最近，網(wǎng)絡(luò)上刊登了以“財(cái)富中文網(wǎng)”名義發(fā)布的“網(wǎng)紅主播收入排行榜”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2019年1月1日到2021年9月1日，兩年多來(lái)收入突破億的網(wǎng)紅共有27人。其中前三名是比利亞57億韓元，

薇婭和李佳琦兩人合計(jì)收入就超百億，占了榜單總額的大部分，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。

△網(wǎng)傳“假榜單”

不過(guò)，這是個(gè)“假榜單”。

9月20日，“@財(cái)富中文網(wǎng)”在其官方微博辟謠：“近期，我司獲悉有不法分子假冒《財(cái)富》（中文版）名義發(fā)布‘網(wǎng)紅主播收入排行榜’以吸引熱度，對(duì)我司聲譽(yù)造成了惡劣影響。對(duì)冒用《財(cái)富》（中文版）名義進(jìn)行假榜單、假消息傳播及其他侵害我司和讀者權(quán)益的行為，我司有權(quán)采取包括法律手段在內(nèi)的各種手段追究其一切責(zé)任?！?/p>

△財(cái)富中文網(wǎng)辟謠聲明。

記者瀏覽財(cái)富中文網(wǎng)了解到，其正規(guī)的榜單都是在官網(wǎng)等自有平臺(tái)發(fā)布，如果官網(wǎng)上沒(méi)有發(fā)布，肯定是假榜單。財(cái)富中文網(wǎng)的榜單主要關(guān)注大公司、初創(chuàng)企業(yè)和商業(yè)人物，一般不會(huì)像假榜單那樣追逐網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，不涉及類(lèi)似“網(wǎng)紅主播”“工資收入”等話題。

財(cái)富中文網(wǎng)的榜單數(shù)據(jù)來(lái)源也很多樣化，包括上市公司的公開(kāi)信息、企業(yè)提交的財(cái)報(bào)、機(jī)構(gòu)推薦和合作的內(nèi)容等等。而且每一次榜單的發(fā)布，都會(huì)附上編輯的評(píng)語(yǔ)和制榜方法。而這些詳細(xì)的信息，都是假榜單沒(méi)有的。

雖然上述榜單是假的，但網(wǎng)紅主播的收入的確備受關(guān)注。

記者采訪了一家名為“上海波妞網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”的MCN機(jī)構(gòu)，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上述收入榜水分很大，不可相信。

該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步介紹，有些網(wǎng)紅主播常常宣傳自己帶貨幾億、幾十億，乍一聽(tīng)很?chē)樔?，?shí)際上水分很大。

因?yàn)樵跇I(yè)內(nèi)，主播們的業(yè)績(jī)是以GMV（商品交易總額）來(lái)衡量的，包含了退貨、拍下但沒(méi)付款的所有訂單金額。比如，去年雙11當(dāng)天，李佳琦和薇婭總共帶貨近80億，這個(gè)數(shù)額指的是兩個(gè)人的銷(xiāo)售總額。強(qiáng)調(diào)GMV，是網(wǎng)絡(luò)主播們的一種宣傳策略，但他們沒(méi)有提及后續(xù)的退貨等一系列問(wèn)題。

該負(fù)責(zé)人還介紹，有帶貨能力的主播往往不是一個(gè)人，而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，包括選品、公關(guān)、運(yùn)營(yíng)、管理、主播等等，有些團(tuán)隊(duì)還會(huì)簽MCN公司，合作共贏。這樣看來(lái)，網(wǎng)上宣傳的帶貨幾億，其實(shí)相當(dāng)于一個(gè)團(tuán)隊(duì)一個(gè)公司一年的銷(xiāo)售額，也就不足為奇了。

雖然一些頭部主播的收入確實(shí)不菲，但網(wǎng)絡(luò)主播這個(gè)新興行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)不一樣，是充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，收入差距非常大，很考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容創(chuàng)作、選品、運(yùn)營(yíng)、推廣的能力。

很多小主播甚至是素人，可能直播了很久，卻一分錢(qián)都賺不到，甚至還要賠錢(qián)。大家不能只看那幾個(gè)光鮮的頭部網(wǎng)紅主播，大量寂寂無(wú)名的小主播才是這個(gè)行業(yè)的真實(shí)面目。

當(dāng)下，消費(fèi)主義盛行，網(wǎng)紅主播們走紅后，有人又開(kāi)始蹭起他們的流量，發(fā)布假榜單。這類(lèi)虛假信息慣用的伎倆就是制造關(guān)注和討論，博人眼球，給自己帶來(lái)流量。公眾切不可盲目相信，徒增不必要的焦慮。

欄目主編：毛錦偉 文字編輯：白璐 題圖來(lái)源：上觀圖編 圖片編輯：朱瓅

來(lái)源：作者：白璐