最近一段時間已經(jīng)被遺忘的企業(yè)突然回到了人們的視野。震驚了很多網(wǎng)友：原來這家公司還沒關(guān)門嗎？這么有趣的事當(dāng)然引起了小雷的注意。接下來，小磊將和大家一起看到“消失”的公司還在默默存在。(莎士比亞)。

提到《傳奇》這個名字，80后90后的很多讀者不會陌生。這幅畫是一個平凡而奇異的游戲，20年前風(fēng)靡全國。當(dāng)時大街小巷大大小小的網(wǎng)吧基本上都是玩《傳奇》的玩家。這個游戲的火爆程度不亞于今天的《王者榮耀》 《英雄聯(lián)盟》。

這個游戲的背后是一個讓現(xiàn)代人感到陌生的名字——盛大的網(wǎng)絡(luò)。十年前，在騰訊尚未崛起的那個時期，盛大網(wǎng)絡(luò)成為國內(nèi)第一代互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如《傳奇》 《泡泡堂》 《永恒之塔》等熱門網(wǎng)絡(luò)游戲大作都由盛大的網(wǎng)絡(luò)代理推出，確立了盛大網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)游戲界的地位。

本世紀(jì)前十年，說到互聯(lián)網(wǎng)全國七雄，一般指騰訊、阿里、百度、新浪、搜狐、網(wǎng)易、盛大?，F(xiàn)在曾經(jīng)盛極一時的盛大已經(jīng)不在七雄，曾經(jīng)無限輝煌的盛大文學(xué)和盛大游戲也已經(jīng)風(fēng)雨飄搖。(威廉莎士比亞，哈姆雷特，戰(zhàn)爭)不禁感嘆盛大的網(wǎng)絡(luò)到底發(fā)生了什么。今天盛大的互聯(lián)網(wǎng)又是什么樣子？

一出道就登上頂峰

1999年12月，當(dāng)時默默無聞的普通證券院陳天橋感受到互聯(lián)網(wǎng)時代即將到來的機會后，毅然從金信證券公司辭職，與弟弟陳大年、妻子、蚯蚓一起在上海成立了盛大的互動娛樂公司，這就是盛大互聯(lián)網(wǎng)的起源。

有趣的是，第一家大型互動娛樂公司不是游戲公司。據(jù)陳天橋介紹，盛大互動娛樂公司最初的經(jīng)營方向是打造國內(nèi)第一個動畫社區(qū)，創(chuàng)辦漫畫雜志，購買動畫版權(quán)，打造互聯(lián)網(wǎng)界的迪士尼樂園。陳天橋的想法在當(dāng)時確實是史無前例的，但是當(dāng)時的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境根本支撐不了正版動漫社區(qū)的維護費，盛大的日子自然也過得很緊，沒有人，也沒有錢。

2001年，盛大的互聯(lián)網(wǎng)正式宣布進入網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)。同年，陳天教號拋出30萬美元，贏得了韓國網(wǎng)絡(luò)游戲《熱血傳奇》的國內(nèi)運營代理權(quán)。當(dāng)時，為了占據(jù)這個游戲的代理權(quán)，陳天橋甚至直接和意見不合的投資者翻臉了。被迫踏上絕路的他決定放手一搏，豪爽游戲領(lǐng)域。

同年9月，盛大的《傳奇》正式上線。令人驚訝的是，這部作品在發(fā)布后瞬間風(fēng)靡全國，使無數(shù)玩家沉迷于游戲。有一段時間，國電、PK、洪明、工程等詞匯成為眾多玩家掛在嘴邊的關(guān)鍵詞。據(jù)統(tǒng)計，《傳奇》只運營半年，同時網(wǎng)絡(luò)玩家超過10萬人。短短一年內(nèi)，《傳奇》為盛大的網(wǎng)絡(luò)帶來了超過1億元人民幣的游戲凈利潤收入。

這是一場驚人的賭博，《傳奇》的存在使盛大的網(wǎng)絡(luò)起死回生。

通過《傳奇》賺到盆滿缽滿的聲帶，決定繼續(xù)在游戲行業(yè)增加投資。此后，不僅隆重代理和自主開發(fā)了一系列受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲，還于2002年引進了符合國際化標(biāo)準(zhǔn)的客戶服務(wù)呼叫中心，為《傳奇》龐大的用戶群和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商提供專業(yè)的客戶服務(wù)，這是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)首次引入規(guī)范的綜合服務(wù)機制。

2003年隆重推出《彩虹島》 《泡泡堂》 《熱血英豪》等多種網(wǎng)絡(luò)游戲，希望擴大游戲觀眾群。這一年，碰巧是小磊接觸互聯(lián)網(wǎng)的一年。小磊還記得每天放學(xué)回家后趴在家里電腦旁邊纏著父母打開《泡泡堂》的樣子。真是小時候的快樂時光。(莎士比亞)。

《傳奇》 《泡泡堂》這樣的游戲。

的巨大成功，盛大在2003年獲得了軟銀4000萬美元投資，并于次年成功在納斯達(dá)克上市，隨后股價一路走高，一度成為了全國市值排行榜第二名的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)?？梢哉f，此時的盛大網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我國早年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)里當(dāng)之無愧的霸主，而這家公司僅僅成立了五年時間。

盛大網(wǎng)絡(luò)，出道即巔峰。

衰落的開始

有趣的是，盛大網(wǎng)絡(luò)雖然因為游戲得以發(fā)家致富，但是盛大CEO陳天橋卻一直都看不起游戲。陳天橋曾經(jīng)多次在公眾場合表示，“《傳奇》是款爛游戲，盛大是個好公司。”對陳天橋來說，盛大的未來永遠(yuǎn)只能有一個，那就是打造出一個互聯(lián)網(wǎng)界的“迪士尼樂園”。

然而，陳天橋的這種言論，對于身為游戲公司衣食父母的玩家們來說實在過于刺耳。直到今天，我們依然可以在各大論壇上面看到曾經(jīng)的《傳奇》玩家抒發(fā)著對于陳天橋、對于盛大網(wǎng)絡(luò)公司的不滿。對互聯(lián)網(wǎng)公司來說，失去用戶的信任，往往就是摩天大樓垮塌的第一步。

為了擺脫游戲業(yè)務(wù)對夢想的掣肘，盛大網(wǎng)絡(luò)進行了很多嘗試。2004年，盛大網(wǎng)絡(luò)收購了當(dāng)時影響力最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站——起點中文網(wǎng)，隨后又將紅袖添香、瀟湘書院等小說閱讀網(wǎng)站一并收入囊中，整合成“盛大文學(xué)”。作為當(dāng)時最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，盛大文學(xué)曾經(jīng)一度占據(jù)整個網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)市場72%市場份額，一時無兩。

然而，盛大文學(xué)的發(fā)展并沒有如預(yù)期般一帆風(fēng)順。2012年，盛大文學(xué)計劃上市，但是最終卻因為估值過低而放棄上市。一波未平，一波又起。在經(jīng)歷了上市擱淺后，盛大文學(xué)又陷入“內(nèi)斗”中，起點中文網(wǎng)的核心團隊帶領(lǐng)著二十多名知名作者出走騰訊文學(xué)。上市擱淺、核心離職、對手步步緊逼，曾經(jīng)不可一世的盛大文學(xué)因為接連發(fā)生的經(jīng)營危機而焦頭爛額。

（圖源：搜狐新聞）

不僅如此，始終懷揣著“網(wǎng)上迪士尼”的夢想的陳天橋，為了實現(xiàn)讓盛大網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)從游戲公司到全平臺的娛樂公司的轉(zhuǎn)型，想出了一個所有人都極力反對的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略——盛大盒子。按照盛大當(dāng)時的描述，這是一款能夠?qū)㈦娨暽墳榫W(wǎng)絡(luò)終端，使用戶能通過電視享受互動娛樂和資訊的產(chǎn)品。

如果讓現(xiàn)在的眼光來看，陳天橋的設(shè)想似乎沒有什么大不了的。但是在當(dāng)時的環(huán)境下，這個設(shè)想絕對是超前的，而實現(xiàn)這種設(shè)想所需要的金額則是無法估量的。2005年，耗資4.5億美元的盛大盒子正式發(fā)布，該機采用英特爾處理器、搭載定制版Windows系統(tǒng)，市場售價高達(dá)6850元。

陳天橋的設(shè)想可能是超前的，但更是不切實際的。緩慢的家庭寬帶速度、居高不下的定價、相對匱乏的內(nèi)容、以及廣電部門的一紙禁令，讓盛大盒子項目變成了一出戛然而止的笑話。

當(dāng)盛大沉迷于“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”的美夢中時，被它當(dāng)成現(xiàn)金奶牛的游戲業(yè)務(wù)卻遇到了越來越多的對手。在2003-2009年間，異軍突起的騰訊游戲，除了通過《QQ系列》積極復(fù)制其他成功的熱門網(wǎng)游，還成功拿下了《穿越火線》《地下城與勇士》等爆款游戲的代理權(quán)；另外一邊，網(wǎng)易游戲自研的《夢幻西游》《大話西游》同樣火爆全國。與此同時，盛大網(wǎng)絡(luò)沒有推出任何一款爆款網(wǎng)游，只是在不斷吃傳奇老本。

2009年，痛定思痛的盛大網(wǎng)絡(luò)斥巨資，一舉拿下《龍之谷》《永恒之塔》兩款韓國爆款網(wǎng)游。論素質(zhì)，這兩款游戲都是上佳之作，然而盛大漫不經(jīng)心的運營，導(dǎo)致這兩款游戲更新緩慢、外掛橫飛。玩家體驗極差，盛大公司的口碑也直線下滑預(yù)期利益更是直線下降。

2014年11月，盛大網(wǎng)絡(luò)宣布整體出售盛大文學(xué)，騰訊出資接手，并于2015年1月將盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)合并成我們今天熟悉的“閱文集團”。同年年底，陳天橋宣布卸任盛大游戲董事職位，盛大互動娛樂集團也拋出所有盛大游戲的股票。自此，盛大網(wǎng)絡(luò)不復(fù)存在，盛大集團成為私人投資公司。

短短幾年時間里，盛大網(wǎng)絡(luò)帝國的龐大版圖，拆的拆，賣的賣，可以說一點運營業(yè)務(wù)都沒給自己留下。中國最早的游戲大玩家，中國曾經(jīng)最大的游戲公司盛大網(wǎng)絡(luò)就這樣黯然離場。

今天的盛大網(wǎng)絡(luò)

盛大游戲為什么從龍頭老大地位跌落谷底呢？個人認(rèn)為，以下三點不無關(guān)系。首先，公司盲目發(fā)展業(yè)務(wù)。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2004年起，盛大在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、盛大盒子、視頻娛樂、影視公司等方向上進行全面投資，最終卻幾無回報。盛大擁有著龐大的野心，但是卻沒有管理好這些并購而來的業(yè)務(wù)的能力。

其次，或許是因為陳天橋?qū)τ螒蚴冀K不太上心的緣故，盛大網(wǎng)絡(luò)的游戲運營態(tài)度可謂相當(dāng)敷衍。根據(jù)玩家反饋，盛大網(wǎng)絡(luò)的運營團隊基本不會處理游戲中的bug和外掛，而且經(jīng)常會延誤更新，甚至進行錯誤的更新。這種不負(fù)責(zé)任的態(tài)度不僅影響了玩家的游戲體驗，也令不少玩家開始感到反感與憤怒。

最后，跟其他游戲公司不同，盛大網(wǎng)絡(luò)缺乏游戲研發(fā)能力。要知道，盛大網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)一度和韓方鬧翻，并且試圖推出自己研發(fā)的《傳奇世界》取代《傳奇》。然而，因為盛大技術(shù)不成熟，這款自研的《傳奇世界》畫質(zhì)達(dá)不到原版的標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容基本上也就是用原版游戲拼湊出來的。在其他廠商利用自研的《夢幻》《征途》等游戲搶占國內(nèi)游戲市場時，缺乏自研能力的盛大自然被瓜分了大批玩家。

盛大的沒落，歸根到底，就是因為公司CEO只顧著利用游戲賺錢，而忘記了游戲公司應(yīng)有的責(zé)任。中宣部出版局局長郭義強曾表示，除了經(jīng)濟效益，網(wǎng)絡(luò)游戲運營更加應(yīng)該重視社會效益和著力打造精品相結(jié)合。游戲公司必須做到始終堅持高質(zhì)量發(fā)展，堅持創(chuàng)新創(chuàng)造，把社會效益放在首位，這樣才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，而不是隕落在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的道路上。

在盛大集團轉(zhuǎn)型，盛大文學(xué)被合并后，曾經(jīng)的盛大網(wǎng)絡(luò)實際上只剩下盛大游戲一脈。2014年，盛大游戲從納斯達(dá)克退市，開始尋求A股上市；2017 年 8 月，世紀(jì)華通通過三次收購合計直接間接持有盛趣游戲100%股權(quán)，成為了盛大游戲的新東家；2019年，盛大游戲宣布啟用新品牌——盛趣游戲，向過去的自己揮手告別，作為網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商、運營商和發(fā)行商，穩(wěn)扎穩(wěn)打地經(jīng)營下去。

如今的盛趣游戲，雖然不能說活得有多滋潤，但是基本沒有什么倒閉的風(fēng)險。旗下主營的游戲系列，除了自研的《傳奇》《龍之谷》IP衍生作品外，代理運營的《最終幻想14》《LoveLive！學(xué)園偶像祭》《LoveLive！All Stars》都算是人們耳熟能詳?shù)挠螒蜃髌?。希望新生的盛趣游戲可以穩(wěn)扎穩(wěn)打，憑借多年累積下來的IP、研發(fā)和發(fā)行經(jīng)驗，朝著國內(nèi)游戲公司第三名的位置進發(fā)。