還記得嗎

“我要o泡~我要o泡~”

這是不是很熟悉的廣告詞？

以前總是在電視上

被它洗腦了~

根據(jù)最近的新聞，

各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)

這則廣告將停止播放

這是為什么？

6月19日，“國(guó)家廣電總局”在微信微信官方賬號(hào)上發(fā)布消息，要求從即日起，各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播放“O泡果奶”、“沙瓦雞尾酒”、“邦瑞特植物防脫落、發(fā)露”等廣告。

學(xué)生早戀

喝酒精飲料

一些宣傳“O泡果奶”和“Shava雞尾酒”的電視廣告，包含了展示學(xué)生早戀和男女生飲酒感受等情節(jié)。價(jià)值取向存在偏差，容易誤導(dǎo)未成年人，影響其健康成長(zhǎng)。

▲“O泡果奶”廣告截圖

▲“沙瓦雞尾酒”廣告截圖

夸大宣傳

誤導(dǎo)觀眾

在宣傳“邦瑞特植物抗脫發(fā)發(fā)乳”、“中國(guó)頭發(fā)營(yíng)養(yǎng)”、“發(fā)根活力博士”的電視廣告中，存在夸大宣傳、誤導(dǎo)受眾等嚴(yán)重違規(guī)行為。

據(jù)了解，近期電視廣告中出現(xiàn)了一款“神奇”的生發(fā)產(chǎn)品——“邦瑞特牌植物抗脫落發(fā)露”，其廣告宣稱“十長(zhǎng)十，無(wú)人短”。與此同時(shí)，多家省級(jí)衛(wèi)視也播出了另一則生發(fā)“神藥”廣告——韓方育發(fā)素。神奇的是，出現(xiàn)在“邦瑞特”電視廣告中，鼓吹使用效果的“消費(fèi)者”出現(xiàn)在了中國(guó)生發(fā)油的電視廣告中。

▲廣告截圖

▲生發(fā)產(chǎn)品廣告中的“禿頭醫(yī)生趙文生”

據(jù)悉，“韓方”的發(fā)明人“涂教授”和“邦瑞特”的發(fā)明人“涂醫(yī)生”在各自的廣告中有著幾乎相同的身份背景。自稱是“王教授”開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，解釋卻莫名其妙地改成了“高教授”，甚至出現(xiàn)在鏡子里的“消費(fèi)者”也是同一個(gè)人，顯然來(lái)自其他廣告。

更有意思的是，6月初，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，自稱是上述廣告中產(chǎn)品發(fā)明者的趙文生出現(xiàn)在熱播網(wǎng)劇《北京女人圖畫(huà)書(shū)》中，扮演一個(gè)父親的角色。

▲在網(wǎng)劇《北京女性繪本》中飾演何智父親的趙文生

具有諷刺意味的是，趙文生在一次采訪中承認(rèn)自己是一個(gè)多余的演員，而不是“中醫(yī)世家”的“禿頭醫(yī)生”，拍攝廣告時(shí)的“禿頭”形象也是在假裝特效。據(jù)他介紹，幾年前，一家廣告公司的代理人找到他，讓他“演個(gè)醫(yī)生或者演個(gè)醫(yī)生”，然后“穿白大褂，畫(huà)個(gè)妝”，接下了廣告。

據(jù)悉，“韓方養(yǎng)發(fā)劑”的出廠價(jià)只有18元一瓶，網(wǎng)上售價(jià)68~100元一瓶，電視銷(xiāo)售價(jià)格幾乎翻了一番，達(dá)到1000元一瓶。為什么同樣的“神醫(yī)”電視更貴？答案很簡(jiǎn)單，因?yàn)閺V告費(fèi)用比較貴。

在此背景下，19日，國(guó)家廣電總局通過(guò)其微信號(hào)發(fā)布消息，要求立即停止“邦瑞特”、“韓方養(yǎng)發(fā)劑”等非法廣告。國(guó)家廣電總局表示，宣傳“邦瑞特植物抗脫發(fā)發(fā)露”、“中國(guó)養(yǎng)發(fā)劑”、“漂浮博士發(fā)根活力劑”的電視廣告存在夸大宣傳、誤導(dǎo)受眾等嚴(yán)重違規(guī)行為。

國(guó)家廣電總局已經(jīng)對(duì)此采取了行動(dòng)！

指出這種廣告違反

廣告法和廣播電視管理?xiàng)l例

廣播電視廣告播放管理辦法

“關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療衛(wèi)生項(xiàng)目”

和《關(guān)于醫(yī)療廣告播放管理的通知》等

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國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于立即停止播放“O泡果奶”等違法廣告的通知

廣電廳[2018]37號(hào)

各省、自治區(qū)、直轄市新聞出版廣電總局，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)新聞出版廣電總局，中央廣播電視臺(tái)辦公廳，電影頻道節(jié)目中心，中國(guó)教育電視臺(tái):

經(jīng)總局監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)部分電視臺(tái)播出的“O泡果奶”、“沙瓦雞尾酒”、“邦瑞特植物防脫落、發(fā)露”等廣告存在定向偏差、宣傳夸大、誤導(dǎo)受眾等嚴(yán)重違規(guī)行為，違反了《廣告法》、《廣播電視管理?xiàng)l例》、《廣播電視廣告播出管理辦法》、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療衛(wèi)生節(jié)目和醫(yī)療廣告播出管理的通知》。詳情如下:

1.宣傳“O泡果奶”和“莎拉波娃雞尾酒”的電視廣告中有一些展示學(xué)生早戀和男女生飲酒感受等情節(jié)。價(jià)值取向偏頗，容易誤導(dǎo)未成年人，影響其健康成長(zhǎng)。

二是宣傳“邦瑞特植物抗脫落發(fā)露”、“中國(guó)養(yǎng)發(fā)劑”、“樸宣光頭醫(yī)生發(fā)根活力劑”的電視廣告存在夸大宣傳、誤導(dǎo)受眾等嚴(yán)重違規(guī)行為。

為了嚴(yán)格執(zhí)行廣播紀(jì)律，切實(shí)維護(hù)廣大人民群眾的合法權(quán)益，根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)，國(guó)家稅務(wù)總局決定，從即日起，各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)將立即停止播放上述廣告，并以此類(lèi)推，對(duì)所有正在播放和擬播放的廣告進(jìn)行全面清查，嚴(yán)格控制指導(dǎo)。所有類(lèi)似違規(guī)行為將被禁止播出，此類(lèi)違規(guī)行為將被堅(jiān)決消除。

各級(jí)廣播電視行政部門(mén)要切實(shí)履行屬地管理職責(zé)。收到本通知后，應(yīng)立即轉(zhuǎn)發(fā)給轄區(qū)內(nèi)所有廣播電視機(jī)構(gòu)，并督促其嚴(yán)格遵守。同時(shí)，要加強(qiáng)監(jiān)管。對(duì)于屢次違規(guī)的，要按有關(guān)要求追究相關(guān)人員的責(zé)任。

全國(guó)各級(jí)廣播電視行政部門(mén)和播出機(jī)構(gòu)要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代和黨的十九大精神，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，增強(qiáng)“四個(gè)自信”，認(rèn)真落實(shí)廣告也要突出重點(diǎn)的要求，始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，忠實(shí)履行新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和任務(wù)，確保廣播電視廣告能夠順利播出。

國(guó)家廣播電視總局辦公廳

2018年6月11日