門/金五刀頻道

李雪琴說(shuō)宇宙的盡頭是鐵嶺。

網(wǎng)紅們說(shuō)：流量的盡頭是純欲。

這些年，靠著純欲風(fēng)的穿搭打扮，網(wǎng)紅們?cè)诟鱾€(gè)平臺(tái)大殺四方。

早期的溫婉，靠著一段“純欲值”爆棚的舞蹈，10天從400萬(wàn)小網(wǎng)紅變身1200萬(wàn)粉絲的蹦迪女神。

現(xiàn)在很多平臺(tái)上，無(wú)論是美妝還是穿搭，只要帶上純欲的標(biāo)簽，就是天然的流量密碼。

就連男生，都開(kāi)始走純欲路線，撩人沒(méi)商量。

最離譜的是，如今純欲的風(fēng)，都刮到了孩子身上。

在小紅書、B站和短視頻平臺(tái)上，出現(xiàn)了一批打著“全網(wǎng)最小美妝博主”旗號(hào)的小網(wǎng)紅。

在普通的美妝視頻中，加入“純欲蜜桃?jiàn)y”、“斬男色”等詞匯，就能上萬(wàn)流量。

為了讓自己更“欲”，僅僅5歲的小孩會(huì)時(shí)不時(shí)嘟嘴唇，撒嬌賣萌，叫觀眾“爹爹們”。

在這些“小美妝博主”視頻下方的評(píng)論更是滿滿的 “清純又性感”、“口紅再深點(diǎn)更欲”等猥瑣評(píng)論。

新華社直接點(diǎn)評(píng)：美妝博主低齡化的風(fēng)潮，該剎一剎了。

小孩走純欲風(fēng)，誰(shuí)是背后推手？

“純欲風(fēng)”遇到孩子之前，早就變了味

幾年前，半藏森林在微博上發(fā)了一組圖，將“又純又欲”這個(gè)詞闡釋得淋漓盡致。

作為“純欲風(fēng)”的開(kāi)山鼻祖，半藏森林這種天使面孔魔鬼身材的畫風(fēng)，連王思聰都忍不住評(píng)論贊嘆。

自此，“純欲風(fēng)”成了很多網(wǎng)紅的吸睛武器。

去年網(wǎng)上流行的#茶藝拍照挑戰(zhàn)#，就是純欲風(fēng)的進(jìn)階版。

臉上抹蛋糕，露腳趾頭，男友視角，教你三步成為流量收割機(jī)，隨便哪個(gè)網(wǎng)站都是一萬(wàn)起步的點(diǎn)贊。

今年，網(wǎng)絡(luò)上又流行了純欲天花板，為了達(dá)到“天花板”的境界，大家開(kāi)始各出奇招。

比如為了營(yíng)造純欲感，在肩膀、膝蓋、耳垂、關(guān)節(jié)上涂腮紅的純欲化法。

或者用夾子、瓶蓋打造純欲的嘟嘟唇。

如果只是在時(shí)尚界、美妝界流行，純欲還算是賞心悅目，但純欲的邪風(fēng)刮到了孩子身上，只會(huì)變得可憎。

1.最好的“純欲”裝備：童裝

純欲本質(zhì)上是種幼態(tài)和性感的矛盾體，為了將這種反差放大到極致，顯得更純更幼，網(wǎng)紅們開(kāi)始向童裝下手。

前段時(shí)間，網(wǎng)紅們開(kāi)始涌向優(yōu)衣庫(kù)的童裝區(qū)，將自己塞進(jìn)小碼的衣服里，配上火辣的身材，將純欲通過(guò)身材和童裝放大。

除了穿童裝，網(wǎng)紅還用扎馬尾來(lái)展現(xiàn)幼態(tài)，前段時(shí)間 “雙馬尾彈力搖”火爆網(wǎng)絡(luò)，女網(wǎng)紅大多會(huì)穿著水手服，扎著雙馬尾，彈跳的過(guò)程中“波濤洶涌”。

用網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō)就是：太懂男人了。

到最后很多未成年女孩，也開(kāi)始扎起馬尾，穿上小裙子挑戰(zhàn)“馬尾搖”。

2.最狠的純欲地點(diǎn)：幼兒園

隨著“純欲風(fēng)”的進(jìn)階，網(wǎng)紅們開(kāi)始講究氛圍感。

先從場(chǎng)景下手，佛廟、茶室哪里“純”去哪里，網(wǎng)紅只負(fù)責(zé)欲。

在佛媛和茶媛被大家罵慘后，這些網(wǎng)紅又開(kāi)始向幼兒園下手了。

比如前兩天突然爆火的“幼兒媛”，一個(gè)女網(wǎng)紅穿著黑絲超短裙，踩著高跟鞋背著紫色書包，混在排隊(duì)接孩子的家長(zhǎng)隊(duì)伍里。

視頻文字配圖是姑姑接侄子，但根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)家長(zhǎng)的爆料，這個(gè)網(wǎng)紅一下午換了幾身衣服，一直在擺拍，直到最后被家長(zhǎng)們勸走，也沒(méi)見(jiàn)到侄子。

背著學(xué)生的書包，穿著黑絲短裙，“真”純欲天花板。

過(guò)去純欲風(fēng)不管怎么打擦邊球，但終究還是成年人的游戲，直到新華網(wǎng)的文章揭開(kāi)了純欲風(fēng)的黑暗面。

和孩子掛鉤的純欲風(fēng)，早已變了味道。

未成年網(wǎng)紅的原罪，從流量開(kāi)始

成年人的純欲風(fēng)，追求的是“幼態(tài)審美”，那未成年化妝玩純欲風(fēng)，明擺著就是為了“流量變現(xiàn)”。

在滾滾的流量之下，“純欲風(fēng)”的畸形也逐漸顯現(xiàn)。

漂亮女人跳舞，已經(jīng)無(wú)法激起觀眾的興趣，于是有人把目光放在了孩子身上，小蘿莉舞蹈在不知不覺(jué)中流行。

有些5、6歲的小網(wǎng)紅，每天都會(huì)穿著露臍裝跳舞，網(wǎng)上流行什么她就跳什么，像隔岸扭胯舞、韓國(guó)街舞、恰恰舞等，都是拿手好戲。

這些舞蹈下方的評(píng)論區(qū)，很多都不堪入目。

除了跳舞，美妝博主低齡化也很嚴(yán)重。

近兩年，美妝博主幾乎占據(jù)了網(wǎng)紅圈的三分之一，從“有效化妝PK無(wú)效化妝”到爆火的“綠茶妝、純欲妝、桃花妝”等都是美妝博主貢獻(xiàn)的流量。

美妝博主的熱蛋糕，誰(shuí)都想吃上一口，全網(wǎng)最小美妝博主，更是戳中了人們的嗨點(diǎn)。

除了這次引起新華網(wǎng)批評(píng)的5歲美妝博主之外，還有更多未成年美妝博主，打著小學(xué)生、未成年的旗號(hào)播放量動(dòng)輒百萬(wàn)。

還有很多媽媽是美妝博主，在介紹產(chǎn)品和妝容的時(shí)候，直接在孩子的臉上嘗試，孩子可愛(ài)的臉蛋和懵懂的眼神，配上精致的妝容，能俘獲一大批粉絲。

在2019年初，只有十幾歲的美妝博主“小美老師”在B站走紅，她用毛筆當(dāng)刷子、拿剪刀修眉毛、用馬克筆畫眼線。

奇葩畫法和“小學(xué)生老師”的搭配讓她爆火網(wǎng)絡(luò)，掀起了“學(xué)小美老師化妝”的熱潮。

她的流量之大，甚至讓很多成年人眼紅。

在美妝博主之前，流行的是吃播，在巨大的流量誘惑下，很多兒童吃播也爆火網(wǎng)絡(luò)。

去年，一名叫“佩琪”的女童，年僅3歲，體重已達(dá)70斤，她的父母卻繼續(xù)放任她吃漢堡、炸雞等高熱量食品。

視頻配以“三歲70斤小胖妞”“6個(gè)包子只夠塞牙縫”“幾秒吃完”等獵奇標(biāo)題發(fā)到網(wǎng)上，這些視頻最高觀看有35萬(wàn)之多。

除了這種夸張的吃法，還有不少吃播是讓幾歲的女兒做些“擦邊球”行為吸睛。

在某平臺(tái)上，有個(gè)4歲的小女孩，長(zhǎng)相甜美，她的吃播主要是吃奶油、和長(zhǎng)餅干，但每次吃播在家長(zhǎng)的引導(dǎo)下，做出些擦邊球的行為，比如舌頭舔奶油、吃手指等。

（圖片與正文無(wú)關(guān)）

雖然視頻后來(lái)被下架，但并不影響她曾獲得39萬(wàn)的粉絲。

這些以未成年的為主角的“作品”，為了迎合某些人的目光，從而收獲流量，但很多小朋友，并不知道他們?cè)谧鍪裁础?/p>

畸形審美背后，是誰(shuí)欲壑難填？

“禁止上網(wǎng)”、“實(shí)名認(rèn)證”，關(guān)于未成年人的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀，監(jiān)管和治理一直在進(jìn)行，為什么反而越來(lái)越火？

究其原因，每一個(gè)“未成年網(wǎng)紅”背后，都藏著一個(gè)欲壑難填的家長(zhǎng)。

未成年網(wǎng)紅的鈔能力是有目共睹的。

6歲韓國(guó)女孩Boram（寶藍(lán)），就憑借直播收入，為一家人在韓國(guó)首爾的“富人區(qū)”江南區(qū)，購(gòu)置了一套價(jià)值800萬(wàn)美元的豪宅。

世界上最賺錢的油管網(wǎng)紅Ryan Kaji，他在3歲的時(shí)候做玩具測(cè)評(píng)出名，在9歲的時(shí)候，就已經(jīng)可以一年賺1.9億美元了。

一旦獲得了流量，可以廣告變現(xiàn)，產(chǎn)品代言，帶貨，這都是白花花的銀子。

而小網(wǎng)紅的背后，就是他們欲壑難填的家長(zhǎng)，把孩子當(dāng)成賺錢的工具。

前兩年，有家長(zhǎng)為了讓孩子多給自己掙錢，讓孩子穿著暴露，在一群油膩的中年男人面前，擺出性感誘惑的姿勢(shì)。

隨著短視頻的發(fā)展，這些孩子更成了家里的“搖錢樹(shù)”，天天讓孩子穿童裝拍視頻。

刀哥發(fā)現(xiàn)在某個(gè)視頻配文為“5歲的孩子為了養(yǎng)家累得睡著”的視頻中，好看的女童身著各種兒童服裝出鏡。還有很多小學(xué)生模樣的少女身著各種服飾，擺出成人模特姿勢(shì)的“性感造型”，以吸引流量。

就連評(píng)論區(qū)都看不下去，但家長(zhǎng)依然不停止。

一些視頻賬號(hào)上更是打出“6歲男孩幫媽媽直播帶貨”的噱頭，吸引網(wǎng)友的點(diǎn)擊，進(jìn)而購(gòu)買該賬號(hào)銷售的兒童服飾。

過(guò)去在線下集合的童模們，如今可能成了直播間里的童模。他們面臨的情況，比當(dāng)初的童?？赡芨愀狻?/p>

靠這些“小網(wǎng)紅”們賺錢的除了家長(zhǎng)，還有品牌和平臺(tái)。

上個(gè)月，國(guó)家明確規(guī)定不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目、明星子女真人秀節(jié)目。連愛(ài)奇藝也停止了選秀節(jié)目，這就意味著，很多兒童類的產(chǎn)品，失去了代言人。

與此相悖的是，兒童類產(chǎn)品的整個(gè)行業(yè)卻在加速發(fā)展。

以兒童彩妝為例，根據(jù)考拉海購(gòu)2020年7月發(fā)布的數(shù)據(jù)，兒童彩妝同比上年增長(zhǎng)300%；2020年5月，兒童化妝品的整體銷售額增長(zhǎng)超1200%。

品牌需要代言和推廣，于是他們盯上了“未成年網(wǎng)紅”。

一些新銳兒童彩妝品牌，開(kāi)始瘋狂以KOL種草的方式出現(xiàn)在小紅書等美妝、母嬰博主的聚集地。

很多產(chǎn)品讓孩子出鏡演示和使用產(chǎn)品，甚至讓孩子測(cè)評(píng)多個(gè)品牌的產(chǎn)品。

不少未成年人主播的賬號(hào)都會(huì)通過(guò)“商品櫥窗”等帶貨，他們?cè)谥辈セ蛘咭曨l中，化妝之后都會(huì)分享“兒童化妝品”。

視頻中，小美妝博主經(jīng)常會(huì)用稚嫩的童聲說(shuō)道：“幼兒園小朋友都在用！”“快讓媽媽給你買吧！”

家長(zhǎng)壓榨孩子，品牌賺錢為主，平臺(tái)為了流量，也睜一只眼閉一只眼，在某書上，未成年人的比例高達(dá)12%。

孩子表演，其他人賺錢，成了未成年網(wǎng)紅背后的一個(gè)逃不出的怪圈。

結(jié)語(yǔ)：

據(jù)最新報(bào)告顯示，我國(guó)主播賬號(hào)超1.3億。算下來(lái)，幾乎10個(gè)人里，就有1名是主播。

一夜成名的主播，幾乎是普通人逆襲最快的一條捷徑。

一個(gè)小網(wǎng)紅的父親說(shuō)：“之前我們只是普通人，如今一個(gè)月最多能賺15萬(wàn)，沒(méi)想到錢這么好掙?！?/p>

錢這么好掙！

就因?yàn)檫@句話，越來(lái)越多人眼饞流量，走進(jìn)網(wǎng)紅行列，為了紅，逐漸丟了底線。

韓國(guó)童模李恩采，因?yàn)?歲就化妝、當(dāng)模特，導(dǎo)致身高停滯在了10歲。

家長(zhǎng)獲得名氣和金錢，品牌獲得銷量和曝光，平臺(tái)獲得流量。

這場(chǎng)流量的圍獵中，裹挾其中的孩子，卻只是流量和變現(xiàn)的“工具人”。

純欲展現(xiàn)在孩子身上，背后都是成年人的欲望。