*本文轉(zhuǎn)載自微信官方賬號(hào)斯科特君。

前幾天，我跳了一支阿拉伯笛，讓大家感受一下現(xiàn)場(chǎng)的氣氛

其實(shí)這是Vice在線(xiàn)名人發(fā)布會(huì)，有中東著名DJ和重量級(jí)博主在場(chǎng)。比如印度流行搞笑博主Justsual，也看到了很多其他時(shí)尚健身博主。

此外，幾乎所有控制整個(gè)媒體城品牌預(yù)算的媒體公關(guān)都來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)。

今年VICE在中東設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，媒體發(fā)布的公關(guān)稿都說(shuō)“VICE會(huì)搶占阿拉伯千禧一代的市場(chǎng)”。

阿拉伯新聞- VICE阿拉伯發(fā)布

VICE Arabia用阿拉伯語(yǔ)發(fā)布了長(zhǎng)達(dá)一小時(shí)的紀(jì)錄片“Bil Arabi”millennips。

該視頻采訪了來(lái)自中東14個(gè)國(guó)家的阿拉伯年輕人，講述了中東年輕人主要關(guān)心的事情，以及他們對(duì)阿拉伯世界正在發(fā)生的事情的看法。

受訪者講述了他們對(duì)阿拉伯世界宗教、政治和戰(zhàn)爭(zhēng)的看法。

數(shù)字通過(guò)VICE阿拉伯Instagram

他們還會(huì)向傳統(tǒng)觀念表達(dá)自己的觀點(diǎn)和聲音。

圖來(lái)自沙特阿拉伯網(wǎng)站&沙特博主法哈德·阿爾布泰里

其中阿聯(lián)酋受訪者表示，生活中從來(lái)不缺錢(qián)，也從來(lái)不擔(dān)心。

VICE Arabia發(fā)表了很多文章，大部分都是年輕人會(huì)比較關(guān)注的話(huà)題。

圖通過(guò)VICE阿拉伯網(wǎng)站

其實(shí)最意想不到的是，中國(guó)公司開(kāi)始與VICE阿拉伯合作?？吹綐s耀榮耀全新手機(jī)Honor 7X在副阿拉伯發(fā)布會(huì)上的合作，我有點(diǎn)驚訝。

榮譽(yù)7X & amp副總統(tǒng)阿拉伯啟動(dòng)派對(duì)-照片通過(guò)副總統(tǒng)阿拉伯臉書(shū)

VICE阿拉伯是2017年中東媒體的重大事件之一。除了VICE一貫的“犀利敢寫(xiě)”風(fēng)格外，最重要的一點(diǎn)是，它的目標(biāo)群體是Millennails，這對(duì)中東各大品牌都很重要。

以下見(jiàn)解將告訴你為什么像千禧釘這樣的品牌是他們的目標(biāo)群體。

1.在中東和北非地區(qū)，60%以上的人年齡小于30歲。15-30歲占三分之一，是消費(fèi)的主力軍。

2.中東企業(yè)家在全球占比高，中東企業(yè)家平均創(chuàng)業(yè)年齡為26歲。

3.Mena的Millennails更喜歡看視頻，69%的在線(xiàn)流量來(lái)自視頻，并且以每年60%的速度增長(zhǎng)，尤其是沙特阿拉伯每天有9000萬(wàn)個(gè)視頻。喜劇是阿拉伯世界最受歡迎的話(huà)題之一。

圖片通過(guò)沙特記者YouTube頻道。

4.Mena的Millennails品牌忠誠(chéng)度是全球最高的。品牌講好自己的故事，讓消費(fèi)者感覺(jué)良好，這一點(diǎn)很重要。

比如華為阿拉伯的活動(dòng)“華為是誰(shuí)”就是今年一個(gè)很好的活動(dòng)，用消費(fèi)者的體驗(yàn)講述華為的品牌故事。廣告界權(quán)威雜志《運(yùn)動(dòng)我》也將此次運(yùn)動(dòng)評(píng)為本月五大運(yùn)動(dòng)。

華為阿拉伯——華為戰(zhàn)役是誰(shuí)

5，88%的中東人使用社交媒體。而且使用社交媒體的人數(shù)也在逐漸增加。

36%在18-24歲，32%在25-34歲。

2012 - 2018年多邊環(huán)境協(xié)定社交媒體用戶(hù)----資料來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

Millennails在社交媒體上最喜歡的話(huà)題是音樂(lè)、電影、體育等等。

潘婷和中東歌手的歌曲《埃爾·奧維·賈馬爾》在社交媒體上引起了很多關(guān)注。

讓-瑪麗·里亞奇& amp潘婷-圖片通過(guò)潘婷Youtube頻道

6.Facebook仍然是阿拉伯世界最受歡迎的社交媒體。但在沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋，Linkedin的人氣比Twitter高12%，高3%，因?yàn)長(zhǎng)inkedIn會(huì)有更多專(zhuān)業(yè)的行業(yè)信息。

7.2018年中東會(huì)有很多熱點(diǎn)，對(duì)熱點(diǎn)的回應(yīng)一定要有創(chuàng)意，要快。今年最好的熱點(diǎn)是沙特女性會(huì)開(kāi)車(chē)和迪拜健身俱樂(lè)部。

比如我之前盤(pán)點(diǎn)過(guò)沙特允許女性開(kāi)車(chē)的熱點(diǎn)。可口可樂(lè)后來(lái)做了一個(gè)視頻，很好的結(jié)合了女權(quán)主義、熱點(diǎn)和自己的品牌，可以搜索Youtube觀看。

8.Snapchat也在2017年開(kāi)設(shè)了中東分公司。主要目標(biāo)用戶(hù)是Millennails，僅沙特阿拉伯每天就有700萬(wàn)活躍用戶(hù)。STC是中東Snapchat的第一個(gè)廣告品牌。

Snapchat上STC的過(guò)濾廣告。

之后越來(lái)越多的品牌在Snapchat上投放廣告，因?yàn)镾napchat上的廣告互動(dòng)性更強(qiáng)，保證100% SOV。

個(gè)人覺(jué)得最有創(chuàng)意的是Nars新產(chǎn)品發(fā)布的Snapchat廣告。過(guò)濾器上的嘴唇在不斷變化。如果你把嘴唇對(duì)齊，你自己的嘴唇就會(huì)變色。這個(gè)廣告上線(xiàn)的時(shí)候，我關(guān)注的時(shí)尚博主都在用，第二次轉(zhuǎn)發(fā)給Instagram。

9.博客在線(xiàn)名人的意見(jiàn)對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策非常重要。在阿聯(lián)酋18-40歲的人群中，71%的人在購(gòu)買(mǎi)前在網(wǎng)絡(luò)名人中搜索并聽(tīng)取了博客作者的建議。，所以與網(wǎng)絡(luò)名人博主合作仍然是2018年的主要趨勢(shì)之一。

沙特阿拉伯美女影響者

10.同樣的預(yù)算，邀請(qǐng)一群小博主參與品牌接洽的效果，會(huì)比只邀請(qǐng)一個(gè)博主大粉要好。甚至減少預(yù)算也能達(dá)到同樣的效果，節(jié)約成本。

中東市場(chǎng)有一些特別的東西。10萬(wàn)美元的大博主，不一定有20個(gè)5000美元的小博主，但是和你的品牌一致。所以，更重要的是要求博主不要有盡可能多的粉絲。

比如中東的時(shí)尚博主Dana，粉絲不多，但是很多大牌的Celine，迪奧都會(huì)和她合作。

其他有很多粉絲的時(shí)尚博主可能得不到一線(xiàn)大牌的宣傳。就是因?yàn)檫_(dá)娜的粉絲群比較明確，喜歡《高級(jí)時(shí)尚》和簡(jiǎn)單路線(xiàn)。

圖片通過(guò)Dana Instagram-Dana x迪奧精品珠寶活動(dòng)。

達(dá)納還參加了在副阿拉伯半島的發(fā)射派對(duì)，并與她交談。我超級(jí)漂亮。

Burberry Art of Trench全球活動(dòng)將在每個(gè)地區(qū)找到一些與品牌更兼容但不那么知名的博客作者。比如在中東發(fā)現(xiàn)37個(gè)少數(shù)民族博主做宣傳視頻。

巴寶莉-中東的戰(zhàn)壕藝術(shù)，通過(guò)巴寶莉Youtube頻道

以上十點(diǎn)感悟總結(jié)如下:阿拉伯地區(qū)的千禧人會(huì)更容易接受新事物，購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)。

這也是VICE Arabia發(fā)布后受到品牌歡迎的主要原因之一。一些品牌的主要目標(biāo)群體是千禧釘。相比其他平臺(tái)，VICE Arabia擁有相對(duì)精準(zhǔn)的Millennails用戶(hù)群。

VICE阿拉伯發(fā)布會(huì)

-

-

-

這個(gè)平臺(tái)增加了欣賞功能。歡迎通過(guò)欣賞鼓勵(lì)原創(chuàng)