第一商用車網(wǎng) 張緒強(qiáng)

2022年6月國內(nèi)10家輕卡品牌新聞傳播整體點(diǎn)評：

在2022年6月（2022年5月30日-2022年7月3日）的五周內(nèi)，國內(nèi)10家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為2169分，環(huán)比2022年5月（2022年5月2日-2022年5月29日）的四周得分（1631分）上漲33%，同比2021年6月（2021年5月31日-2021年6月27日）的四周得分（1879分）上漲15.4%。

6月的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分實(shí)現(xiàn)了環(huán)比、同比的“雙增長”，這一方面是因?yàn)榻衲?月統(tǒng)計(jì)的是五周的數(shù)據(jù)，而今年5月與去年6月都只統(tǒng)計(jì)了四周數(shù)據(jù)，如果按周均得分來看，6月各周得分則是環(huán)比增6%，同比下降8%；另一方面，也是由于今年6月各輕卡品牌在傳播方面發(fā)力更猛，多款新品在6月上市，同時(shí)圍繞“6.18”多家企業(yè)搞起了宣傳促銷活動，等等。

新品上市不能停 輕卡市場再迎幾位新成員

今年上半年，幾乎每個(gè)月，都會有幾個(gè)輕卡市場的新生兒誕生，6月也不例外。

2022年6月“輕卡第一影響力”傳播事件統(tǒng)計(jì)

6月，品牌升級后的江淮1卡推出了多款新產(chǎn)品。首先是小卡——愷達(dá)小萌虎、精靈虎，在多地舉行了區(qū)域上市活動。愷達(dá)小萌虎可選搭載全柴Q23國六發(fā)動機(jī)，2.3L排量可輸出95馬力，峰值扭矩可達(dá)240牛米，能夠適應(yīng)城配物流等多種運(yùn)輸場景；愷達(dá)精靈虎則搭載云內(nèi)德威D20柴油發(fā)動機(jī)，這款發(fā)動機(jī)的最大輸出功率為115馬力，峰值扭矩285牛米。

帥鈴也迎來新成員——江淮1卡帥鈴全新S系新品正式上市。帥鈴全新S系新品布局1725mm、1920mm、1995mm、2090mm多款車身，其動力覆蓋2.2-4.5L排量，實(shí)現(xiàn)了冷鏈、城配、市政、城際、快運(yùn)等多市場全覆蓋。

此外，江淮1卡還發(fā)布了旗下全新一代高端輕卡品牌“運(yùn)多多”。江淮1卡運(yùn)多多有N1、N3、N5、N8、N9五大車系，分別搭載1650駕駛室、1965駕駛室、1921駕駛室、2080駕駛室和2150駕駛室。同時(shí)，江淮1卡運(yùn)多多還擁有安徽康明斯、江淮銳捷特、德威、全柴等超級動力鏈，發(fā)動機(jī)排量從1.5-4.5L全覆蓋，汽油、柴油發(fā)動機(jī)全都有，藍(lán)牌、黃牌都滿足。

6月18日，奧鈴M卡云端上市暨奧粉節(jié)618狂歡購，在奧鈴官方視頻平臺以及眾多汽車媒體平臺同步直播，奧鈴M卡正式上市。此次直播與戰(zhàn)略客戶及經(jīng)銷商云端簽約5780輛，吸引了172萬粉絲在線觀看，并取得68.4萬點(diǎn)贊量，額外收獲541輛訂單以及485條銷售線索。奧鈴M卡定位高端藍(lán)牌市場，首次亮相后，就以清新潮流的配色和時(shí)尚造型，成為小卡中的網(wǎng)紅產(chǎn)品，因此在正式上市時(shí)吸引了眾多卡友的關(guān)注，影響力可見一斑。

輕卡品牌各出其招 “6.18”大促顯身手

除新品上市以外，6月的輕卡市場還有幾個(gè)影響力比較大的事件。

6月，東風(fēng)輕卡推出“大愛有你 東風(fēng)有情”3.0卡友援助活動，并針對東風(fēng)輕型車卡友還款開展金融延期活動?！按髳塾心?東風(fēng)有情”3.0卡友援助活動于6月1日開始，6月30日結(jié)束?；顒用嫦騼深悥|風(fēng)輕型車客戶：生活遇到困難的東風(fēng)輕型車用戶和活動期限內(nèi)因健康碼紅碼，而被隔離且無法營運(yùn)的東風(fēng)輕型車卡友。符合條件的卡友可按照相關(guān)流程申請?jiān)?。金融延期活動則一直延續(xù)到今年年底，為卡友們提供延期免息金融政策。

6月25日，第二十四屆重慶國際汽車展覽會在重慶國際博覽中心開幕，慶鈴五十鈴攜旗下鈴咖小卡D20廂車、達(dá)咖H國六自動擋皮卡、M600氫燃料電池廂車、EV100新能源廂車等新車驚艷亮相。鈴咖小卡是慶鈴輕卡新推出的產(chǎn)品，其延續(xù)慶鈴五十鈴嚴(yán)苛質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，能夠達(dá)到50萬公里不大修；M600氫燃料電池廂車、EV100新能源廂車則是兩款新能源輕卡產(chǎn)品，可見慶鈴輕卡對新能源市場的重視。

此外，在“6.18”購物狂歡節(jié)到來之際，多家企業(yè)借此機(jī)會開啟了夏日促銷，以購車禮、購車券、服務(wù)禮包、限量搶購等形式，為卡友們送上福利。

江淮仍第一 奧鈴升第四 江鈴升第五

“輕卡第一影響力指數(shù)”排名方面，6月的格局相比5月還是有一些變化。

當(dāng)然，江淮1卡仍然穩(wěn)居行業(yè)第一，6月，江淮1卡除了發(fā)布多款新產(chǎn)品，還在服務(wù)方面發(fā)力，《1號服務(wù) 江淮1卡百里救援 以換代修為高師傅提供運(yùn)輸保障》、《1號服務(wù)！ 江淮1卡服務(wù)品牌日 6月20號暖心服務(wù)到》等新聞得到廣泛傳播。此外，《江淮1卡以技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新，江淮汽車助力建設(shè)科技強(qiáng)國》、《江淮1卡世界級工廠 推動中國“智造”再升級》等報(bào)道也得到了廣泛關(guān)注。

6月，“輕卡第一影響力指數(shù)”第二名依然是福田歐馬可。這個(gè)月，“清障一哥”歐航歐馬可受邀參加第七屆中國汽車救援行業(yè)大會暨第二屆汽車救援裝備展，并獲得了上百輛的大單。第三名則依然是東風(fēng)輕卡，全新上市的多利卡超能版在6月依然發(fā)光發(fā)熱。

福田奧鈴排名相比上月上升一位，來到行業(yè)第四，除奧鈴M卡上市吸引大量關(guān)注外，奧鈴的冷藏車產(chǎn)品也受到不少關(guān)注。江鈴輕卡排名上升兩位，殺入前五。6月，在微信閱讀傳播這個(gè)項(xiàng)目，江鈴輕卡取得了很好的成績。另外，時(shí)代輕卡的排名相比上月也上升了兩位，位居行業(yè)第八。

編后語

2022年已然過半，上半年的輕卡市場，雖然銷量下滑，但是依然保持活力，市場需求也在逐月復(fù)蘇，各家企業(yè)也沒有放慢推出新品的步伐。下半年，各輕卡品牌傳播會有哪些側(cè)重點(diǎn)呢？請繼續(xù)關(guān)注本站相關(guān)報(bào)道。