日本第三大化妝品集團(tuán)美諦高絲的頂級護(hù)膚品牌德克爾在天貓開了個好頭。8月13日，德克天貓官方旗艦店推出低調(diào)預(yù)售。截至8月23日下午，已累計粉絲13.7萬人，預(yù)售業(yè)績突破1000萬元。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》8月22日報道稱，美諦高絲旗下的高端品牌主要在能夠接觸到顧客的實體店銷售，但天貓的能力讓美諦高絲改變了路線。報告稱，“海外企業(yè)要想在中國銷售商品，需要了解中國的商業(yè)慣例，與批發(fā)商建立關(guān)系，但如果落戶天貓，就可以直接面對消費(fèi)者”。

德克爾以紫蘇水、小紫瓶精華等產(chǎn)品聞名。近年來，在赴日游客消費(fèi)的帶動下，不時脫銷。據(jù)戴珂中國官網(wǎng)顯示，該品牌目前在中國只有12個線下專柜，面對的是包括廣州、深圳在內(nèi)的中國部分一線和新一線城市的客戶，顯然不足以支撐中國市場飆升的消費(fèi)力。天貓不僅僅是為了解決消費(fèi)者的可及性問題，也是為了根據(jù)數(shù)據(jù)快速調(diào)整供應(yīng)情況。開店前10天，天貓吸引了約60萬消費(fèi)者進(jìn)店，相當(dāng)于一個化妝品品牌下30個專柜的流量；其明星產(chǎn)品紫蘇水和鱷梨乳液，已被設(shè)定為13，300多件。

截至6月30日的財年，美諦高絲集團(tuán)的凈銷售額增長13.8%，達(dá)到約804億日元，高端品牌的出色表現(xiàn)對整體業(yè)績做出了重大貢獻(xiàn)。財務(wù)報告特別指出，中國經(jīng)濟(jì)增長強(qiáng)勁，網(wǎng)上銷售迅速增長。天貓作為消費(fèi)升級的主要引擎，在其中扮演著重要的角色。與戴珂聯(lián)手，美諦高絲集團(tuán)在天貓開設(shè)了第七家旗艦店。此前，美諦高絲、阿爾比恩、雪姬晶、吉爾·斯圖亞特、癮癖先后在天貓、天貓國際開店，累計粉絲數(shù)達(dá)到422萬。

中國對高質(zhì)量進(jìn)口產(chǎn)品的需求推動日本化妝品迎來新的黃金時代。2018年上半年，日本對華化妝品出口同比增長50%，達(dá)到1481億日元，創(chuàng)歷史新高。據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞報道，電子商務(wù)起到了主要的推動作用。

目前，天貓已經(jīng)聚集了近1400個日本品牌，涵蓋美容、個人護(hù)理、時尚、母嬰、家電等領(lǐng)域，上一財年平均增長率為54%，天貓國際為122%。日本電商媒體網(wǎng)購Impress曾報道天貓618期間新零售引發(fā)線上線下排隊，并指出天貓是在將中國游客赴日旅游時的巨額消費(fèi)帶回國外。