在國(guó)內(nèi)所有奢侈品牌中，最難堪的是法系奢侈品牌的DS?？粗褡约阂粯拥摹白詽M奢華”的波波逐漸興盛，而自己卻逐漸衰落。果然是自命不凡的人，但命運(yùn)千差萬(wàn)別！這到底是DS產(chǎn)品不好，還是品牌知名度不足，這是一個(gè)非常值得討論的話題！

標(biāo)榜高級(jí)法系為什么在中國(guó)成為悲??？

首先，讓我們從一開始就看到這輛車成為悲劇的原因。DS的名字是雪鐵龍旗下的正版化大型車系家族，2014年以后才確立為帶有DS獨(dú)立標(biāo)識(shí)的完全獨(dú)立高端品牌。這個(gè)品牌在正式進(jìn)入中國(guó)豪華車市場(chǎng)之前，很多人沒有聽說(shuō)過(guò)。這是最致命的弱點(diǎn)。我們習(xí)慣了很多豪華品牌，但唯獨(dú)不陌生。(阿爾伯特愛因斯坦，Northern Exposure(美國(guó)電視劇)，MART)因此，消費(fèi)者不會(huì)在完全陌生的地區(qū)投資信任，因此可以繼承后期進(jìn)入中國(guó)豪華車市場(chǎng)的品牌的所有悲劇性之處。這可能就是DS現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)慘淡，銷售額不如收入的原因。

營(yíng)銷宣傳上毫無(wú)建樹

在營(yíng)銷方面，近些年來(lái)的DS也沒有建樹，已經(jīng)找不到一個(gè)能夠令人印象深刻的營(yíng)銷案例了，找的蘇菲瑪索做代言人，也可以說(shuō)是一大敗筆，作為一個(gè)人口基數(shù)大的國(guó)家來(lái)說(shuō)，大眾所需的才是真正好的，找一個(gè)只有極少數(shù)人才聽過(guò)的明星來(lái)代言，根本起不到任何宣傳效果。

定價(jià)低于品味

首先你作為一款高端豪華品牌引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，卻以平民價(jià)格作為售價(jià)標(biāo)出，全車系頂配不過(guò)30萬(wàn)，作為一款外國(guó)豪華品牌這個(gè)定價(jià)在國(guó)內(nèi)算不上豪華，即使有了大老板愿意買這樣的車型，心里也不會(huì)產(chǎn)生豪華的優(yōu)越感，更別說(shuō)是那些普通市民，有誰(shuí)愿意花30萬(wàn)去投資一款名不見經(jīng)傳的自詡豪車呢，如果愿意也是極小眾人腦袋被夾了吧！因此定位價(jià)格可謂是一大敗筆，高不成低不就的典型案例！

銷售渠道太少

DS在華時(shí)間短，渠道相對(duì)比較少，作為初到國(guó)內(nèi)的外資品牌，線下打響品牌宣傳力度太弱，這也是直接導(dǎo)致了銷量不佳的原因。

產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障

DS國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口車在華遭遇車主投訴不少，特別是1.6T發(fā)動(dòng)機(jī)的質(zhì)量問(wèn)題突出，DS4、DS5和DS6都涉及發(fā)動(dòng)機(jī)的質(zhì)量問(wèn)題，包括發(fā)動(dòng)機(jī)故障燈亮、噴油嘴故障、漏防凍液等諸多質(zhì)量問(wèn)題，質(zhì)量問(wèn)題導(dǎo)致了很多潛在DS目標(biāo)消費(fèi)者不敢購(gòu)買DS車型。

DS會(huì)不會(huì)黯然離華？

有數(shù)據(jù)記載DS在華銷量?jī)H為228臺(tái)，要知道這是一個(gè)品牌在中國(guó)100多家4S店的銷量，也就是說(shuō)一家店一個(gè)月平均僅售2臺(tái)，這個(gè)數(shù)據(jù)體現(xiàn)了這個(gè)法系豪華高端品牌DS離華的時(shí)間已經(jīng)不遠(yuǎn)了，無(wú)論是品牌、營(yíng)銷、渠道、銷售、品控等方面，都做得十分的差勁，想要真正的在中國(guó)市場(chǎng)站住腳跟，要拿出令人信服的產(chǎn)品實(shí)力才行！