保險營銷創(chuàng)新,保險服務創(chuàng)新舉措保險創(chuàng)新、經(jīng)營理念和保險功能加強。根據(jù)保險業(yè)的性質(zhì)，保險營銷是保險經(jīng)營的重要內(nèi)容之一。保險營銷現(xiàn)代市場經(jīng)濟的一個重要標志，保險營銷就是以“產(chǎn)品為中心”的營銷觀念向以“顧客為中心”的營銷觀念轉(zhuǎn)變，即必須實現(xiàn)產(chǎn)品導向的經(jīng)營理念向顧客導向經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變。保險經(jīng)曹尤其要重視這一點。

眾所周知，保險業(yè)和其他行業(yè)一樣，保險營銷曾在較長時期遵循了產(chǎn)品導向的經(jīng)營理念，即以“產(chǎn)品為中心，的經(jīng)營和曹銷方式。應該說，這種經(jīng)營模式和營銷方式在一定時期里適應了當時的社會經(jīng)濟發(fā)展水平.發(fā)揮了一定的作用，保險營銷人們的消費水平和消費觀念也被這種經(jīng)營理念和爸銷方式所支配。

隨著世界經(jīng)濟的迅速發(fā)展，保險營銷在我國允其是市場經(jīng)濟體制確立以來.人們的物質(zhì)生活水平得到了極大的提高，保險營銷人們的消費觀念也發(fā)生了很大的變化，保險需求出現(xiàn)了多元化、個性化的發(fā)展態(tài)勢，消費者對新型產(chǎn)品和新型服務也有了新的需求并且不斷發(fā)生變化。為適應保險需求和保險市場的這種新格局.更好地發(fā)揮保險功能作用，保險業(yè)正在積極改變傳統(tǒng)的經(jīng)營理念.保險營銷開始了以滿足顧客需求為中心的轉(zhuǎn)變。于是，新的保險產(chǎn)品和新的服務方式不斷涌現(xiàn)，保險營銷諸如投資連結(jié)型保單、保險營銷個人壽險方面的利率感應型保單、家庭財產(chǎn)險方面的巨災保險、保險營銷各種新型的職業(yè)責任保險等迅速發(fā)展。