芯片危機(jī)中，很多品牌連最基本的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)都無(wú)法保證，奢侈品牌也是如此。

以往人來(lái)人往，車(chē)滿為患的展廳中，現(xiàn)在只停放著幾臺(tái)新車(chē)，身著清爽的銷(xiāo)售走過(guò)來(lái)問(wèn)詢(xún)：先生要看什么車(chē)？

在隨后幾分鐘的交談中，我想會(huì)讓很多人失望，原因是2019年能夠給到的巨大價(jià)格讓步，2021年的今天價(jià)格全部回籠。

這是一家?jiàn)W迪4S店，位置很好，因此看的人很多。

過(guò)去人們買(mǎi)奧迪，大多是圖一個(gè)便宜，在BBA品類(lèi)中，它的A4L、A6L以及Q5L都是同級(jí)別最便宜的車(chē)型。

其中，以?shī)W迪Q5L最甚。

記不得是2018還是2019年的成都車(chē)展上，奧迪Q5L在西部經(jīng)銷(xiāo)商手中，甚至放出最低配29.8萬(wàn)的價(jià)格，事實(shí)上，即便是有分期條件，這樣的價(jià)格也足以吸引所有人。

?今非昔比，當(dāng)年能給出20%左右價(jià)格讓步空間的奧迪全系車(chē)型，今天價(jià)格全面回調(diào)，以?shī)W迪A6L為例，過(guò)去進(jìn)店就有18%左右的價(jià)格讓步，滿足經(jīng)銷(xiāo)商的要求，甚至可以在一些大型展銷(xiāo)會(huì)上，拿到20%的讓步空間。

現(xiàn)在呢？經(jīng)銷(xiāo)商只愿意給3%左右的價(jià)格讓步，一些地區(qū)甚至因?yàn)榻?jīng)銷(xiāo)商沒(méi)車(chē)可賣(mài)的尷尬情況下，一分錢(qián)讓步都沒(méi)有。

活久見(jiàn)，奧迪A6L居然不降價(jià)，原價(jià)賣(mài)車(chē)了。

也就是說(shuō)，在奔馳E級(jí)、寶馬5系不敢漲價(jià)的今天，奧迪A6L的價(jià)格跟奔馳E級(jí)相差不多，都回歸到了45萬(wàn)級(jí)的高度。

?一臺(tái)配置像話的奧迪A6L，落地需要45-50萬(wàn)了。

而在兩年前，奧迪A6L最低配車(chē)型的價(jià)格低到34萬(wàn)，40萬(wàn)落地就能買(mǎi)到一臺(tái)配置不算差的奧迪A6L，這相當(dāng)于從橫盤(pán)大角度分析，奧迪A6L兩年時(shí)間價(jià)格上漲幅度高達(dá)8萬(wàn)。

芯片危機(jī)還會(huì)持續(xù)很久，對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，不降價(jià)是保證自己生存的唯一方式。

不少經(jīng)銷(xiāo)商端已經(jīng)出現(xiàn)無(wú)車(chē)可賣(mài)的尷尬情況，尷尬的不僅僅是奧迪，奔馳、寶馬同樣是這樣，早一個(gè)月前，奧迪宣布以后出廠的車(chē)型只配備一把鑰匙，就是缺芯鬧的。

?而最近，經(jīng)銷(xiāo)商又想了新的幺蛾子。

只要是最近一年的新車(chē)，公里數(shù)小一些，車(chē)況好的新車(chē)，按照當(dāng)年的指導(dǎo)價(jià)回購(gòu)，為的是什么？就是愿者上鉤的銷(xiāo)售模式。

以比當(dāng)年銷(xiāo)售價(jià)更貴的價(jià)格買(mǎi)到一臺(tái)二手車(chē)，是急于購(gòu)買(mǎi)新車(chē)消費(fèi)者的求次之選。

一直以來(lái)，奧迪在終端價(jià)格方面把控的力度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如奔馳、寶馬，再加上最近幾年產(chǎn)品力改款拉升幅度不如兩大對(duì)手，綜合原因?qū)е铝藠W迪單車(chē)價(jià)格更低一些。

擁有巨大銷(xiāo)量的奧迪全系車(chē)型，已經(jīng)在市場(chǎng)中埋下了“更便宜價(jià)格買(mǎi)奧迪”的消費(fèi)種子，但在芯片危機(jī)下卻不得不調(diào)整價(jià)格的奧迪，多年之后再次原價(jià)銷(xiāo)售車(chē)型，對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)難以接受。

?以?shī)W迪Q5L為例，當(dāng)年30萬(wàn)就能提最低配裸車(chē)，而今天的裸車(chē)卻需要37萬(wàn)甚至更高的價(jià)格，而這臺(tái)車(chē)甚至都沒(méi)有太大的改變。

那么同樣的預(yù)算，為何不選價(jià)格一直都比較高，而且品牌、產(chǎn)品看起來(lái)更強(qiáng)的寶馬X3？至少落一個(gè)心安理得。

奧迪A6L更是如此，當(dāng)年最低配車(chē)型降到了34萬(wàn)左右，而今天回歸到40萬(wàn)以上的價(jià)格，同樣的車(chē)型懸殊如此之大的價(jià)格，這也是最近寶馬5系、奔馳E級(jí)熱度被迫拉升的關(guān)鍵。

反正都一個(gè)價(jià)了，隔壁5系、E級(jí)不是更好？