó)有越來(lái)越多的傳統(tǒng)行業(yè)開(kāi)始謀求符合時(shí)代要求的新型行業(yè)復(fù)興之路。而茶業(yè)作為中國(guó)老牌傳統(tǒng)行業(yè)的代表，在我國(guó)政府大力推行“一帶一路”政策及傳統(tǒng)企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”政策宣導(dǎo)之下，各大茶企及業(yè)內(nèi)人士也跟隨時(shí)代的步伐嘗試更多的革新之道。而嘗試茶葉產(chǎn)品眾籌正是基于年輕人愛(ài)嘗鮮，感性消費(fèi)占比不斷攀升的基礎(chǔ)上進(jìn)行的結(jié)合。從活動(dòng)頁(yè)面上，我們可以簡(jiǎn)單的了解到，此次醉品商城的正秋鐵觀音眾籌項(xiàng)目，以情懷為主線(xiàn)，以產(chǎn)品質(zhì)量為依托，打造“尋找一份真正質(zhì)樸的茶”的主題，試圖激發(fā)茶客對(duì)真好茶以及現(xiàn)代都市年輕茶客對(duì)自然對(duì)原生的情感訴求。這也恰好符合了眾籌項(xiàng)目的“低門(mén)檻”“依靠大眾力量”“注重創(chuàng)意”等特性下更多的需求提升的產(chǎn)品附加值，觸發(fā)或感動(dòng)或激勵(lì)或支持的情感需求。
打開(kāi)年輕市場(chǎng)已經(jīng)完全不能以賣(mài)菜的形式銷(xiāo)售茶葉，我們需要尋求更多符合青年消費(fèi)團(tuán)隊(duì)的消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)方式，眾籌不失為一個(gè)新的嘗試。在未來(lái)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)行情之下，我們不但要迎合一直改變著公眾的消費(fèi)習(xí)慣，更要深度挖掘公眾需求，才能更快更高效的創(chuàng)新銷(xiāo)售方式加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
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