與夏季奧運(yùn)會(huì)的大眾基礎(chǔ)相比，實(shí)際上在北京2022年申辦冬季奧運(yùn)會(huì)成功之前，對(duì)冬季奧運(yùn)會(huì)沒有感覺。

今年韓國平昌冬奧會(huì)短道速滑女子3000米接力決賽時(shí)，評(píng)委判罰已經(jīng)領(lǐng)先的中國隊(duì)犯規(guī)，最終，韓國隊(duì)奪得金牌。這個(gè)判罰，激怒了不少中國人，也讓大家憋著一股勁，希望中國隊(duì)能在2022年扳回一局。

可以說，接下來的4年，將是冰雪項(xiàng)目在中國被點(diǎn)燃和引爆的4年。當(dāng)然，各大品牌也會(huì)密集出擊“冰雪營銷”——這是比燒錢、比燒腦、比創(chuàng)意、比執(zhí)行的一個(gè)大舞臺(tái)——作為全球經(jīng)濟(jì)的支柱性行業(yè)之一，汽車企業(yè)當(dāng)然是其中最重要的“舞者”。

首先，冰雪活動(dòng)跟汽車有很強(qiáng)的契合點(diǎn)。比如，幾乎所有的汽車企業(yè)都會(huì)做冰雪試駕。一到冬天，漠河、海拉爾等就成為車企試駕的首選，以體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)異的性能。

其次，冰雪活動(dòng)是“最接近飛行”的運(yùn)動(dòng)，它的動(dòng)感與激情也與汽車的速度非常有契合點(diǎn)。在不久前舉辦的“BMW熱雪盛典”上，寶馬集團(tuán)大中華區(qū)企業(yè)事務(wù)副總裁孫瑋表示：“冰雪運(yùn)動(dòng)正在成為新的時(shí)尚，2016年中國的滑雪人口就超過了1100萬?；┱衽懿揭粯映蔀槿藗冏非蠼】?、提升生活質(zhì)量、追求幸福感的代名詞?！?/p>

眾所周知，這么多年來，寶馬一直在贊助國內(nèi)外的馬拉松賽事，已經(jīng)成為馬拉松甚至是跑步運(yùn)動(dòng)的標(biāo)簽與代名詞。在此基礎(chǔ)上，如何建立寶馬與冰雪的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，也是寶馬中國一直在思考的問題。

“我們不做賽事贊助，通過產(chǎn)品結(jié)合、提供服務(wù)到達(dá)更多的滑雪愛好者，實(shí)現(xiàn)圈層傳播。”寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司市場(chǎng)副總裁梅曉群告訴記者，冰雪運(yùn)動(dòng)方面，寶馬與其它品牌的不同之處在于“來自我們的品牌核心‘悅’。悅代表了各種人類美好情感的體驗(yàn)?！?/p>

截至目前，寶馬在全國范圍內(nèi)已經(jīng)與10家星級(jí)雪場(chǎng)建立合作關(guān)系，地理范圍覆蓋5個(gè)省市自治區(qū)，包括張家口的太舞、云頂、萬龍、吉林松花湖、黑龍江亞布力、新疆阿勒泰將軍山等。每周六在滑雪場(chǎng)輪流組織的“熱雪日”，為不同水平的滑雪者提供內(nèi)容豐富的線下活動(dòng)。另外，在線上，寶馬與滑雪垂直類社群平臺(tái)和高端旅游APP深度合作，與GoSki一起創(chuàng)建了熱雪指數(shù)體系，在滑雪圈層推動(dòng)社交傳播。

同時(shí)，針對(duì)泛運(yùn)動(dòng)愛好者，寶馬聚焦本屆冬奧會(huì)熱點(diǎn)，和CCTV體育頻道攜手打造《熱雪夢(mèng)想》系列宣傳片，一起推廣冰雪運(yùn)動(dòng)。同時(shí)通過在KEEP，咕咚等運(yùn)動(dòng)類APP和大眾媒體體育頻道的傳播，BMW超級(jí)熱雪攻略得到了6,930萬點(diǎn)擊關(guān)注，促成158萬次推廣相關(guān)關(guān)鍵詞主動(dòng)搜索。在雙微社交平臺(tái)上的曝光也超過2億次。

“BMW熱雪盛典”可以說是寶馬對(duì)于2017年雪季所做的活動(dòng)的一個(gè)盤點(diǎn)，以及通過今年的嘗試和努力，對(duì)于未來如何進(jìn)一步發(fā)力冰雪活動(dòng)的規(guī)劃。

事實(shí)上，除了寶馬外，奧迪也一直在發(fā)力冰雪營銷。一方面，冰雪試駕是奧迪的常規(guī)項(xiàng)目，也是展示quattro技術(shù)的最重要的舞臺(tái)；另一方面，早在2015年，一汽-大眾奧迪就與國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，為中國花樣滑冰隊(duì)、短道速滑隊(duì)等5支國家隊(duì)提供資金和車輛支持，還將提供風(fēng)洞中心用于訓(xùn)練和科研，以及為隊(duì)員提供與世界頂級(jí)選手交流的平臺(tái)。

一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部副總經(jīng)理胡紹航先生表示：“2018年，一汽-大眾奧迪將持續(xù)在冰雪領(lǐng)域發(fā)力，并把青少年冰雪教育作為企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要組成部分。奧迪希望通過打造冰雪駕控匯體驗(yàn)平臺(tái)、贊助冬季運(yùn)動(dòng)國家隊(duì)和賽事等舉措，積極推動(dòng)冰雪文化普及，倡導(dǎo)個(gè)性自由的生活方式?！?/p>

可以說，雖然都發(fā)力冰雪活動(dòng)，但奧迪和寶馬的著力點(diǎn)并不相同，兩者互為補(bǔ)充，最后的大贏家當(dāng)然就是廣大的滑雪愛好者了。因此，我們也希望，能有越來越多的企業(yè)能夠參與進(jìn)來，讓冰雪活動(dòng)真正能夠走進(jìn)千家萬戶，為提升國民體質(zhì)和普及冰雪運(yùn)動(dòng)做出貢獻(xiàn)。