央視2014年黃金資源廣告招標(biāo)會18日在北京召開。主持人白、董卿、張斌、歐陽、康輝等到場為央視明年的“錢袋”助威吶喊。

與往年不同的是，今年央視招標(biāo)會并沒有所謂的“標(biāo)王”，很多黃金廣告資源都是通過簽約認(rèn)購，提前消化的。所以相比之前本地衛(wèi)視總是出現(xiàn)過億標(biāo)王的場景，央視這次顯得異常低調(diào)。即便如此，整個領(lǐng)域80多億元的總競價金額還是讓人懷疑央視的吸金能力。

概述天貓進(jìn)軍世界杯

與往年不同，央視今年沒有公布廣告招標(biāo)的具體數(shù)字，但所有媒體都是通過不同渠道獲得了大致信息。同日上午，央視2014年黃金資源廣告招標(biāo)大會首標(biāo)誕生，國美以人民幣1.3131億元獲得《我想去春晚》獨(dú)家冠名權(quán)。

明年是體育賽事的大年，比賽廣告直播也是各申辦企業(yè)競爭的焦點(diǎn)。剛剛在光棍節(jié)大賺一筆的天貓，以1.416億的價格成為“2014 fifa世界杯射手榜全媒體合作伙伴”，將電商在央視的“地位”提升了不止一個層次。加多寶和健力寶在世界杯直播第一階段分別搶到第二和第三的位置。

新聞網(wǎng)一直是央視廣告招標(biāo)的重要場所。在競價會上，“新聞網(wǎng)”標(biāo)準(zhǔn)版結(jié)合10秒廣告依然是最強(qiáng)吸金，標(biāo)準(zhǔn)版結(jié)合5秒廣告總金額超過41億元。

改變白酒企業(yè)的正反面

去年央視的廣告招標(biāo)，“星光大道”節(jié)目的冠名費(fèi)接近3.4億元，但今年破億元的中標(biāo)金額實(shí)屬罕見。究其原因，與今年央視廣告競價網(wǎng)站“標(biāo)的”減少密切相關(guān)。

2014年央視廣告競價預(yù)售分為簽約認(rèn)購和現(xiàn)場競價兩部分，當(dāng)天進(jìn)行現(xiàn)場競價。往年會現(xiàn)場招標(biāo)，如“新聞聯(lián)播提示廣告”、“焦點(diǎn)訪談總結(jié)廣告”、“天氣預(yù)報(bào)1+1廣告”等。，都改成了注冊訂閱。今年簽約資源178個，遠(yuǎn)高于2012年。

央視廣告中心主任海明表示，餐飲、家電、汽車通過招標(biāo)預(yù)售的行業(yè)分布排名前三。白酒企業(yè)的行動無法與去年相比。但有業(yè)內(nèi)人士透露，從10月份開始，白酒企業(yè)通過簽約認(rèn)購的方式，悄悄“潛入”央視。比如，洋河今年以1.35億元左右的價格被評為“夢幻之星合伙人”，而茅臺和五糧液在央視廣告上的花費(fèi)均超過4億元。

春晚加多寶“代言”春晚

有低調(diào)的，自然也有敲鑼打鼓奏勝利之歌的。加多寶就是其中之一。

18日下午，被認(rèn)證為“加多寶集團(tuán)黨委書記”的新浪賬號“龐振國JDB”通過新浪微博寫道:“來自央視的消息...涼茶行業(yè)領(lǐng)軍人物加多寶成功命名2014央視春晚。同時還包括了天氣預(yù)報(bào)1+1和世界杯黃金時段廣告資源，成為當(dāng)天最耀眼的焦點(diǎn)?！敝髲难胍晱V告中心了解到，其實(shí)春晚的片名并沒有現(xiàn)場競價。但在之前的認(rèn)購階段，加多寶和另一家企業(yè)只是以簽約認(rèn)購的形式拿到了“春晚特別邀請”，并沒有拿到“稱號”。

另外春晚零點(diǎn)公告還是會保留，這個廣告資源的贏家是去年的公告企業(yè)之美，但具體簽約金額保密。

“聽寫大會”標(biāo)題費(fèi)翻倍

據(jù)悉，2014年央視將推“嗨！2014年《夢幻明星搭檔》《家庭幽默大賽》《我想去春晚》《明星劇交流》《明星工作人員》《漢字聽寫大會》《讓我們說話》《全球華語樂壇》等節(jié)目。此外，首屆央視家庭幽默大賽將由娜娜、徐崢和高博聯(lián)合舉辦，展示最真實(shí)、最生動的家庭故事?！庇蓜g和周華健演唱的《中國好歌》將于明年1月在中央電視臺綜藝頻道播出。劉歡、楊坤和周華健將擔(dān)任導(dǎo)師，他們將與參賽者一起“選歌而不是選秀”。另一個大型勵志真人秀“杰出華人”，將于12月在央視綜合頻道播出。該節(jié)目將從全國各行各業(yè)尋找有才華的人，郭德綱、林志玲、林志穎、黃波和娜娜將坐在評委席上。此外，成龍和馮小剛的《中國功夫》也將于明年登陸中央電視臺。

明年，央視將繼續(xù)在科教文類節(jié)目中開設(shè)“金牌”欄目。今年夏天很火的漢字聽寫大會，明年還會繼續(xù)推出。該節(jié)目第二季廣告費(fèi)8618萬元。此外，紀(jì)錄片《舌尖上的中國2》將于明年春節(jié)回歸銀幕。

世界杯上的桑巴舞

運(yùn)動

世界杯“射手榜”全媒體合作伙伴:天貓1.416億，溢價148%

世界杯獨(dú)家冠名“巴西行動”:耐克4600萬，溢價0%

2014年是體育的大年，冬奧會、巴西世界杯、青奧、亞運(yùn)會，一年四季都通過體育轉(zhuǎn)播。體育頻道副總監(jiān)方剛表示，明年央視將首次直接打巴西嘉年華，并以文化賽事帶入國際體育賽事。該頻道將直播全部64場比賽，并推出《我愛世界杯》《豪門盛宴》《巴西行動》等專題節(jié)目，以及《足球塑造世界》《2002》等兩部高清紀(jì)錄片。

另外還有乒乓球團(tuán)體賽，法網(wǎng)，溫布爾登公開賽，中國公開賽，世界體操錦標(biāo)賽。2014年，央視體育頻道的屏幕會更有趣。

海外劇是開始

大戲

《明星劇》獨(dú)家片名:加多寶4500萬，溢價0%

2014年，央視大戲云集。每周都有一部熱門電視劇的主要創(chuàng)作人員來到央視-8黃金時間播出《明星劇回》、編劇、陳、李主演的中原史詩巨作《大河之子》、重返銀幕的首部作品《多好的家》、張國立、陳同臺上演的兩部《戲骨》《故鄉(xiāng)》，以及中美合拍的講述二戰(zhàn)故事的電視劇《生死簽證》都將繼續(xù)上演

電視劇頻道副主任沈表示，明年央視電視劇的重頭戲是開發(fā)海外劇?！短祁D莊園》即將推出第三季，《尼基塔》也將在稍后播出，《紙牌屋》即將推出?！彼f，未來的戲劇將朝著“年輕”和“時尚”的方向發(fā)展。

真人秀應(yīng)該“出彩”

多樣性；演出

我想去春晚

獨(dú)家標(biāo)題:國美1.3131億，溢價46%

《夢幻之星合伙人》

獨(dú)家標(biāo)題:191號1.35億，溢價121%

漢字聽寫大會

獨(dú)家標(biāo)題:諾亞方舟8618萬，溢價105%

“我們談?wù)劇?/p>

獨(dú)家標(biāo)題:加多寶5996萬，溢價58%

“嗨！2014》

獨(dú)家標(biāo)題:李白3088萬，溢價19%

近年來，央視在節(jié)目制作上投入了大量資金，特別是這兩年，除了大力發(fā)展節(jié)目外，還通過產(chǎn)播分離的方式采購了幾個優(yōu)秀的節(jié)目。