標(biāo)有“黃金葉”商標(biāo)的衛(wèi)生紙、濕巾、礦泉水、撲克等生活用品在鄭州很普遍

(健康時(shí)報(bào)記者趙光天文/道)世界煙草控制日剛過，全國正在宣傳“吸煙有害健康”的理念，提倡禁煙生活的文明。

可是，在河南鄭州，從隨身的“黃金葉”紙巾、濕巾，到家用的盒裝“黃金葉”抽紙;從隨時(shí)可飲的“黃金葉”礦泉水，到隨地可玩的“黃金葉”撲克牌……一時(shí)間，鄭州幾乎隨處可見“黃金葉”。

一場河南中煙工業(yè)公司精心策劃的“黃金葉”卷煙品牌推廣升級系列舉措，正有條不紊地實(shí)施著。

黃金葉廣告規(guī)避監(jiān)管有新招

2014年3月，記者曾在鄭州一些高消費(fèi)場所調(diào)查發(fā)現(xiàn)，鄭州卷煙廠黃金葉品牌在酒店舉行免費(fèi)品吸活動、將公款買煙發(fā)票開成會議費(fèi)，購買黃金葉指定規(guī)格卷煙的消費(fèi)者，可獲得黃金葉打火機(jī)、黃金葉雨傘等不同的禮品。

兩年多過去，控?zé)熀袈曉絹碓礁?，公共場所禁煙法?guī)越來越嚴(yán)，國家對煙草廣告幾乎廣泛禁止的情況下，健康時(shí)報(bào)記者卻在鄭州多處公共場所看到，“黃金葉”廣告載體從紙巾、濕巾，到家用盒裝抽紙以及礦泉水、撲克牌等各種各類日用品中數(shù)不勝數(shù)。河南中煙工業(yè)公司“黃金葉”的品牌植入策略繼續(xù)“與時(shí)俱進(jìn)”升級拓展。

2015年9月，新修訂實(shí)施的《廣告法》第二十二條明確規(guī)定：“……禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。”

事實(shí)上，河南中煙公司這些表面上游離在廣告法之外，似乎“不是廣告的廣告”日用品，卻比2015年修訂前廣告法明令禁止的煙草廣告，規(guī)避監(jiān)管更“高”出一籌。這些產(chǎn)品有一個(gè)共同的特征：色調(diào)、包裝、字體、字樣、甚至字型，都與河南中煙工業(yè)公司精心打造的“黃金葉”品牌“天葉”卷煙外包裝一脈相承。

記者在這些“黃金葉”紙巾、濕巾、抽紙盒、撲克牌上看到，卷煙“天葉”的圖標(biāo)下，黃金葉三個(gè)耀眼大字顯著地印著煙葉、手捻、生產(chǎn)線三個(gè)圖樣，圖下對應(yīng)著黃金標(biāo)準(zhǔn)、手捻精神、專家專線的圖注。而“黃金葉”礦泉水、撲克牌上，故意設(shè)計(jì)了與“黃金葉”天葉卷煙外包裝幾乎相仿，淺底色顯著突出金黃色煙葉的“黃金葉”圖形商標(biāo)。這些進(jìn)入鄭州千家萬戶的生活日用品，落款均是：河南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司出品。

滲透推廣黃金葉800億營銷

據(jù)記者了解，除了用老少皆宜的生活日用品搞“黃金葉”品牌滲透推廣，河南中煙工業(yè)公司還通過在各地組建“黃金葉”俱樂部，建立“黃金葉”會員俱樂部微平臺管理系統(tǒng)等，千方百計(jì)擴(kuò)大銷售增加銷量。

公開文件和報(bào)道顯示，2011年6月，河南中煙公司啟動的“千日營銷”計(jì)劃。提出“251”規(guī)劃目標(biāo)(“黃金葉”銷量突破200萬箱，商業(yè)銷售額突破500億元，企業(yè)單箱稅利突破1萬元)提前到2013年實(shí)現(xiàn)。

然而，據(jù)《中國控?zé)熉募s進(jìn)展報(bào)告》表述，2011年以來的五年，是我國公眾控?zé)熞庾R增強(qiáng)，控?zé)熉募s工作取得明顯進(jìn)展的五年。而河南中煙公司公開披露的文件和經(jīng)營數(shù)據(jù)卻呈現(xiàn)給中國控?zé)熃M織一個(gè)尷尬的事實(shí)：“黃金葉”從河南煙草工商分開時(shí)的5萬箱到2010年的18.2萬箱，用了7年;而從2010年的18.2萬箱到2012年8月20日，銷量突破100萬箱，銷售額突破300億元，只用了不到兩年。

2011年12月1日，“黃金葉”商業(yè)銷售收入首次突破200億元;2012年10月16日，“黃金葉”商業(yè)銷售收入突破300億元;2013年，“黃金葉”銷量突破200萬箱，銷售收入達(dá)到500億元;2014年，“黃金葉”全年銷售內(nèi)銷卷煙339萬箱，同比增長4.5萬箱，近26年來首次突破300萬箱，稅利突破500億元。2015年，河南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司分別以2506179萬元、287555萬元的納稅額高居河南國稅、地稅百強(qiáng)榜首，“十二五”后三年品牌發(fā)展規(guī)劃，“黃金葉”要實(shí)現(xiàn)銷量300萬箱，銷售收入突破800億元!

當(dāng)河南中煙公司已經(jīng)成為“卷煙上水平”中的一匹“快馬”，當(dāng)“黃金葉”實(shí)現(xiàn)銷量300萬箱，銷售收入突破800億元的時(shí)候，一個(gè)顯而易見的事實(shí)是：幾何式隨之新增的煙民和因吸煙而致病的患者，他們的健康在為“黃金葉”這八百億營銷“喜報(bào)”背書。

像河南中煙公司這樣，對控?zé)熣哧柗铌庍`的絕非孤本個(gè)案。如此違法違規(guī)的卷煙促銷究竟會不會受到懲處，健康時(shí)報(bào)記者將繼續(xù)關(guān)注。