作為汽車編輯，我一直認(rèn)為汽車廣告歌曲只是汽車文案的一種附著物，雖然不可或缺，但也只不過(guò)是讓文案增色不少。

直到近幾天，我在逛知乎的時(shí)候，無(wú)意刷到了一個(gè)帖子。問(wèn)題是“有哪些經(jīng)典的汽車廣告音樂(lè)”，在這個(gè)平平無(wú)奇的提問(wèn)下，我看到了讓我顛覆認(rèn)知的回復(fù)。如下圖。

我從未想到，汽車廣告歌曲會(huì)對(duì)一款車產(chǎn)生如此大的影響。也沒(méi)有想到，竟然真的會(huì)有人因?yàn)橐皇赘瓒I下一輛車。

誠(chéng)然，音樂(lè)作為世界上最昂貴而又最廉價(jià)的東西，確實(shí)會(huì)對(duì)人產(chǎn)生極大的影響。因此，各車企對(duì)廣告音樂(lè)的選擇可謂是“費(fèi)盡心機(jī)”。以下，就為大家盤點(diǎn)一下堪稱教科書典范的汽車廣告神曲。身體和耳朵，總有一個(gè)要在路上，看看是哪首歌最終帶你找到了你命中注定的愛(ài)車。

Part1：有種永恒的力量，叫做青春

NO.1：東風(fēng)日產(chǎn)“為年青怒放”品牌TVC——American Authors《Best Day Of My Life》

2015年，東風(fēng)日產(chǎn)啟動(dòng)了以“怒放年青”為主題的品牌年輕化戰(zhàn)略，陸續(xù)推出樓蘭、藍(lán)鳥等車型，并且均采用了日產(chǎn)最新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和技術(shù)。尤其是藍(lán)鳥車型，專為中國(guó)90后而來(lái)，主擔(dān)設(shè)計(jì)師也是非常年輕的中國(guó)90后設(shè)計(jì)師。

TVC（商業(yè)電視廣告）中的這首由美國(guó)獨(dú)立樂(lè)隊(duì)American Authors演唱的主題曲——《Best Day Of My Life》，與品牌的定位非常契合。同時(shí)，歡快的基調(diào)、強(qiáng)勁的鼓點(diǎn)以及歌詞中“最美時(shí)光”的美好寓意都給人酣暢淋漓之感，讓人印象深刻。

NO.2：奧迪A3 Sportback——Daft Punk《Harder Better Faster Stronger》

2013款?yuàn)W迪A3 Sportback的廣告中首次選用了電音舞曲作為廣告音樂(lè)，這首由法國(guó)樂(lè)隊(duì)Daft Punk演唱的《Harder Better Faster Stronger》，在2009年斬獲了格萊美最佳電子/舞曲專輯唱片。歌曲中讓人贊嘆的混音技巧、法國(guó)人與生俱來(lái)的自由浪漫風(fēng)格以及酷炫鬼馬舞臺(tái)視覺(jué)效果，都與奧迪對(duì)2013款A(yù)3 Sportback的定位不謀而合。

2013款?yuàn)W迪A3 Sportback “Schneller、Lauter、Smarter、Leichter、Effizienter、Safer”的車型特點(diǎn)與這首歌的歌名簡(jiǎn)直如出一家。同時(shí)，酷炫的車身造型和配色、極具科技感的智能內(nèi)部配置都與背景音樂(lè)有著超高的匹配度。

有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，這支廣告曲無(wú)疑是奧迪最為成功的一次選擇，聽(tīng)到這首歌，只想靜靜看A3 360度無(wú)死角地凹造型。甚至，文章開(kāi)頭提到的那些土豪，居然因?yàn)檫@首歌買下了這款A(yù)3 Sportback。

Part2：致永不落幕的情懷

NO.1：斯柯達(dá)Yeti——古惑仔天團(tuán)《友情歲月》

2015年，斯柯達(dá)使出了一招“回憶殺”，起用古惑仔兄弟——鄭伊健、陳小春、謝天華、林曉峰和錢嘉樂(lè)，作為2016款Yeti的代言人。2016款Yeti的廣告主題被定名為“一起兄弟”，廣告曲——《友情歲月》也被古惑仔五兄弟包攬。

古惑仔系列電影于1996年上映，是幾代人的一場(chǎng)熱血舊夢(mèng)。有時(shí)候我們講情懷，其實(shí)是對(duì)過(guò)去的緬懷。電影里那些兄弟情義，那些快意江湖，固然讓我們難忘，但我們更為留戀的，或許是那段回不去的舊時(shí)光和當(dāng)時(shí)放肆恣意的真性情。

NO.2：雪佛蘭科魯茲掀背版——逃跑計(jì)劃《夜空中最亮的星》

2014年，雪佛蘭科魯茲掀背版的年度廣告曲選擇了《夜空中最亮的星》。這首歌是新?lián)u滾樂(lè)隊(duì)——逃跑計(jì)劃收錄在2011年專輯《世界》中的一首歌曲，并且榮獲第四屆中國(guó)搖滾迷笛獎(jiǎng)最佳年度搖滾歌曲獎(jiǎng)。歌詞中對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著和對(duì)青春的堅(jiān)守，讓人無(wú)比動(dòng)容。恬靜的意境和純凈的吟唱方式，也讓這首歌在華語(yǔ)歌曲中脫穎而出。

雪佛蘭科魯茲掀背版定位于“為年輕而來(lái)”， 同級(jí)首創(chuàng)歐洲跨界掀背風(fēng)格，與《夜空中最亮的星》所表達(dá)的獨(dú)立與流行完美結(jié)合。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的造型設(shè)計(jì)和暢快自如操控表現(xiàn)，也與歌曲中追求自由生活的主題不謀而合。而雪佛蘭對(duì)速度的不斷創(chuàng)新，似乎也可以理解為我們對(duì)青春夢(mèng)想的執(zhí)著與追求。

青春是所有人永不落幕的情懷。它之所以美好，有時(shí)在于天馬行空的夢(mèng)想、敢拼敢闖的熱望和永不放棄的對(duì)自由對(duì)自我的不斷追求。我們總是在回憶青春，以各種方式向青春致敬。其實(shí)，只要你還堅(jiān)守青春時(shí)的理想，并為之不斷奮斗著，那么，青春之于我們，大約可以永遠(yuǎn)如影隨形了。

Part3：講深度，有逼格

NO.1：沃爾沃卡車——Enya《Only Time》

2013年，老牌動(dòng)作巨星尚格云頓為沃爾沃FM卡車拍攝了一支廣告，廣告的背景音樂(lè)則選用了Enya的《Only Time》。這首歌具有濃厚的愛(ài)爾蘭凱爾特民族音樂(lè)的特點(diǎn)，旋律優(yōu)美而深邃，加上Enya如泣如訴的吟唱，感染力極強(qiáng)，也因此被很多美國(guó)人視為撫慰脆弱心靈的良方。

為了凸顯沃爾沃最新應(yīng)用的全新平穩(wěn)操縱系統(tǒng)所表現(xiàn)出的平順性以及極高的可靠性，尚格云頓在兩輛行駛的卡車上表演了堪入史冊(cè)的高難度一字馬——The Epic Split（偉大的劈腿）。

尚格云頓堅(jiān)定從容的眼神與獨(dú)白的語(yǔ)調(diào)完美融合：“我作出的選擇，我無(wú)畏其艱難。它迎風(fēng)疾馳，而我屹立于其上，破開(kāi)長(zhǎng)風(fēng)，無(wú)畏而堅(jiān)定。一路荊棘造就了我，披荊斬棘始終是我的方向。引擎的轟鳴聲近在耳邊。你認(rèn)為什么才是完美的車身構(gòu)造？”

然后，背景音樂(lè)響起：

who can say where the road goes

where the day flows

only time...

唯有時(shí)光能告訴你答案，逼格已突破天際。

NO.2：雪佛蘭邁銳寶TVC——The Mamas & The Papas 《California Dreaming》

2012年，雪佛蘭推出邁銳寶TVC。邁銳寶是國(guó)內(nèi)譯名，英文名字Malibu仿佛更能表現(xiàn)這款車的歸屬。Malibu位于美國(guó)加利福尼亞州，是雪佛蘭邁銳寶的誕生地。雪佛蘭邁銳寶TVC將主題定為“心回Malibu”，廣告曲則選用了極富加州風(fēng)情的《California Dreaming》。

《California Dreaming》是美國(guó)民謠組合The Mamas & The Papas在1966年推出的熱門單曲，歌曲的歷史與邁銳寶車型的歷史接近。而“加州夢(mèng)”這一歌名則讓邁銳寶的TVC有了更加明顯的指向性，也帶入了更多的追本溯源之意。

加州綿延的海岸線和燦爛的陽(yáng)光與邁銳寶動(dòng)感的車身和優(yōu)越的性能表現(xiàn)相結(jié)合，伴隨歡快的歌曲基調(diào)以及稍顯憂郁的思鄉(xiāng)情緒，烘托出了讓人印象深刻的整體效果。

寫在最后：其實(shí)許多人記憶里最為經(jīng)典的汽車廣告音樂(lè)，大概還是樸樹(shù)的那首《Colorful Days》。這首歌作為豐田威馳的廣告主題曲，也讓威馳有了更加廣泛的知名度。福特轎車廣告曲《Free Loop》、本田廣告曲《那一瞬間》、樂(lè)風(fēng)廣告曲《Beautiful Love》都堪稱汽車廣告曲中的經(jīng)典。（圖/文 網(wǎng)通社 裴健如）