一個品牌的成功不僅要有高質(zhì)量的產(chǎn)品，還要有直擊人心的營銷廣告詞。上次我們談論日系四強廣告詞，品味了簡短廣告詞中蘊含的汽車制作理念和營銷策略。今天我們再解釋一下德系廣告詞，看看它們還有什么獨特之處。

隨心所欲地堅持做。

這是世界著名豪華品牌奔馳在國內(nèi)的營銷語，也是車業(yè)雜談認為最有意境和正能量的營銷語。

在全球范圍內(nèi)，奔馳的營銷用語是“The best or nothing”，也就是之前直譯的“惟有最好”。以奔馳的品質(zhì)和口碑，相信繼續(xù)使用這一詞語也并無不可，但或許是奔馳認為需要與中國消費者達成一種共鳴，于是“心所向，馳以恒”誕生了。

奔馳很聰明的采用了中國獨有的古典文言句式，將亦余心之所向兮,雖九死其尤未悔以及持之以恒等國人語句結(jié)合起來，創(chuàng)造出“心所向，馳以恒”這一富有中國意境的營銷語。相對于前者，新口號在宣揚“奔馳信仰”的同時，更加注重表達奔馳對消費者需求的重視，拉近了與消費者之間的距離，實為明智之舉?！靶乃?，馳以恒”所營造出來的意境，與奔馳穩(wěn)重的外形有用極高的契合度。此外，它代表的不僅是奔馳的造車理念，更是所有人都應該具備的生活態(tài)度，努力追求熱愛的事，心之所向，持之以恒，說不定，你就能改變世界。

從“終極駕駛機器”到“純粹駕駛樂趣”。

寶馬與奔馳不同，上世紀七十年代，它還只是一個年產(chǎn)量僅有15萬的小公司，如何打入美國豪華市場，是它走向世界道路上面臨的第一個挑戰(zhàn)。

在奔馳、凱迪拉克等以大氣的外形、豪華的內(nèi)飾稱霸高端市場時，寶馬獨到的從操控入手，通過科學的軸荷分配、出色的底盤調(diào)教、強勁的動力輸出，讓寶馬在高端品牌中站穩(wěn)了腳跟，寶馬廣告語“終極駕駛機器”更是被眾人熟知。

而后，寶馬又提出了“純粹駕駛樂趣”的觀點。駕駛的樂趣，不只是踩下油門那么簡單，也絕非轉(zhuǎn)動方向盤那般容易。在寶馬設(shè)計師看來，在你掌控之下的寶馬，必須擁有最完美的過彎弧線，必須達到“人車合一”境界的響應，簡而言之就是心所想，車所動。正如兩句廣告詞一樣，寶馬自身的性能也充分詮釋了純粹、直接的寶馬理念，表達了如何讓駕駛得心應手，盡在掌控之中的寶馬精神。

突破科技，啟迪未來。

科技引領(lǐng)未來，技術(shù)創(chuàng)造未來，“突破科技，啟迪未來”即是奧迪的前衛(wèi)理念。

“突破科技”需要的是科技的創(chuàng)新、進步，“啟迪未來”則需要結(jié)合科技展開幻想。奧迪是一個彌漫著現(xiàn)代工藝氣息與設(shè)計思維的品牌，我們通?？梢钥吹剿鼘⒆钚碌募夹g(shù)與創(chuàng)新的設(shè)計聯(lián)系起來，形成自己獨有的汽車理念。

以奧迪獨有的大燈來說，幾乎沒有一家廠商能夠連續(xù)制造出如此多新穎獨特、創(chuàng)新超前的燈具。而奧迪極具未來感的大燈，富含了科技元素與匠人靈感，完美詮釋了品牌理念。

希望奧迪繼續(xù)他們的想象與靈感，給我們不斷地帶來好車，不斷突破科技的限制，不斷地創(chuàng)造未來。

豪華、高端、可靠、耐用等一系列標簽，通常都被我們貼在了德系車的身上。除此之外，車業(yè)雜談認為它們的營銷用語也頗為獨到。奔馳的營銷語最用心、最具中國風，寶馬的營銷語最直接、最純粹，奧迪則是展現(xiàn)出自身富有科技與想象力的特點；他們要么富有藝術(shù)氣息，要么簡單純粹，都與各自的產(chǎn)品風格相契合。