另一個(gè)高端美容品牌通過(guò)天貓進(jìn)入中國(guó)。7月28日，北京商報(bào)記者今日獲悉，“貝婁”維多利亞貝克漢姆同名高端美容品牌進(jìn)入天貓國(guó)際開(kāi)設(shè)海外旗艦店，這是該品牌首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

為了給品牌進(jìn)入中國(guó)創(chuàng)造聲勢(shì)，維多利亞還在7月27日親自出現(xiàn)在偉哥客廳，與中國(guó)消費(fèi)者互動(dòng)，推廣產(chǎn)品。此舉也顯示了該品牌在中國(guó)的長(zhǎng)期業(yè)務(wù)。

《北京商報(bào)》記者在旗艦店看到，目前貨架上有8款產(chǎn)品，包括眼影、眼線、肌底乳等彩妝產(chǎn)品，以及精華、面膜等護(hù)膚品。其中彩妝類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格基本在199元-680元之間，抗藍(lán)光精華30ml最高價(jià)格為1490元。

為了慶祝天貓海外旗艦店開(kāi)業(yè)，嫂子還錄制了一段視頻，宣布她將在全球推出一款面向中國(guó)消費(fèi)者的特殊套裝組合。

記者通過(guò)電子郵件與該品牌聯(lián)系了下一步進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的事宜，截至發(fā)稿時(shí)尚未收到回復(fù)。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，維多利亞·貝克漢姆美容(Victoria Beckham Beauty)成立于2019年，名為維多利亞·貝克漢姆品牌美容系列，維多利亞·貝克漢姆是該品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人和產(chǎn)品創(chuàng)造者，前雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder)高管莎拉·克里爾(Sarah Creal)是聯(lián)合創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官。維多利亞·貝克漢姆美容生于2016年。當(dāng)時(shí)，維多利亞·貝克漢姆開(kāi)始拓展美容業(yè)務(wù)，并在同一年與雅詩(shī)蘭黛推出了14款聯(lián)合產(chǎn)品。隨后，2017年，雙方繼續(xù)合作，推出了一系列主題化妝。此后，他們共同打造了維多利亞·貝克漢姆美容品牌。該品牌也由維多利亞·貝克漢姆品牌的股東之一尼奧投資伙伴公司投資。

官網(wǎng)顯示，維多利亞貝克漢姆美容注重“純美”理念，注重避免使用有害成分，對(duì)環(huán)保友好。目前主要通過(guò)直銷(xiāo)方式通過(guò)維多利亞貝克漢姆品牌網(wǎng)站銷(xiāo)售。

談到他為什么選擇在這個(gè)時(shí)候進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，首席執(zhí)行官莎拉·克里爾(Sarah Creal)在接受外國(guó)媒體采訪時(shí)說(shuō)，“如果沒(méi)有穩(wěn)定的中國(guó)業(yè)務(wù)，你就無(wú)法成為一個(gè)成功的全球品牌?！?/p>

有人認(rèn)為，維多利亞·貝克漢姆品牌近年來(lái)經(jīng)營(yíng)不利，盈利困難，中國(guó)高端彩妝和護(hù)膚市場(chǎng)的爆炸性增長(zhǎng)是維多利亞·貝克漢姆美容開(kāi)始積極擁抱中國(guó)人的原因。

維多利亞貝克漢姆品牌提交的年度損益表顯示，2018財(cái)年，該品牌銷(xiāo)售額同比下降16%，運(yùn)營(yíng)虧損同比增長(zhǎng)18%，至1170萬(wàn)英鎊。在2016財(cái)年和2015財(cái)年，該品牌也遭受了損失。只有2017財(cái)年上半年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。維多利亞·貝克漢姆為實(shí)現(xiàn)盈利做了很多努力，包括將傳統(tǒng)批發(fā)分銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰€渠道擴(kuò)張，不僅推出直銷(xiāo)美容產(chǎn)品線，還升級(jí)了電子商務(wù)平臺(tái)，并通過(guò)社交媒體與千禧一代消費(fèi)者互動(dòng)。

這次進(jìn)入中國(guó)后，維多利亞貝克漢姆美女直接選擇了與國(guó)內(nèi)頂級(jí)直播的VIA合作。不難看出，他們?cè)谥袊?guó)的流行營(yíng)銷(xiāo)推廣上已經(jīng)做足了功課，維多利亞親自帶貨的舉動(dòng)也顯示了維多利亞·貝克漢姆美容在中國(guó)的長(zhǎng)期業(yè)務(wù)。

然而，高端美容護(hù)膚品牌在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變得激烈。不僅雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、資生堂等行業(yè)巨頭在相互較勁，LVMH、愛(ài)馬仕等傳統(tǒng)奢侈品巨頭也在虎視眈眈。后起之秀維多利亞貝克漢姆美在中國(guó)還有機(jī)會(huì)嗎？

奢侈品中國(guó)聯(lián)盟名譽(yù)顧問(wèn)張佩英今天告訴《北京商報(bào)》，目前，該品牌仍有機(jī)會(huì)進(jìn)入高端美容市場(chǎng)?！皬膬r(jià)格上來(lái)說(shuō)，維多利亞貝克漢姆美定位于中高端，并不是很貴，觀眾應(yīng)該比較多。這次我選擇了通過(guò)直播頻道進(jìn)入天貓。也能看出品牌的魄力。我個(gè)人更看好這個(gè)品牌在中國(guó)的發(fā)展?！迸c此同時(shí)，張佩英還強(qiáng)調(diào)，一個(gè)品牌要想進(jìn)入一個(gè)全新的市場(chǎng)，技能只是手段，而不是捷徑，它必須慢慢下沉才能獲得最終的市場(chǎng)認(rèn)可。