旅游的目的是通過(guò)創(chuàng)造旅游來(lái)吸引核心游客“聚集”，同時(shí)通過(guò)游客的停留來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)更多的消費(fèi)收入，因此有必要對(duì)旅游景區(qū)進(jìn)行一套旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)。

旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)是從景區(qū)建筑到景觀、建筑、設(shè)施設(shè)備到商業(yè)模式、營(yíng)銷模式、運(yùn)營(yíng)管理的一系列設(shè)計(jì)過(guò)程。包括幾個(gè)步驟。

第一步是設(shè)計(jì)旅游景點(diǎn)

這里面有很多方面。首先，吸引力是圍繞吸引力的核心建立的。旅游景點(diǎn)是旅游產(chǎn)品的載體，創(chuàng)造它的關(guān)鍵在于它的精確定位，這需要對(duì)資源、市場(chǎng)、文化等有深刻的了解。吸引力可以主導(dǎo)整個(gè)娛樂過(guò)程。其次，旅游線路的組織設(shè)計(jì)。旅游產(chǎn)品的旅游不僅是一個(gè)組織旅游的過(guò)程，也是一個(gè)使整個(gè)旅游達(dá)到預(yù)期效果的過(guò)程，因此旅游的組織設(shè)計(jì)非常重要。旅游線路的設(shè)計(jì)有一個(gè)很重要的技巧。

第二步是景觀設(shè)計(jì)

在創(chuàng)造旅游景點(diǎn)的需求下，通過(guò)非常豐富的元素構(gòu)建景觀特色，體現(xiàn)景觀價(jià)值，充分展示其獨(dú)特性，不僅包括自然景觀設(shè)計(jì)，還包括文化景觀設(shè)計(jì)。文化景觀設(shè)計(jì)開始從文化觀光景觀設(shè)計(jì)向文化體驗(yàn)設(shè)計(jì)發(fā)展。文化體驗(yàn)景觀設(shè)計(jì)利用各種手段和媒體營(yíng)造氛圍和場(chǎng)景，讓人沉浸其中，享受一系列難忘的體驗(yàn)。它具有參與性、互動(dòng)性和消費(fèi)性的特點(diǎn)。文化體驗(yàn)式景觀設(shè)計(jì)主要是通過(guò)情境、動(dòng)態(tài)藝術(shù)、互動(dòng)藝術(shù)和娛樂的方法來(lái)創(chuàng)造的。

第三步是設(shè)計(jì)架構(gòu)

獨(dú)特的外部建筑是景觀，象征性建筑是非常吸引人的景觀。在建筑設(shè)計(jì)中，通常是挖掘文化，尋找創(chuàng)新點(diǎn)，然后轉(zhuǎn)化為建筑語(yǔ)言，使建筑本身具有新的生命力。

第四步是設(shè)計(jì)游樂設(shè)施和設(shè)備

許多設(shè)施設(shè)備通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，將現(xiàn)成的技術(shù)轉(zhuǎn)化為適用的產(chǎn)品功能，通過(guò)旅游和游憩形成游憩、游覽線路等設(shè)計(jì)，最終整合成一套景區(qū)設(shè)計(jì)的模式。比如春秋時(shí)期鹽城的“大搖臂”，通過(guò)對(duì)器械本身及其底座的文化包裝，運(yùn)用孫武《點(diǎn)竹儀》的典故營(yíng)造景觀，使底座部分成為點(diǎn)竹儀的中心。殿柱本身采用六邊形土木工程基礎(chǔ)造型，自上而下逐漸凸顯，展現(xiàn)殿柱的氣勢(shì)和宏偉。塔上立著兩個(gè)獸頭，使得主樓更加突出和凝重。鹽城這座空大型觀景設(shè)施主要用于觀光和娛樂——游客登上平臺(tái)，被提升到50米空的高度，俯瞰整個(gè)景點(diǎn)和古城遺址。

第五步是設(shè)計(jì)商業(yè)模式

做景點(diǎn)不能只是一個(gè)景觀。對(duì)于一個(gè)景區(qū)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，最重要的是實(shí)施商業(yè)模式設(shè)計(jì)。沒有商業(yè)模式，景區(qū)很難有投資回報(bào)。第一個(gè)商業(yè)模式設(shè)計(jì)是收益模式設(shè)計(jì)。其次是收益項(xiàng)。就像景區(qū)交通的收入項(xiàng)目一樣，既是車輛又是觀光車，所有車輛都涉及收費(fèi)模式。三是消費(fèi)模式的設(shè)計(jì)。景區(qū)購(gòu)物點(diǎn)的設(shè)計(jì)主要通過(guò)業(yè)態(tài)進(jìn)行，包括休閑購(gòu)物、娛樂消費(fèi)、游樂消費(fèi)等。收入結(jié)構(gòu)是通過(guò)收入模型設(shè)計(jì)形成的，利潤(rùn)結(jié)構(gòu)可以通過(guò)收入結(jié)構(gòu)來(lái)計(jì)算。因此，收入模式設(shè)計(jì)是旅游休閑產(chǎn)品設(shè)計(jì)中非常重要的一部分。

第六步是營(yíng)銷模式的設(shè)計(jì)

在設(shè)計(jì)收益模式的同時(shí)，還要設(shè)計(jì)營(yíng)銷模式。營(yíng)銷景點(diǎn)，首先要確定景點(diǎn)的口號(hào)。比如漂流的口號(hào):男人一路笑，女人一路叫。這個(gè)口號(hào)反映了典型的旅游體驗(yàn)過(guò)程。其實(shí)帶來(lái)了很好的營(yíng)銷效果。這種策劃也叫營(yíng)銷策劃。廣告策劃、口號(hào)策劃、營(yíng)銷渠道策劃、推廣模式策劃等。，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電視廣告、主流媒體、新媒體等多種模式的營(yíng)銷設(shè)計(jì)，營(yíng)銷設(shè)計(jì)和景區(qū)管理設(shè)計(jì)可以稱為軟系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

所以景區(qū)的“軟系統(tǒng)設(shè)計(jì)”和“硬件設(shè)計(jì)”構(gòu)成了景區(qū)的整體發(fā)展。開發(fā)設(shè)計(jì)按照時(shí)間順序劃分，進(jìn)一步延伸到業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)。將這些設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，形成完整的旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)框架，指導(dǎo)旅游景區(qū)的發(fā)展。

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