斯科達(dá)克為什么總是“虎頭蛇尾”？斯科達(dá)克比大眾更壞的地方在哪里？

提到Skodak，人們會(huì)認(rèn)為是“低價(jià)版”的大眾，或者認(rèn)識(shí)大眾的人都買了Skodak，不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)問題。Skodak宣傳自己的新車時(shí)，網(wǎng)友的聲音都很好。比如最新的榮譽(yù)：最新的榮譽(yù)職業(yè)，但在最終銷售中是否低于大眾的威風(fēng)？

1.skodak的特點(diǎn)不鮮明，營銷有點(diǎn)差。

斯科達(dá)克的歷史其實(shí)比大眾提前了近半個(gè)世紀(jì)，但最終被大眾收購了。此后，造車都采用了大眾技術(shù)，但其特征并不總是鮮明的。例如，盡管有同樣的技術(shù)，但它的品牌價(jià)值并不比大眾高。談?wù)撔詢r(jià)比比不上福特這樣的美系品牌。雖然外觀更年輕，但室內(nèi)裝飾并沒有擺脫圖巴的風(fēng)格。所以斯柯達(dá)很難找到自己的標(biāo)簽。而且，初期的營銷投入也比大眾少，目前銷售量不上升也是合理的。

2.畢竟自己實(shí)力不足

可以說，Skodak目前的品牌價(jià)值完全是大眾帶來的，比如打開Skodak發(fā)動(dòng)機(jī)的蓋子。公開標(biāo)志露出來了。因?yàn)槠囍谱髌脚_(tái)是一直使用的大眾PQ和MQB平臺(tái)，所以有句話叫“認(rèn)識(shí)大眾的人都買了Skodak”。但是即使使用大眾的“硬件”，最終的實(shí)際體驗(yàn)也不如大眾。也就是說，大眾沒有把調(diào)教好的“家務(wù)技能”教給柯達(dá)，所以以自己的實(shí)力無法支撐自己的品牌。

3.果然不重視國內(nèi)市場(chǎng)，受到大眾的“坑”

因?yàn)樵趪鴥?nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力低于大眾，所以要比大眾做得更好，才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。但是就像剛才說的，沒有在硬件訓(xùn)練上下功夫。裝修的材料和裝配也不夠精細(xì)，按鈕松動(dòng)也是常有的事。在材料方面，大眾原來提倡“本效”，柯達(dá)繼承了“優(yōu)良傳統(tǒng)”。其實(shí)斯柯達(dá)也覺得“可憐”，經(jīng)常說國內(nèi)市場(chǎng)是大眾的“老鼠”，新技術(shù)都是以消費(fèi)者的身份進(jìn)行“實(shí)驗(yàn)”，之后在完善。而且斯柯達(dá)其實(shí)也是大眾的“老鼠”，大眾也將最新的MQB Evo平臺(tái)等新技術(shù)應(yīng)用于斯柯達(dá)。

最后，Skodak本來就像榮耀和華為的關(guān)系，但不能說Skodak買不到它，也不能閉著眼睛生活?；蛘呦胍嗟膶?duì)比和理性思考。

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