國窖1573是瀘州老窖系列酒的形象產(chǎn)物，起源于明朝萬歷年間(公元1573年)修建的“國寶窖”。

“你可以聽到歷史，139年，你可以看到歷史，177年，你可以嘗到歷史，443年，國窖1573?！边@是瀘州老窖投放市場的29秒廣告。

但瀘州老窖公司在將上述廣告音樂注冊為聲音商標時屢遭挫敗。

語音商標被拒？

2016年3月18日，瀘州老窖公司申請注冊第19351139號聲音商標(以下簡稱申請商標)，該商標被指定用于“果酒(含酒精類)”第33類；酒；烈酒(飲料)”等商品。隨后，該商標被商標局駁回。

商標申請被商標局駁回后，瀘州老窖公司毫不猶豫地向原商標評審委員會(以下簡稱原商標評審委員會)提交了駁回復(fù)審申請。

在復(fù)審時，商標申請再次被駁回，因為認為其缺乏商標應(yīng)有的意義。

瀘州老窖公司不服原商務(wù)評審委員會的復(fù)審決定，在法定期限內(nèi)向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。

近年來，這一聲商標駁回復(fù)審行政糾紛案件出現(xiàn)了新的趨勢。經(jīng)審理，北京知識產(chǎn)權(quán)法院認為，被告認定商標注冊申請缺乏意義，結(jié)論正確，應(yīng)予支持。因此，瀘州老窖公司的訴訟被駁回。

據(jù)了解，目前，法院的判決已經(jīng)生效。經(jīng)過商標駁回、商標駁回復(fù)審和行政訴訟，該健全商標未被核準注冊。

值得一提的是，2016年3月18日，瀘州老窖公司也提出了19351022號聲商標的注冊申請。但19351022號健全商標的命運特別坎坷，該商標被商標局和原商標評審委員會駁回。

在審查時，原商標評審委員會認為，19351022號商標由音樂和女性哼唱組成，由于是指定用于酒等商品，缺乏商標應(yīng)有的意義，因此難以區(qū)分商品的產(chǎn)地。因此，該商標已構(gòu)成《商標法》第十一條第一款第(三)項所述的不能注冊為商標的情形。

目前，19351022號商標尚未成功注冊。至于瀘州老窖公司最后能否拿下商標，只能等待進一步的結(jié)果。

此前，騰訊公司在申請注冊第14502527號聲音商標“迪迪迪迪迪迪”時遇到諸多困難，被駁回，原因是認為該商標缺乏應(yīng)有的意義。

好在經(jīng)過商標駁回、駁回復(fù)審和兩輪行政訴訟，騰訊語音商標終于獲準注冊。北京市高級人民法院認為，聲音商標在與QQ相關(guān)的信息傳遞、圖像傳遞、文件傳遞等方面具有商標注冊所需的顯著特征。

關(guān)于聲音商標

語音商標作為一種非傳統(tǒng)商標，自2014年5月1日新《商標法》正式實施以來，真正進入了中國的公眾視野。

像其他可以用作商標的元素(字符、數(shù)字、圖形、顏色等。)，健全的商標需要具備能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來的基本功能，即必須具有鮮明的特征，并且易于消費者識別。

判斷一個聲音商標是否有意義，是決定聲音能否作為商標的重要因素。(圖片來自中國商標網(wǎng)截圖和網(wǎng)絡(luò))