安徽衛(wèi)視與蒙牛品牌的深度合作。

7月10日，中國大熊貓保護研究中心臥龍神樹坪基地、蒙牛雅士利召開“重生品牌復興”大會，同時直播1萬家線下門店；在電視方面，安徽衛(wèi)視從7月1日開始在幾個時間段和相關節(jié)目中開展品牌傳播。

線下活動和線上的聯(lián)動，渠道和品牌的整合“帶貨”，只是雙方這種新合作的開始。這種合作時間跨度長，領域廣，安徽衛(wèi)視稱之為“大規(guī)模營銷”。

自4月份以來，安徽衛(wèi)視已開始與蒙牛集團旗下奶粉品牌銳步恩談判，并確認安徽衛(wèi)視將于7月1日至12月31日對其品牌進行大規(guī)模營銷。在雙方原有合作的基礎上，此次合作的具體內(nèi)容還包括綜藝節(jié)目標題、新聞欄目專題播報、整合媒體資源配合宣傳、線下活動、聯(lián)動媒體資源進行線上直播等。

突出傳播和覆蓋范圍

在2020年夏季的客戶溝通會上，安徽電視臺提出了“整合、融合、聚合”的溝通理念，以有效整合制作、播出、推廣和營銷。

在內(nèi)容方面，安徽衛(wèi)視圍繞自身定位和觀眾收視習慣對節(jié)目進行了潤色和升級。在傳播方面，更注重傳播和到達，在傳播的驅(qū)動下，影響力不斷形成。通過整合傳播，資源互聯(lián)互通，形成放大效應。品牌合作方面，從客戶需求出發(fā)，聚合資源，量身打造，讓品牌營銷專注精準突破。

有鑒于此，安徽衛(wèi)視發(fā)布的內(nèi)容資源專門設計了“健康生活”節(jié)目帶，包括生活服務健康節(jié)目“健康咨詢”，原創(chuàng)周播節(jié)目“振華英雄”(預計8月播出)，以及“健康日歷”、“健康廚房”、“健康運動員”等一系列節(jié)目。

該項目與蒙牛集團作為乳品企業(yè)的品牌形象和品牌理念高度契合。

此前，安徽衛(wèi)視與蒙牛的合作多以硬廣合作的形式進行。這種合作以渠道為平臺，以節(jié)目為平臺，以項目為平臺，實現(xiàn)資源的互聯(lián)互通，形成放大效應。

具體來說，在節(jié)目矩陣和品牌的對接上，也有很多刪減。品牌節(jié)目《少男少女向前沖》推出《勝利時刻》、《周末聯(lián)播》(周六周日)、《每日新聞》特輯、《天氣預報》特輯等。實現(xiàn)品牌三維輸出。同時，KOL的渠道、節(jié)目、主持人等媒體資源，如雙威、顫音、Aauto rapper等也在合作范圍內(nèi)，包括線下大型活動、渠道店鋪活動或線上直播等。，這都將進行深度合作。

安徽衛(wèi)視介紹，在此次與瑞卜恩的宣傳推廣合作中，電視方充分考慮了客戶的需求，進行了幾輪專項規(guī)劃和討論，制定了一系列增值活動計劃，涉及UGC征集、定制內(nèi)容制作、與head KOL合作的直播活動、線下推廣等。

定義對接模式和溝通渠道，無疑會為品牌精準營銷增加一個“砝碼”。媒體與廣告主的這種合作，使得內(nèi)容生態(tài)與品牌推廣齊頭并進，并試圖從中尋找新的能量，實現(xiàn)“互利共贏”。

增強“帶貨”的力量

電視作為主流媒體，具有強大的公信力和傳播力，這使得它具有強大的品牌合作基礎和戰(zhàn)略合作的天然優(yōu)勢。另一方面，制定和實施全媒體營銷戰(zhàn)略，營造全媒體營銷生態(tài)環(huán)境，創(chuàng)新服務經(jīng)濟和企業(yè)發(fā)展，也是一項重要的社會責任。

近年來，廣播電視媒體在幫助品牌發(fā)展方面的作用越來越明顯。比如中央廣播電視總臺的“品牌強國工程”，通過媒體和商界的共同努力，幫助人們過上更好的生活，講述一個好的品牌故事。

2019年底，安徽廣播電視臺將舉辦市場合作伙伴計劃發(fā)布會和2020年資源展。安徽電視臺推出了醞釀已久的“市場合作伙伴計劃”，該計劃基于安徽廣播電視臺與安徽廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)集團的深度合作，通過有效整合衛(wèi)星電視和地面頻道的廣告管理，為合作“合作伙伴”提供新的營銷潛力。

整合電視廣告資源，聚合“合作伙伴”市場資源，雙向努力實現(xiàn)廣告資源與產(chǎn)品市場的準確對接，安徽衛(wèi)視在拓展業(yè)務的過程中，不斷通過“市場合作伙伴計劃”培養(yǎng)自身的“帶貨”能力。在這個過程中，安徽衛(wèi)視強調(diào)運用新媒體形式，形成真正的立體傳播。

安徽電視臺以短視頻為媒介，不斷探索移動營銷。2019年，安徽衛(wèi)視推出了由安徽衛(wèi)視微博、微信和顫音媒體矩陣制作發(fā)布的“餐飲品牌計劃”，并通過安徽衛(wèi)視新媒體傳播矩陣的“可信度”和“流量”為品牌企業(yè)贏得了“品牌”和“銷量”。首個“口碑龍蝦品牌推廣計劃”以口碑龍蝦推薦品牌展+口碑龍蝦投票+嘉年華的形式獲得良好反響。

2020年上半年，疫情期間，安徽電視臺開展了大規(guī)模全媒體公益短視頻活動，宣傳愛心企業(yè)慈善事業(yè)，推動疫情防控，恢復生產(chǎn)。4月，短視頻《蒙牛:你守護生活，我們守護你》通過安徽廣電的微博、微信、顫音、Aauto rapper等新媒體矩陣繼續(xù)發(fā)酵，使蒙牛的公益行動贏得廣大網(wǎng)友的關注和好評。

安徽廣播電視臺黨委書記、臺長、總編聶慶義介紹，在新媒體環(huán)境下，安徽電視臺將圍繞內(nèi)容定制、產(chǎn)品整合、服務專業(yè)化、廣告效果等方面繼續(xù)深化經(jīng)營，在為客戶打造品牌的基礎上，更加注重開拓銷量和流量轉(zhuǎn)換。

目前，廣播電視媒體正在同時更新內(nèi)容和營銷理念。在這個過程中，如何匹配內(nèi)容資源，使營銷規(guī)模長期、立體，是一個新的課題。

轉(zhuǎn)載于:《廣播電視評論》。作者:益銘

特別聲明:本文僅代表作者個人觀點

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