最近，仁懷市茅臺鎮(zhèn)有50名80、90多歲的年輕人受到關(guān)注。

他們打破傳統(tǒng)思維，采用眾籌方式共同打造一款新興的醬香型果酒——茅臺鎮(zhèn)星座小酒，該產(chǎn)品專為年輕的80、90后消費(fèi)者打造，其潮流、炫彩、二維碼等元素成為該小酒的獨(dú)特亮點(diǎn)，通過全新設(shè)計，以互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行營銷，這或?qū)⒃诎拙葡M(fèi)低谷時期成就一種新的白酒營銷模式。

1.50名年輕小伙眾籌打造特色小酒

“從小就在茅臺鎮(zhèn)長大，我們在廠里耳濡目染這么多年，吃飯在喝酒，工作在談酒，睡覺還是在想酒?！卑l(fā)起人鐘小偉說，近幾年來，隨著白酒市場的疲軟，白酒產(chǎn)業(yè)面臨諸多發(fā)展困境，80、90后新一代消費(fèi)群體青春、時尚、潮流等消費(fèi)理念沖擊著傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，不少傳統(tǒng)的酒類產(chǎn)品，面臨市場困局。而生活在酒都的他們，生活的方方面面始終與酒離不開。

如何把貴州高品質(zhì)醬香型白酒賣出去，成為鐘小偉和他年齡不相上下伙伴們的共同話題。同時，在仁懷，不少酒二代看到前輩面臨白酒市場困局時，自己也在思考如何更好地從老一輩的手中接過接力棒，繼續(xù)闖蕩酒江湖。

前不久，在鐘小偉的發(fā)起下，50名土生土長的茅臺鎮(zhèn)小伙子紛紛響應(yīng)，開始眾籌小酒?！斑@幾天，我和我的伙伴們非常激動。我們用眾籌的方式聚集了一幫志同道合、熱情高漲的朋友們，他們大多和我一樣，都是茅臺鎮(zhèn)土生土長的，我們身為茅臺人而感到驕傲。”鐘小偉說。

最近一段時間，這群酒都的年輕人在微信群里聊星座，想將這些原本不是中國的元素與國酒茅臺的元素結(jié)合在一起。有人說這是在讓星座國際化，同時也在讓茅臺鎮(zhèn)的元素更國際化。隨后，鐘小偉注冊了“星座酒”的商標(biāo)，并把這次開發(fā)的小酒命名為“炫彩星座小酒”，希望每一個人都能從12星座中找到自己。鐘小偉說：“如果能得到大家的支持，小酒市場前景無限。”

2.首創(chuàng)白酒產(chǎn)品二維碼信息“身份證”

項目開始后，50名眾籌小伙伴建立了小酒專項微信討論群，經(jīng)過探討決定把青春、勵志作為其團(tuán)隊的核心價值觀，希望有朝一日把茅臺鎮(zhèn)的酒以全新的方式賣出去。于是，首款來自于茅臺鎮(zhèn)的星座小酒誕生?！八辛酸u香酒的健康特性，并根據(jù)我們的獨(dú)特資源采用了最新科技降度技術(shù)，使更廣大的年輕群體能接納她、愛她……”鐘小偉說。而新出的茅臺鎮(zhèn)小酒與傳統(tǒng)酒不同，星座小酒每瓶都有二維碼，掃描二維碼可知道小酒的身份證，這迎合了年輕人的現(xiàn)代生活情懷。據(jù)介紹，這批產(chǎn)品限量生產(chǎn)。

在眾籌中，鐘小偉和他的團(tuán)隊每人僅出資幾千元，通過行業(yè)關(guān)系尋找一些酒業(yè)支持，將系列產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)成一款專為年輕人打造的醬香型果酒。

“我們用茅臺鎮(zhèn)5年以上陳釀醬香基酒與特制果汁原漿進(jìn)行勾調(diào)，形成19度醬香型果酒，我們的市場價也是19元/瓶，我們是醬香酒新領(lǐng)域剛成年的19歲小伙子，充滿激情和活力，帶著敢闖、敢拼、敢創(chuàng)新，利用當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)思維，迎合新一代消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念，借用新媒體的力量進(jìn)行營銷?！辩娦フf，作為以深厚的茅臺鎮(zhèn)酒文化元素打造的茅臺鎮(zhèn)第一款醬香果酒——— 炫彩星座小酒，相信會得到更多的80、90后消費(fèi)者青睞，并將于近期推向市場。

3.業(yè)內(nèi)：他們或?qū)⒋碳鹘y(tǒng)酒廠更多關(guān)注

然而，在整個酒業(yè)低迷期內(nèi)，他們用在互聯(lián)網(wǎng)影響下比較火熱的眾籌模式，能否如愿將茅臺鎮(zhèn)的酒以青春時尚的方式賣出去呢？業(yè)內(nèi)人士表示，這種模式會在酒行業(yè)內(nèi)引起許多人的重視，并將引起外界的關(guān)注和參與，或?qū)θ蕬厌u香酒的銷售模式產(chǎn)生巨大影響。

“這幫人有自身的圈子，且熟知80、90后的消費(fèi)觀念，應(yīng)該鼓勵！”著名策劃人、仁懷市醬門會創(chuàng)始人杜應(yīng)紅表示，這個項目持續(xù)發(fā)展也會刺激其他酒廠對眾籌模式的啟示，對傳統(tǒng)白酒如何走出低迷期起到一定的推動作用。

杜應(yīng)紅認(rèn)為，這些仁懷市的眾籌者，他們一方面懂仁懷，懂茅臺鎮(zhèn)，同時對外面的消費(fèi)觀念有足夠的體驗和了解，將眾籌模式與酒都的酒結(jié)合在一起，利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行創(chuàng)新營銷，對傳統(tǒng)酒企突破現(xiàn)有營銷模式具有借鑒意義。