一、活動(dòng)營(yíng)銷——英菲尼迪“啟示錄”慶典開(kāi)啟了品牌“敢愛(ài)”的新紀(jì)元。

2014年1月11日，豪華轎車品牌Infinidi力創(chuàng)的大型品牌秀“開(kāi)石錄”——2014 Infinidivine慶典。全球流行音樂(lè)界的天后Katy Perry和林志玲、清京、李宇春、張良英五位頂級(jí)明星聯(lián)合亮相。在此次活動(dòng)中，Infinide推出了新的品牌口號(hào)“敢愛(ài)”，展現(xiàn)了“最感性的豪華汽車品牌”的新氛圍。

那天晚上這場(chǎng)盛大的舞臺(tái)演出轟動(dòng)了京城，屏蔽也很熱鬧。英菲尼迪也以震撼人心的方式開(kāi)創(chuàng)了品牌的新紀(jì)元?！案覑?ài)”——“敢做敢愛(ài)”英菲尼迪此后在此基礎(chǔ)上發(fā)起了一系列美麗的品牌營(yíng)銷組合拳擊，全面提升品牌知名度、品牌認(rèn)同感等，成為2014年汽車營(yíng)銷領(lǐng)域的絕對(duì)亮點(diǎn)。

二、體驗(yàn)式營(yíng)銷——上述MGGT“城市詩(shī)愛(ài)”促銷活動(dòng)。

2014年寶馬的X旅行依然火熱。但是我認(rèn)為體驗(yàn)式營(yíng)銷的亮點(diǎn)在于上述MGGT“城市戀”促銷活動(dòng)。不去偏僻的4S店，只要手機(jī)或網(wǎng)上預(yù)約，一臺(tái)MGGT就會(huì)自動(dòng)上門提供試駕機(jī)會(huì)，去哪里你說(shuō)什么就干什么，路線你說(shuō)什么就干什么，帶幾個(gè)人你說(shuō)什么就干什么。嗯，因?yàn)槭煜じ邆€(gè)子汽車營(yíng)銷領(lǐng)域，所以這樣有親和力、這樣自由的事例確實(shí)很少。(在美國(guó)，英國(guó)，英國(guó)，英國(guó)，英國(guó)，英國(guó)，英國(guó)，英國(guó)，英國(guó)，英國(guó)，英國(guó)，英國(guó)，英國(guó)，英國(guó)，英國(guó)，英國(guó)，英國(guó)，英國(guó)，

此外，“熱愛(ài)整個(gè)城市的考試”的創(chuàng)新在于O2O模式環(huán)中梳理的“考試水”?！俺鞘姓w市愛(ài)”運(yùn)營(yíng)形式與Uber、易車等O2O租車公司類似，用戶可以先通過(guò)活動(dòng)PC端頁(yè)面、移動(dòng)端頁(yè)面、移動(dòng)端應(yīng)用程序在線預(yù)訂車輛。填寫出發(fā)地、到達(dá)地等相關(guān)信息后，只需預(yù)約即可。該活動(dòng)的效果是，11月11日開(kāi)業(yè)后，從北京、上海、成都三地到本月26日，活動(dòng)預(yù)訂總數(shù)達(dá)25270次，其中自行車使用者每天最多達(dá)23次，部分使用者體驗(yàn)后直接訂購(gòu)。

三、情感營(yíng)銷——吉利豪情SUV“不要讓愛(ài)情忙起來(lái)”情感互動(dòng)活動(dòng)。

沒(méi)有成本高昂的預(yù)算，沒(méi)有舉行盛大的線下活動(dòng)，吉利巧妙地融合了“情感營(yíng)銷”和“數(shù)字營(yíng)銷”。雖然沒(méi)有英菲尼迪、蒸汽MG那么大，但可以自主品牌目前流行的營(yíng)銷手段，這是值得鼓勵(lì)的。2014年12月29日，吉利開(kāi)始了對(duì)豪情SUV的“不要讓愛(ài)情通話”的搶話費(fèi)活動(dòng)。從上午8點(diǎn)開(kāi)始，僅4個(gè)小時(shí)內(nèi)，參與在線互動(dòng)的人數(shù)就超過(guò)了20萬(wàn)人，10萬(wàn)韓元的話費(fèi)被空在一個(gè)房間里。

年末的話“回家”、“團(tuán)聚”、“搶火車票”.永遠(yuǎn)是中國(guó)人最熱門的話題。吉利的“十萬(wàn)話費(fèi)”雖然不能解決“一票難求”的現(xiàn)實(shí)，但卻在人們最需要溫暖的時(shí)候發(fā)出了難得的理解和體貼，在最合適的時(shí)間點(diǎn)拉近了與國(guó)人的距離。吉利豪情SUV的“七大空間”也通過(guò)此次“情感營(yíng)銷”活動(dòng)，讓潛在客戶感受到了“在一起的幸?！?。這次活動(dòng)為中國(guó)汽車市場(chǎng)成功推出了一張“溫情票”，情意綿綿。

四、娛樂(lè)營(yíng)銷——上海大眾凌都窯跑步深情的名字“快跑，兄弟！”" "

2013年由英菲尼迪贊助?！鞍职秩ツ膬海俊贝蟪晒?，2014年“娛樂(lè)營(yíng)銷”點(diǎn)燃了汽車圈。

上海大眾將即將上市的凌度定位為“豪華寬轎車跑”，浙江衛(wèi)視的“跑吧，兄弟！”通過(guò)執(zhí)著，“快跑，兄弟！”，這款車還沒(méi)上市就已經(jīng)在全中國(guó)大受歡迎，可以說(shuō)是今年汽車企業(yè)最具代表性的“娛樂(lè)營(yíng)銷”經(jīng)典案例。

玲玲也贊助“快跑，兄弟！單擊，太合適了！這輛車的產(chǎn)品特性和節(jié)目特性有著獨(dú)特的共同點(diǎn)。節(jié)目名稱的“快跑，兄弟！”和綾羅島的“窯跑”很相配。節(jié)目中鼓勵(lì)所有年輕人挑戰(zhàn)自我，激發(fā)生活中潛在的潛在能量。這就是萊克圖斯想要向目標(biāo)消費(fèi)者表達(dá)的精神訴求。(莎士比亞，斯圖爾特。)“快跑，兄弟！“成為中國(guó)最高收視率娛樂(lè)節(jié)目，接近所有想知道這一點(diǎn)的消費(fèi)者。與此同時(shí)，老道的上海大眾通過(guò)主頁(yè)、廣告牌等傳播方式，讓英道的形象出現(xiàn)在需要出現(xiàn)的地方，為下次上市聚集了熱量。

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