最近，百度算是刷足了存在感，可惜都不是什么好事。上周陸奇黯然退場的熱度還沒消去，今天百度就又上了頭條。

是的，你沒看錯(cuò)，那個(gè)害年輕的魏則西丟掉性命的醫(yī)療廣告搜索競價(jià)排名業(yè)務(wù)，居然又悄悄地回來了。

更關(guān)鍵的是，醫(yī)療競價(jià)排名廣告是陸奇在任時(shí)一直主張拿掉的業(yè)務(wù)，如今陸奇放權(quán)還不到一個(gè)星期，競價(jià)排名就重新上線，很難不讓人聯(lián)想到關(guān)于陸奇退場是因?yàn)榘俣人阉飨蹈吖芘艛D施壓的傳言。

這次，就算陸奇再出席十次百度的內(nèi)部會(huì)議，恐怕也堵不住大家的腦洞了。

醫(yī)療廣告競價(jià)排名卷土重來，誤導(dǎo)信息遍布各個(gè)搜索渠道

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，近日百度的醫(yī)療廣告競價(jià)排名似乎又重新上線了。不僅部分疾病的搜索結(jié)果中仍出現(xiàn)置頂推廣內(nèi)容，更有部分醫(yī)療機(jī)構(gòu)的搜索置頂被競爭對(duì)手買下，導(dǎo)致搜索一些知名公立醫(yī)院會(huì)跳轉(zhuǎn)到私人醫(yī)院的情況。

新京報(bào)記者5月17日通過百度搜索“肩膀疼痛”，在首頁搜索中，前兩項(xiàng)搜索結(jié)果均為推廣內(nèi)容，分別為來自某民營醫(yī)院和生物科技公司的推廣，且標(biāo)有“廣告”字樣。

▲天眼妹5月22日中午通過百度搜索“耳鳴”出現(xiàn)的首條信息依然是某民營醫(yī)院的廣告

百度推廣工作人員介紹，這種置頂推廣是花錢就可以實(shí)現(xiàn)的。以新京報(bào)記者提供的城市名稱——山東臨沂為例，醫(yī)療服務(wù)競價(jià)排名的開戶價(jià)為7000元，按照點(diǎn)擊量進(jìn)行收費(fèi)。

更可怕的是，百度推廣還可“仿冒”公立醫(yī)院鏈接，為民營醫(yī)院引流。而且這種“假冒”公立醫(yī)院的行為，在平臺(tái)所提供的所有競價(jià)排名服務(wù)中，收費(fèi)是最便宜的?！耙?yàn)榈胤缴现炔淮蟮墓⑨t(yī)院，搜索量一般都不高，所以競爭性也低，價(jià)格就便宜。但能帶來的搜索量就小了很多?！边@名百度工作人員說。

當(dāng)問及男科醫(yī)院開通推廣服務(wù)，排名能否靠前一些，百度的工作人員解釋稱，開通服務(wù)后，用戶在搜索泌尿外科類醫(yī)院和男科相關(guān)疾病名稱，都可以將所在醫(yī)院列入搜索列表首頁前五名，百度方面會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊價(jià)格進(jìn)行排名，“誰的出價(jià)高，誰就排在前面?！比绻旁谑孜?，每個(gè)點(diǎn)擊價(jià)格為30元左右。

▲搜索醫(yī)院相關(guān)信息前三條都是推廣廣告

至于哪些關(guān)鍵詞可以進(jìn)行推廣服務(wù)，工作人員告訴新京報(bào)記者，只要是目前通過百度搜索，可以搜索出帶“V”或帶評(píng)價(jià)的關(guān)鍵詞，均可進(jìn)行競價(jià)推廣?！俺伺R床中不能被治愈的疾病不能進(jìn)行推廣外，其他都可以?！?br/>

天眼妹給大家總結(jié)一下，在百度的這種競價(jià)排名醫(yī)療廣告的影響下，無論你是直接搜疾病名稱、還是搜具體的醫(yī)院名稱，都有可能被排名在最前的廣告誤導(dǎo)，把這樣密集的錯(cuò)誤醫(yī)療信息放在搜索結(jié)果頁面，很難說魏則西的悲劇會(huì)不會(huì)再次出現(xiàn)。

百度宮斗，真的好復(fù)雜

魏則西事件對(duì)百度的打擊十分巨大。不止被政府有關(guān)部門勒令整改，其商業(yè)和民間聲譽(yù)更是一落千丈。有著這樣深刻的教訓(xùn)，百度卻依然要恢復(fù)這個(gè)雖然賺錢卻臭名昭著的業(yè)務(wù)，天眼妹表示有點(diǎn)理解不能。

陸奇也意識(shí)到了醫(yī)療廣告競價(jià)排名對(duì)百度聲譽(yù)的傷害，據(jù)媒體透露，陸奇曾表示，為了百度的名聲應(yīng)該堅(jiān)定干掉某些垂直行業(yè)的競價(jià)排名廣告，“這不會(huì)有什么太大問題，只會(huì)有收入上的影響?！钡懫娴闹鲝?jiān)庥隽怂奈话俣雀吖艿穆?lián)合抵制。結(jié)合目前競價(jià)排名重新上線的現(xiàn)狀，似乎陸奇遭遇百度內(nèi)部以向海龍為首的搜索系高管施壓，最終淡出權(quán)力中心的傳聞并非空穴來風(fēng)。

2017年初，陸奇直接以百度二號(hào)人物的身份空降百度管理層，頗受李彥宏重用，許之以百度集團(tuán)總裁兼COO，幾乎是百度一人之下萬人之上，掌握著除了人事和財(cái)務(wù)之外的生殺大權(quán)，使百度構(gòu)建起了李彥宏—馬東敏（李彥宏夫人）—陸奇三角形的權(quán)力體系。

過去的一年多，在陸奇的主導(dǎo)下，百度確立了“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)、決戰(zhàn)AI時(shí)代”的戰(zhàn)略，裁撤了百度醫(yī)療、百度外賣等業(yè)務(wù)，明確了主航道和護(hù)城河……雖然在百度時(shí)間不長，但陸奇一系列大刀闊斧的改革在百度內(nèi)部深得人心。

但當(dāng)陸奇想進(jìn)一步推進(jìn)改革時(shí)，就難免會(huì)受到來自百度元老的阻力。比如百度搜索公司總裁向海龍。

陸奇的“All in AI”口號(hào)和“百度是一家AI科技公司”的戰(zhàn)略設(shè)想，顯然是在砸百度搜索系高管的飯碗。不久前就有人在網(wǎng)上爆料稱，向海龍將離職，原因是“陸奇來了之后，向海龍失寵，實(shí)權(quán)落空，上升無望”。

天眼妹天眼查一下，發(fā)現(xiàn)向海龍?jiān)诎俣鹊慕M織架構(gòu)中擔(dān)當(dāng)著非常重要的角色，百度旗下多家主要公司的法人和負(fù)責(zé)人都是向海龍。

不過就在今天下午，一直鮮少露面的向海龍罕見的接受了媒體的采訪。圍繞近日甚囂塵上的傳聞，向海龍表示與陸奇的工作關(guān)系一直良好。

“我是一個(gè)比較理性的人，不太在乎一些沒有根據(jù)的話，更重要看長期的發(fā)展。”至于陸奇是否曾有砍掉醫(yī)療等垂直領(lǐng)域競價(jià)廣告相關(guān)的提議，向海龍直言“從沒有開過這樣的會(huì)”。

關(guān)于陸奇離職的另一個(gè)猜測是，在百度內(nèi)部，雖然陸奇是總裁兼COO，統(tǒng)攬百度幾乎所有業(yè)務(wù)，但是他的上面還有百度實(shí)際掌舵者李彥宏，以及他的夫人馬東敏。馬東敏表面上只是擔(dān)任董事長特別助理一職，但實(shí)際上大權(quán)在握。她不僅負(fù)責(zé)百度的投資、人力及財(cái)務(wù)工作，而且對(duì)于百度高管有著“生殺大權(quán)”。

有傳言稱，馬東敏在百度有168萬股B類股，持股比例為4.8%，投票權(quán)為15.95%。陸奇在過去一年里取得了相當(dāng)好的成績，頗有“功高蓋主”的意味，且陸奇的戰(zhàn)略部署與馬東敏意見不合，引起了馬的不滿。

▲李彥宏、向海龍、馬東敏三人商業(yè)關(guān)系

陸奇這個(gè)初來乍到的外來和尚，在布局百度新棋局的前期，作為一把快刀，斬?cái)嗔税俣仍蟼兊K于情面無法甩掉的贅余業(yè)務(wù)，但當(dāng)陸奇理清了百度內(nèi)部架構(gòu)，打算把刀舉向元老們把持的業(yè)務(wù)領(lǐng)地時(shí)，卻只能黯然離場。

天眼妹還記得，陸奇入職百度的消息剛出來時(shí)，“打工皇帝”唐駿曾發(fā)表過一份公開信，大致意思是委婉提醒陸奇，在百度工作的場景跟在雅虎和微軟都不一樣，不要太過理想化，“你不會(huì)習(xí)慣但是你也無法改變”。如今看來，頗為諷刺。

陸奇離開后，百度的改革是否就此啞火？

陸奇離職消息一出，百度股價(jià)應(yīng)聲暴跌10%。

市場普遍擔(dān)心，在陸奇走后，百度的AI業(yè)務(wù)是否還能繼續(xù)？畢竟在百度歷史上，產(chǎn)品或業(yè)務(wù)因?yàn)樨?fù)責(zé)人離職而擱淺的事時(shí)有發(fā)生。

根據(jù)李彥宏在內(nèi)部郵件中的規(guī)劃，王海峰和景鯤兩個(gè)AI主要業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人，將直接向李彥宏匯報(bào)。但一位百度內(nèi)部人士曾對(duì)媒體透露，王海峰負(fù)責(zé)的AIG與景鯤負(fù)責(zé)的DuerOS，兩個(gè)部門在合作的同時(shí)也存在博弈。

很顯然，陸奇離開后，百度依舊需要一位有能力掌控幾塊AI業(yè)務(wù)，避免內(nèi)耗的管理者。但這個(gè)人會(huì)不會(huì)出現(xiàn)？從哪里來？都是個(gè)未知數(shù)。

或許對(duì)于現(xiàn)在的百度來說，All in AI的雄心是否能夠?qū)崿F(xiàn)已經(jīng)不再重要了。面對(duì)與AT兩家越拉越大的收入增速，可能無法保住巨頭位置淪為二線互聯(lián)網(wǎng)公司的尷尬處境，如果你是百度股東，需要在百度收入占比87.25%的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷業(yè)務(wù)，和剛剛起步只見投錢不見賺錢的AI業(yè)務(wù)之間做出取舍，你會(huì)選那邊？結(jié)果不言而喻。

為了財(cái)報(bào)好看，放棄尚未看到盈利可能的長線規(guī)劃，專心做市場份額大的主線業(yè)務(wù)，這樣的例子在商界并不少見。比如谷歌就曾因?yàn)榭床坏接目赡?，放棄了形勢一片大好的人工智能機(jī)器人項(xiàng)目。微軟也在接受Lumia已無市場份額的狀況后，果斷放棄了旗下的手機(jī)業(yè)務(wù)。

但天眼妹覺得，君子愛財(cái)取之有道，放緩AI專注搜索推廣或許是百度的商戰(zhàn)策略，但無論如何，醫(yī)療廣告這種人命關(guān)天的事情，百度還是應(yīng)該慎之又慎。