荊楚新聞9月1日，歷史上最嚴格的新《廣告法》開始實施，其詳細規(guī)定引起了業(yè)界和市場的廣泛關注。記者注意到，網(wǎng)上流傳著一個龐大的廣告詞標準化詞庫，網(wǎng)友表示，很多“偏激詞”不會出現(xiàn)在廣告詞中。這些“偏激的話”都被禁了嗎？廣告文案應該遵循哪些原則？針對這些熱點問題，荊楚。記者采訪了湖北省工商行政管理局廣告監(jiān)督管理司司長葉義泉。

微博微信廣告行為也受到監(jiān)管

《廣告法》在開篇就規(guī)定了法律的適用范圍?！氨痉ㄟm用于商品經(jīng)營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接介紹其銷售的商品或者服務的商業(yè)廣告活動?！?/p>

葉一泉說，根據(jù)舊版本的廣告法，廣告發(fā)布者是“法人或者其他經(jīng)濟組織”。新法中，無論是自然人、法人還是其他組織，只要是自行設計、制作、發(fā)布廣告或者委托他人推廣商品或者服務的，都構成商業(yè)廣告活動。如果發(fā)布的廣告是虛假的，他們必須受到相應的懲罰。

他特別指出，新的法律規(guī)定，新媒體和傳統(tǒng)媒體一樣，將受到廣告法的調整和規(guī)范。比如微博微信朋友圈，涉及廣告的也會受到監(jiān)管。對此，總局正在制定相關規(guī)定。

“偏激的話”有貶低別人的嫌疑

前幾天網(wǎng)上流傳著一個“極端詞”的詞庫，是世界第一，拔尖，第一，唯一，最高，王牌，專屬，永久，填國內空白…也有網(wǎng)友“創(chuàng)造性地”寫道:TCL Ace將何去何從，未來的“永久”自行車應該怎么做。

關于網(wǎng)上的評論，葉一泉說，廣告不應該貶低其他生產(chǎn)者和經(jīng)營者的商品或服務。所以，你說自己是“世界第一”、“領先品牌”，就意味著其他同類產(chǎn)品是“劣質”、“領先”，不利于公平競爭。他還補充說，如果廣告要用數(shù)據(jù)，統(tǒng)計，引用等。，它們應該真實準確，顯示來源，而不是欺騙或誤導消費者。

葉一泉還說，“永久”是指自行車產(chǎn)品的注冊商標，不同于廣告的絕對語言。

史上最嚴厲的“懲罰”

葉一泉表示，新《廣告法》增加了很多行業(yè)廣告指引，比如房地產(chǎn)行業(yè)。新法明確規(guī)定面積應標明為建筑面積或建筑內部面積，不得包含項目達到特定參考對象所需的時間。項目位置的內容...“以后房地產(chǎn)廣告不能再標明項目距離某個商業(yè)區(qū)幾分鐘，買房送學區(qū)房?！比~一泉說道。

關于網(wǎng)友表示的“違法成本低”的擔憂，葉一泉解釋稱，新《廣告法》的處罰堪稱“史上最嚴厲”。除了“行為處罰”，還有“經(jīng)濟處罰”和“資格處罰”?！靶袨樘幜P”是指工商行政管理部門責令其停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響。“經(jīng)濟處罰”是按廣告費用的數(shù)倍罰款?！百Y質處罰”是吊銷營業(yè)執(zhí)照或相關證書。

葉義權舉例說，廣告主若發(fā)布虛假廣告，需在相應范圍內消除影響，“這里是說，不能在黃金時間打虛假廣告，卻選擇深夜來發(fā)布更正