據(jù)估計(jì)，今年1-10月，家電行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模為1.41萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)8.8%，今年家電市場(chǎng)增速為三年來(lái)最高。具體到細(xì)分市場(chǎng)，冰箱、洗衣機(jī)、空-以白色家電為代表的黑色家電、以煙灶散熱為代表的廚衛(wèi)產(chǎn)品、電飯煲吸塵器等生活類的市場(chǎng)規(guī)模分別為3160億、1294億、1647億、971億，同比分別增長(zhǎng)21.7%、2.2%和21.7%

廚衛(wèi)市場(chǎng)主要涉及9大產(chǎn)品，按市場(chǎng)規(guī)模降序排列為熱水器、油煙機(jī)、凈水系列、燃?xì)庠睢⑽⒉t、消毒柜、電烤箱、洗碗機(jī)、蒸汽爐、浴霸、嵌入式一體機(jī)。相應(yīng)的市場(chǎng)規(guī)模分別為530億、363億、303億、218億、62億、54億、44億、31億，市場(chǎng)增長(zhǎng)率分別為8.3%、12.0%、15.0%、10.9%、6.5%、8.4%、14.2%、120.6%、35.1%、11.9%和249.3%。從以上可以看出，煙灶散熱等傳統(tǒng)廚衛(wèi)產(chǎn)品保持了穩(wěn)定的市場(chǎng)增長(zhǎng)，而新品類的廚房用具和凈水產(chǎn)品保持了快速增長(zhǎng)，尤其是洗碗機(jī)。2016年被定義為洗碗機(jī)的第一年，今年的市場(chǎng)表現(xiàn)依然勢(shì)不可擋。另外還有嵌入式一體機(jī)，結(jié)合了嵌入式微蒸、烘焙等功能。單從今年的市場(chǎng)來(lái)看，這款產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模還是很小的，但卻極具爆炸性。

同時(shí)，針對(duì)廚房這一新興品類，主要是因?yàn)榍度胧郊?xì)分市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。以電烤箱和洗碗機(jī)市場(chǎng)為例，其中嵌入式電烤箱和嵌入式洗碗機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到20.7億和21.4億，同比增長(zhǎng)率分別為24.6%和116.0%。

廚衛(wèi)市場(chǎng)的良好市場(chǎng)表現(xiàn)也吸引了更多的品牌進(jìn)入。根據(jù)中益康的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2017年油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器、電烤箱、凈水設(shè)備等產(chǎn)品的全渠道銷售品牌數(shù)量分別為475、546、416、246和284個(gè)，其中新品牌數(shù)量分別為105、127和884個(gè)。總體而言，廚衛(wèi)市場(chǎng)的新品牌數(shù)量大于現(xiàn)有品牌數(shù)量，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的品牌總數(shù)不斷增加，行業(yè)市場(chǎng)活力增強(qiáng)

除了市場(chǎng)品牌參與度的不斷提升，行業(yè)也在不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。以電烤箱和凈水設(shè)備為例，電烤箱嵌入式產(chǎn)品在線下市場(chǎng)的占比達(dá)到21.3%，高于2016年。6個(gè)百分點(diǎn)；在凈水設(shè)備細(xì)分市場(chǎng)，今年純水機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到79.2%，比去年高出近6個(gè)百分點(diǎn)。

產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境，具體定在銷售端，結(jié)果顯示整個(gè)廚衛(wèi)行業(yè)的高端化趨勢(shì)持續(xù)。中益康根據(jù)四個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的平均零售份額將市場(chǎng)分為低端、中低端、中高端和高端市場(chǎng)?；?015年的高端市場(chǎng)價(jià)位，整個(gè)行業(yè)的高端市場(chǎng)份額在逐年增加。熱水器市場(chǎng)基準(zhǔn)價(jià)3638元，2015年、2016年、2017年累計(jì)零售份額分別為10.1%、12.0%，連續(xù)三年穩(wěn)步增長(zhǎng)。同樣，近三年4570元的油煙機(jī)零售量份額分別為12.4%、15.5%和20.1%，可以反映高端化趨勢(shì)。

1.進(jìn)入加息周期，房地產(chǎn)增速放緩，基本面承壓，結(jié)構(gòu)優(yōu)化；

2.中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨，促進(jìn)了對(duì)高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求；

3.新消費(fèi)實(shí)體的轉(zhuǎn)型，健康和舒適市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大；

4.城市化帶動(dòng)消費(fèi)需求，三四線市場(chǎng)后勁充足；

5.在環(huán)保政策的引導(dǎo)下，整個(gè)裝修渠道和煤電/燃?xì)庀嚓P(guān)產(chǎn)品將會(huì)爆發(fā)；

6.進(jìn)一步深化線上線下零售一體化探索，促進(jìn)消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)；

基于以上綜合判斷，對(duì)于2018年廚衛(wèi)市場(chǎng)的發(fā)展，我們相信仍將保持良好的市場(chǎng)增長(zhǎng)率，2018年整個(gè)廚衛(wèi)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2233億，同比增長(zhǎng)14.2%。