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此次《廣東玩具30年》系列報道，通過奧迪雙鉆悠球要求，廣東的動畫玩具范式涵蓋了長期更新的秘訣。(威廉莎士比亞，《北方專家》)。

（本文特設置幾道互動問題，歡迎踴躍留言，我們將為入選精選留言并置頂?shù)?-5位送上一份小禮品。）

橫跨12年，5部184集真人版電視劇、3部174集動畫片，由奧飛娛樂出品的系列勵志劇 （1） 及其衍生玩具——悠悠球是國內(nèi)“動漫+玩具”發(fā)展模式中頗為典型和成功的案例。從整體市場上說，這一系列以悠悠球為主題的影視作品在國內(nèi)熱播并迅速“圈粉”，讓廣大的中國兒童接觸到悠悠球運動，體驗到競技的樂趣，打開了悠悠球品類在國內(nèi)銷售局面。從奧飛娛樂的角度上說，這套作品則是反復證實了“動漫+玩具”發(fā)展模式的可行性和高效性，也給國內(nèi)同行提供了參考的標桿。

時至今天，“動漫+玩具”依然是各大廠商堅持的發(fā)展路線，特別是 （2） 后，廣電總局要求各級電視臺的頻道在每天17點到20點不能播出境外動畫片，并要求國產(chǎn)動畫片在少兒頻道中每天播出量不少于70%。此后“禁播令”時間范圍延長到22點。另外，國家以及地方政府開始按分鐘數(shù)對登上電視臺的動畫片進行補貼。玩企對于“動漫+玩具”模式更加趨之若鶩。國家統(tǒng)計局發(fā)布了2017年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，截至2017年末電視動畫片83599分鐘，玩企引進、投資甚至自制的動畫片占據(jù)了半壁江山。

影視催化 成功更講硬實力

第一批奧迪雙鉆悠悠球陪伴了很多“80后”“90后”的童年，當年通過什么方式在孩子中傳播而打造成爆品的？

奧飛娛樂總結認為原因有三：其一是真人偶像劇 （1） ，這是一部以真人特攝的形式展現(xiàn)高超悠悠球技術的影視劇，在玩家間樹立了潮流時尚的品牌；其二是悠悠球本身過硬的產(chǎn)品力，產(chǎn)品包含各種新奇的玩法功能和體驗，孩子們在體驗產(chǎn)品后的口碑傳播，逐漸形成了悠悠球的玩家圈子；其三是奧飛娛樂廣泛的經(jīng)銷網(wǎng)絡和營銷渠道，讓悠悠球深入到各級市場。

爆品是打造出來了，接下來怎么讓這個產(chǎn)品持久地發(fā)展下去呢？

豐富內(nèi)涵 向競技領域發(fā)展

新奇好玩領入門。孩子們的好奇心非常強，可以通過真人劇、動畫、玩家口碑傳播、線下活動比賽等形式能夠認識產(chǎn)品、體驗產(chǎn)品。但是玩具的定位畢竟不是每一位家長都那么認同和支持。所以在吸引到孩子們的喜歡之后，要將這個產(chǎn)品的競技性展現(xiàn)出來，讓孩子們在玩的過程中有更多收獲。奧飛娛樂擁有豐富的舉辦大型競賽活動的經(jīng)驗，通過各種官方組織的大型活動，大大提高了產(chǎn)品的社會影響力和關注度，更重要的是競賽能夠豐富玩具的內(nèi)涵，玩悠悠球鍛煉孩子們肢體協(xié)調(diào)性，培養(yǎng)他們競爭意識。當然，玩悠悠球也有一定門檻，奧飛娛樂也針對不同水平的玩家和孩子開發(fā)出不同適配體驗的產(chǎn)品，無論是隨著年齡增長還是技術提升，都能找到合適的悠悠球產(chǎn)品。

長青產(chǎn)品 有賴多維度保鮮

爆品要在市場上保鮮，首先要保持每一代新品有全新的，讓人眼前一亮的玩法、體驗和功能。每一代悠悠球產(chǎn)品都會在大眾認知的產(chǎn)品和功能上，再次創(chuàng)新。如火力2側軸功能，火力3爆旋玩法，火力5手動加速，不斷吸引更多的玩家加入到悠悠球陣營中。通過持續(xù)的科技研發(fā)和技術創(chuàng)新，從根本上保證了奧飛悠悠球產(chǎn)品的核心競爭力。

玩法創(chuàng)新也要技術支持，依靠生產(chǎn)技術精進，產(chǎn)品性能提升。奧飛娛樂通過先進的管理和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，不斷降低消費者的購買成本。國外要上千元的產(chǎn)品國內(nèi)可能只要200多元。隨著消費水平的提高，消費者對產(chǎn)品的做工、設計都提出更高要求，這促使奧飛娛樂在產(chǎn)品的質(zhì)感色彩、圖案搭配等方面不斷優(yōu)化；在玩法上不斷改進，讓孩子們在感受新奇玩法的同時，也能鍛煉動手、協(xié)調(diào)等綜合能力。

最后，奧飛娛樂擁有完善的IP+全產(chǎn)業(yè)鏈運營平臺，悠悠球可以與奧飛的多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同，如真人劇、動畫、媒體、全球性的營銷網(wǎng)絡等等。

不斷進取 目標向全球推廣

奧飛娛樂最新一代悠悠球——“悠拳少年”就是與 （3） 公司合作的產(chǎn)品。奧飛娛樂表示，打造具有競爭力的產(chǎn)品是我們共同的目標，利用雙方各自的優(yōu)勢資源進行合作推廣。

當然，想要更多孩子成為悠悠球迷，入門難度就要有所調(diào)整降低。奧飛娛樂認為，以前的玩法都很好，但部分玩法門檻較高，不利于讓大多數(shù)人體驗到，普通消費者最少用1周~2周的學習才能掌握其基礎，但還不熟練。新的玩法消費者只需5分鐘就能掌握基礎，更有滿足感和成就感，也會對另外的玩法更感興趣。當玩家掌握基本技術，會縮短其他玩法的學習時間，初級和專業(yè)兩種玩法相輔相成，各有特點，更好地滿足不同的消費層級。

奧飛娛樂的“動漫+玩具”模式已經(jīng)非常成熟，但是奧飛人還希望做得更好。他們表示，未來無論是制作內(nèi)容、產(chǎn)品還是拓展其他產(chǎn)業(yè)，奧飛娛樂將始終堅持“1+3”戰(zhàn)略，即以IP為核心，實施精品化、數(shù)字化、國際化戰(zhàn)略。在打造動漫、玩具產(chǎn)品方面同樣堅持這一戰(zhàn)略，圍繞IP核心，用心打造精品，結合科技發(fā)展趨勢進行全球性推廣。

有獎互動

一、填空答題

（1）：奧飛娛樂出品了（哪部）______真人偶像劇，是以悠悠球為主題，真人特攝形式的，并打開了悠悠球品類在國內(nèi)的銷售局面？

（2）：（哪一年）______ 的 9月1日后，廣電總局要求各級電視臺的頻道每天17點到20點不能播出境外動畫片，并要求國產(chǎn)動畫片在少兒頻道中每天播出量不少于70%？

（3）：奧飛娛樂最新一代悠悠球“悠拳英雄”是與（哪家公司）______合作的產(chǎn)品？

二、故事分享

（4）您與“悠悠球”發(fā)生過什么樣的故事？或與我們說一說您身邊有關“悠悠球”的故事。

歡迎踴躍留言作答，我們將為 入選精選留言并置頂?shù)?-5位讀者送上精美禮品（包郵哦）~（填空題答案可在《中外玩具制造》2018年8月號找到）

廣東玩具30年系列

波瀾壯闊的改革開放，是中國玩具業(yè)邁向大規(guī)?，F(xiàn)代化生產(chǎn)的起點。廣東玩具業(yè)乘著這股東風迅猛發(fā)展，一躍成為中國玩具業(yè)的領軍強省。1988年，廣東省玩具協(xié)會順應產(chǎn)業(yè)大發(fā)展需求宣告成立。三十年披荊斬棘，三十年砥礪前行。廣東省玩具協(xié)會始終站立中國玩具業(yè)發(fā)展的潮頭，引領“中國玩具第一省”高歌向前。

在廣東玩具業(yè)大發(fā)展的數(shù)十年中，涌現(xiàn)了許多經(jīng)典產(chǎn)品，各領一時風騷，甚至影響了產(chǎn)業(yè)的走向?！吨型馔婢咧圃臁诽乇佟皬V東玩具30年”專欄，回顧各階段的經(jīng)典產(chǎn)品，并講述產(chǎn)品背后的人和事。

· 系列報道一：芭比娃娃是怎么成為“中國制造”的？

· 系列報道二：一款具有里程碑意義的經(jīng)典產(chǎn)品

· 系列報道三：靠四驅(qū)車起家的奧飛，如何引領潮流玩具的發(fā)展？

· 系列報道四：明星代言IP授權……這個澄海品牌如何影響國產(chǎn)積木行業(yè)？

來源：中外玩具全媒體中心-中外玩具制造

作者：盧智毅，內(nèi)容有刪節(jié)

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