當(dāng)年輕設(shè)計(jì)師從設(shè)計(jì)類(lèi)院校畢業(yè)，離開(kāi)學(xué)校投身于熱火朝天的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，從青蔥學(xué)子到成熟設(shè)計(jì)師，這樣大跨度的角色轉(zhuǎn)變無(wú)一例外需要經(jīng)歷一番艱辛的磨練。他們渴望證明自己所學(xué)有用武之地，將自己的設(shè)計(jì)夢(mèng)想真正落地，并得到消費(fèi)者和業(yè)界的認(rèn)同。在這一過(guò)程中，有人在畢業(yè)后選擇效力知名設(shè)計(jì)師品牌、大型服裝集團(tuán)，有人則選擇自立門(mén)戶(hù)創(chuàng)辦同名品牌。

前者獲得的是一個(gè)廣闊又系統(tǒng)的實(shí)踐平臺(tái)，但同時(shí)大公司可能對(duì)設(shè)計(jì)師個(gè)人發(fā)展產(chǎn)生種種限制：相比之下后者需要更大的勇氣，如何真正做好一個(gè)品牌，巨大的風(fēng)險(xiǎn)也意味著豐厚的回報(bào)。

“華麗志”近期采訪了三位初露茅廬的中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師李德寧（Jn：Dn），“蘑菇”（WMWM）和夏海（Marino Xia），他（她）都來(lái)自歐美頂尖的時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)院，和不少同學(xué)一樣，早早創(chuàng)立了自己的品牌，在商業(yè)化的曲折道路上摸索前行。

李德寧是品牌Jn：Dn的創(chuàng)始人，她回憶自己在哥倫比亞大學(xué)二年級(jí)時(shí)萌生了當(dāng)設(shè)計(jì)師的想法，這個(gè)理想從高中一直伴隨著她走上創(chuàng)業(yè)之路。而在求學(xué)的道路上，她開(kāi)始認(rèn)識(shí)到“藝術(shù)家可以活在自己的世界里，而設(shè)計(jì)師必須尊重市場(chǎng)，尊重消費(fèi)者?！币虼耍畹聦幰恢痹趫?jiān)持學(xué)習(xí)對(duì)市場(chǎng)保持足夠的敏感度。她將自己的客群定義為25?35歲之間，擁有清晰自我認(rèn)知和積極生活態(tài)度的女性，既可愛(ài)又成熟。

目前，Jn：Dn團(tuán)隊(duì)共四人，李德寧本人參與到設(shè)計(jì)剪裁，面料，市場(chǎng)渠道等公司運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)事務(wù)當(dāng)中。品牌的第一批樣衣已經(jīng)在 roundround、名堂、anyshopstyle等買(mǎi)手店銷(xiāo)售，去年在上海的品牌門(mén)店開(kāi)業(yè)。

上圖：Jn：Dn 2018SS

WMWM的創(chuàng)始人宋曉琳，留著可愛(ài)的蘑菇頭發(fā)型，人稱(chēng)“蘑菇”。她曾先后就讀北京服裝學(xué)院和倫敦時(shí)裝學(xué)院。在她的記憶里，異國(guó)求學(xué)留給她最寶貴的經(jīng)驗(yàn)是“自由地設(shè)計(jì)，放松地立體剪裁“。蘑菇切身感受到中英兩國(guó)在教育方式上的巨大差異，她說(shuō)：”英國(guó)的老師需要你自己找到適合自己的風(fēng)格，老師在一邊指引你“。

上圖：WMWM2018SS

對(duì)于設(shè)計(jì)院校獨(dú)特的教學(xué)風(fēng)格，先后就讀于美國(guó)哥倫比亞大學(xué)和紐約帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)習(xí)的李德寧有著不同的心得。她告訴我們，相比歐洲院校強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)思維方式的做法，帕森斯這樣的美國(guó)院校更強(qiáng)調(diào)技術(shù)。李德寧設(shè)計(jì)的第一個(gè)樣衣方案，借鑒了當(dāng)時(shí)的眾多流行元素并結(jié)合了很多知名設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作理念，但并沒(méi)有得到老師的認(rèn)可。老師告誡她不要一味模仿，關(guān)鍵是要做好自己，不要急于否定或盲從。也正是從那時(shí)起，李德寧學(xué)會(huì)了化繁為簡(jiǎn)，保留自己設(shè)計(jì)當(dāng)中只屬于自己的個(gè)性部分。她的校友中包括了著名華裔設(shè)計(jì)師王大仁（Alexander Wang），追求自我個(gè)性的表達(dá)也正是他的核心設(shè)計(jì)理念。

意大利畢業(yè)于馬蘭戈尼設(shè)計(jì)學(xué)院的夏?；仡欁约旱漠悋?guó)求學(xué)經(jīng)歷，最大的收獲是：擁有了對(duì)服裝面料和工藝整體把控的感覺(jué)，對(duì)時(shí)尚系統(tǒng)有了完整的了解。但創(chuàng)辦一個(gè)獨(dú)立品牌又是完全另一回事，他認(rèn)為其中最難的部分是商業(yè)上的慢慢摸索，比如精準(zhǔn)定位自己的客群。夏海坦言，在校期間學(xué)校開(kāi)設(shè)有重要的商業(yè)課程，但當(dāng)時(shí)自己并沒(méi)有認(rèn)真對(duì)待。

在被問(wèn)及創(chuàng)業(yè)契機(jī)時(shí)，三位設(shè)計(jì)師的經(jīng)歷都曾面臨過(guò)是去大品牌過(guò)渡，還是直接創(chuàng)業(yè)的選擇。蘑菇選擇了后者，她告訴我們，2015年畢業(yè)年時(shí)她參加并入選了連卡佛的“創(chuàng)意集結(jié)號(hào)”活動(dòng)，得到了一些媒體和買(mǎi)手店的支持，于是她決定正式創(chuàng)辦經(jīng)營(yíng)自己的品牌WMWM。但由于沒(méi)有工作經(jīng)驗(yàn)，她只有自己學(xué)著和工廠打交道，如何做陳列室，核算成本等等。目前她的團(tuán)隊(duì)除自己以外，僅有一名合伙人和一名樣衣工。

夏海在面對(duì)這道選擇題時(shí)，首先選擇了前者——畢業(yè)后他回國(guó)在一家丹麥服裝公司擔(dān)任了一年的設(shè)計(jì)師，此后在2016年創(chuàng)辦了Marino Xia。

上圖：Marino Xia 2018SS

新銳品牌的發(fā)展道路不可能一帆風(fēng)順，在取得成績(jī)的同時(shí)更多面臨挑戰(zhàn)和不確定性。在我們與蘑菇的聊天過(guò)程中，能感受到作為設(shè)計(jì)師她對(duì)服裝那種純粹的喜愛(ài)，這也是她最擅長(zhǎng)的部分。蘑菇說(shuō)：“現(xiàn)在我們做了五季產(chǎn)品，每季產(chǎn)品的數(shù)量越來(lái)越多，5季當(dāng)中，我最喜歡的是第一季，因?yàn)槟鞘俏业某跣穆铩Ｋ?018春夏系列我們決定像做第一季一樣，跟著初心走?！八寡?，目前WMWM的銷(xiāo)售額并沒(méi)有和產(chǎn)品數(shù)量的增長(zhǎng)成正比，原因是沒(méi)有把成本控制下來(lái)。另一個(gè)亟待發(fā)展的環(huán)節(jié)是品牌宣傳。蘑菇認(rèn)為，性格外向的設(shè)計(jì)師可以自己為品牌代言，但鑒于自己的性格比較內(nèi)向，她希望請(qǐng)公關(guān)幫助宣傳，但目前的資金狀況并不允許。

夏海將當(dāng)下視為最適合中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師發(fā)展的時(shí)代，消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注設(shè)計(jì)師品牌，更多的零售商業(yè)體開(kāi)始主動(dòng)跟獨(dú)立設(shè)計(jì)師合作，并為其傾斜資源。他相信中國(guó)設(shè)計(jì)師服裝行業(yè)未來(lái)將有很好的發(fā)展前景。

展望未來(lái)，李德寧認(rèn)為，很多設(shè)計(jì)師品牌的確在發(fā)展初期有很好的開(kāi)端，但是在后期為了吸引消費(fèi)者選擇盲目擴(kuò)充產(chǎn)品線，最后品牌丟失了自己的一些核心理念。李德寧不希望自己的品牌按照這樣的路線發(fā)展，她希望能找到理解Jn：Dn的客群，讓品牌和這些顧客共同成長(zhǎng)，建立長(zhǎng)期的陪伴關(guān)系。

關(guān)于Jn：Dn

90后華裔設(shè)計(jì)師李德寧（Jennifer Lee），2012年在美國(guó)哥倫比亞大學(xué)完成心理學(xué)學(xué)業(yè)后，接著在帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院完成了服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的課程。在校期間，Jennifer獲得了Hugo Boss獎(jiǎng)學(xué)金和Parsons x Kering畢業(yè)設(shè)計(jì)比賽的提名。她曾在知名設(shè)計(jì)師品牌Marchesa和Marc Jacobs工作。2016年，Jennifer推出個(gè)人設(shè)計(jì)師品牌Jn：Dn。

關(guān)于WMWM

WMWM品牌由設(shè)計(jì)師Mushroom Song（蘑菇）于2014年在倫敦建立，Mushroom Song的創(chuàng)作歷程是從服裝材料本身及其講究的剪裁出發(fā)：一方面思考服裝可被不同經(jīng)歷的顧客穿著并賦予的意義，另一方面去探索中性氣息中平衡與獨(dú)特的性感。

關(guān)于Marino Xia

MARINO XIA品牌由設(shè)計(jì)師夏海于2016年成立，意在建立一個(gè)不盲目追隨潮流并且優(yōu)雅自信的女性形象，致力于滿足現(xiàn)代女性的多場(chǎng)合穿穿。以良好的面輔料為核心，兼具品質(zhì)與實(shí)穿性。

丨圖片來(lái)源：各品牌提供

丨責(zé)任編輯：Elisa

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