北京2018年12月25日電/美通社/-2018年12月21日，美夢媒體、Sunning . Com主辦、天天媒體、西西里媒體、掌機互動、貝殼視頻、饅頭商學(xué)院共同主辦的“十省聯(lián)動、白起行動者”

咪蒙全國行-南京站

此次峰會是自媒體行業(yè)的最高峰會，500個自媒體上游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，持續(xù)了5個小時，在對八大議題進行全方位討論的同時，約20位行業(yè)巨頭展開了正常對話，發(fā)表了對行業(yè)的前瞻性觀點和方法論。@微夢媒體CEO趙沖

作為題主《2018年自媒體產(chǎn)業(yè)趨勢報告》主辦代表，咪蒙媒體CEO喬充分享受了與自媒體最相關(guān)的三個關(guān)鍵詞。1、公眾號中國移動互聯(lián)網(wǎng)板塊正在悄然改變。以微信為主的即時通訊用戶長期下降，但仍然是主要陣地，以短視頻為主的自媒體用戶激增。短視頻迅速占據(jù)了用戶零碎的時間，因此，隨著各短視頻平臺群雄、內(nèi)容形態(tài)不斷升級，MCN機構(gòu)進駐，逐漸開始構(gòu)建紅人矩陣。2018年公眾號的流量紅利逐漸消失，閱讀和點贊數(shù)減少約15%，隨之而來的是公眾號運營的4種趨勢。1、內(nèi)容形態(tài)多樣化2、品牌化個人IP化3、公共領(lǐng)域流量并行4、開始實現(xiàn)電子商務(wù)2、每個個人對社交媒體的投射是廣義的自媒體。社交電商最強大的地方是把所有人從媒體變成所有人的分配員。社交電商分為組合和流通兩種模式。第三，通過小程序平臺支持和流量紅利，小程序?qū)⒊蔀?018年微信生態(tài)不容錯過的機會，輕應(yīng)用場景化將產(chǎn)生120萬個小程序，并迅速獲得7億以上的用戶。另一方面，公眾號和小程序相互賦予能力，公眾號切換小程序，小程序為公眾號提供服務(wù)，公眾號粉絲粘性增強，為流量變現(xiàn)提供了更多可能性。

微夢想探索

第四，微夢探索主要有三個要求：內(nèi)容創(chuàng)作的需求、流量分發(fā)的需求、業(yè)務(wù)變化的需求。業(yè)務(wù)實現(xiàn)需求的解決方法：向品牌推薦自媒體，評估自媒體本身的價值。比如，告訴你品牌、自媒體、閱讀數(shù)是真是假，幫助你看到品牌在哪些行業(yè)推出了公眾號，投資了多少次，花了多少錢。(John F . Kennedy，讀本)另一方面，咪蒙又創(chuàng)建了自媒體廣告平臺，給廣告主、品牌、自媒體最早的數(shù)百萬~現(xiàn)在每年給數(shù)億美元。咪蒙最近在媒體上幫助電商變現(xiàn)，在媒體上負(fù)責(zé)四個環(huán)節(jié)，第一、商品推文創(chuàng)作，第二、電商系統(tǒng)建設(shè)，第三、電商運營，第四、供應(yīng)鏈。內(nèi)容制作平臺：微信公眾號編輯器可以幫助選材，通過對整個互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的分析，讓媒體創(chuàng)業(yè)者了解政府和企業(yè)，哪些是熱點，哪些是當(dāng)前上升期還是下降期。同時為自媒體提供正品素材。流量分發(fā)平臺：咪蒙投資了兩個APP，提供快速讀取、高能瞬間。上周推出了另一款產(chǎn)品蘇夢通，公眾號免費制作小程序，可以解決流量分配問題。@今日頭條大客戶高級戰(zhàn)略總監(jiān)陸川

題主《短視頻+內(nèi)容價值裂變下的新機會》他認(rèn)為短視頻是品牌、用戶和人之間的新橋，成為整個商業(yè)變革的基礎(chǔ)設(shè)施?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)全面短視頻、抖音(抖音)等短視頻的出現(xiàn)創(chuàng)造了新的生活方式，天然中心化內(nèi)容平臺重新定義了連接方式。在短視頻平臺上，越專業(yè)，越受寵，越細(xì)分，越有趣，自我自由。優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作、領(lǐng)域細(xì)分、場景經(jīng)營不僅是內(nèi)容的盛宴，也是新商業(yè)模式的重復(fù)。與此同時，短視頻誕生的內(nèi)容價值的分裂促進了不同圈子用戶的相互聯(lián)系，從而快速刺激用戶的行為。另一方面，短視頻促進了電商生態(tài)的發(fā)展，使粉絲從愛好轉(zhuǎn)向消費，利用紅人的影響力實現(xiàn)商業(yè)變革。內(nèi)容、平臺、品牌方的平等溝通環(huán)境實現(xiàn)了流量、內(nèi)容、用戶共振。@蘇寧拼貼品牌領(lǐng)導(dǎo)者李風(fēng)

題主《蘇寧拼購的社交電商之路》他認(rèn)為社交電商前景很大，但質(zhì)量成為社交電商的“絆腳石”，社交電商離不開品牌、流量和供應(yīng)鏈三個階段。品牌方面：打造“正版”IP形象，打造流量團：全民互動，打造線上線下產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。從一般的游戲開始，制作具有蘇寧特色的特殊游戲。供應(yīng)鏈：1、產(chǎn)地直債、工廠直供、供應(yīng)鏈縮短。2、入住前的資格審查、入住期間的產(chǎn)品抽樣、售后跟蹤、質(zhì)量控制@ Shell視頻創(chuàng)始人兼CEO劉飛。

題主《短視頻的營銷技巧與主流趨勢》劉備表示，95后成為年輕人看短視頻的主力軍。95后需求：隨著平等、理解、玩耍、大眾口味的改變，短視頻也急需改變。1、品牌青春：尋找“自我”定位，傳達(dá)價值觀，尋找情感共鳴，制作有趣而有創(chuàng)意的短視頻。2.短視頻人格化=人格化共感參與感@西西里媒體副總裁吳浩良

題主《公眾號如何做好內(nèi)容營銷》他從三個方面講：1、什么是內(nèi)容營銷？廣告主提出需求，媒體主進行創(chuàng)作和發(fā)布，帶領(lǐng)粉絲進行商業(yè)轉(zhuǎn)型2、自媒體層面應(yīng)該如何進行內(nèi)容營銷？根據(jù)自己的賬號協(xié)調(diào)，品牌效應(yīng)制造、線下體驗、聯(lián)合運營商通過區(qū)號傳播媒介營銷3、內(nèi)容。

營銷的三要素：可讀性、傳播性、持續(xù)性江蘇省社交廣告采購聯(lián)盟成立社交廣告采購聯(lián)盟由微夢傳媒集團在北京率先發(fā)起，聯(lián)合了數(shù)百家國內(nèi)知名的公關(guān)廣告公司，基于微夢的自媒體廣告平臺技術(shù)，實現(xiàn)自媒體資源互通共享，更好扶持自媒體，促進自媒體變現(xiàn)，同時使公關(guān)廣告公司受益。江蘇社交廣告采購聯(lián)盟正式成立，為每一位有自媒體采購需求的廣告主和廣告公司提供最優(yōu)惠的價格政策和廣告平臺技術(shù)開發(fā)服務(wù)，為自媒體帶來更多的收益。 @末那大叔創(chuàng)始人楊楷

主題：《自媒體人下半場：深度運營+品牌人格化》? 他表示： 1、內(nèi)容無壟斷，運營靠套路，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)永遠(yuǎn)是藍(lán)海 2、個人品牌，不在個人，而在品牌 3、KOL選擇：內(nèi)容價值、商業(yè)價值、社會價值@饅頭商學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)始人院院

主題《企業(yè)如何打破新媒體流量增長困境》? 她在峰會中講到：訂閱號純靠內(nèi)容拉新速度越來越慢，粉絲出現(xiàn)負(fù)增長的公眾號數(shù)量占比越來越多。 以一個產(chǎn)品經(jīng)理的思維，考慮整個微信公眾號的調(diào)性、定位、傳達(dá)的品牌價值觀以及讀者的閱讀環(huán)境、文章展現(xiàn)樣式。圓桌論壇@微夢傳媒副總經(jīng)理孫麗娟、@每天傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人&副總裁檀志俊、@南京小資生活總經(jīng)理汪淼、@掌心互動市場總監(jiān)王海浪、@南京頭條合伙人＆商務(wù)總監(jiān)小花、@南京蘇寧雙微負(fù)責(zé)人嚴(yán)嘉，討論新形勢下，區(qū)域自媒體的挑戰(zhàn)與機遇 每天傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人檀志俊表示，區(qū)域自媒體進化的進程：從新媒體到垂直領(lǐng)域的細(xì)分，從商家沒有了解到成為本地區(qū)域品牌輸出的標(biāo)配，到現(xiàn)在，自媒體市場變的逐漸完善。 從資源方角度最核心的解決方案是： 1、找到合適你的匹配你的品牌資源 2、在合適的地方生產(chǎn)好的內(nèi)容，內(nèi)容共創(chuàng)，打造創(chuàng)意文案 3、資源整合 4、從單打獨斗變成全緯度全場景的包裝 南京蘇寧雙微負(fù)責(zé)人嚴(yán)嘉提出，現(xiàn)在甲方投入公眾號有三個趨勢： 第一個趨勢是從純廣告投入向綜合運營的轉(zhuǎn)變 第二個從單純的流量轉(zhuǎn)變向共同打造流量池去轉(zhuǎn)變 第三個電商賦能 南京頭條合伙人＆商務(wù)總監(jiān)小花表示，關(guān)注內(nèi)容的產(chǎn)出部分。公眾號從紅利期逐漸走向下坡，在不同的時間里用戶的關(guān)注點并不相同，針對不同的領(lǐng)域做內(nèi)容深耕，細(xì)分領(lǐng)域。區(qū)分B端與C端客戶，做不同的服務(wù)。 南京小資生活總經(jīng)理汪淼提出篩選賬號要分為三個角度進行分析： 1、自身角度：客戶為什么選擇我們？首先內(nèi)容調(diào)性要符合賬號的定位與粉絲人群的畫像，通過持續(xù)的價值輸出向客戶言傳身教，讓客戶對賬號有一個非常清晰的價值認(rèn)知； 2、客戶角度：客戶要清楚想要通過賬號的傳播達(dá)到怎樣的效果，去匹配自己的賬號； 3、雙向溝通：基于彼此信任的前提，自媒體按照客戶的需求定制創(chuàng)意與內(nèi)容，同時客戶配合自媒體給予資源的支持，雙方共同達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。 掌心互動市場總監(jiān)王海浪表示：區(qū)域自媒體在吃喝玩樂的領(lǐng)域達(dá)到了一個相對飽和的狀態(tài)，競爭非常激烈，而要開辟獨樹一幟的內(nèi)容方向，需要另辟蹊徑，《南京有個號》屬于在內(nèi)容打造上有自己的一套心得的，我們更加注重內(nèi)容的底層的鋪墊，讓區(qū)域號的文章內(nèi)容更有深度，比如在選題階段我們就非常重視，像我們有一篇“南京癌癥旅館”文章，是民生的話題，在南京造成了現(xiàn)象級的傳播，同時《南京有個號》通過差異化的內(nèi)容定位，在1年的時間里累積了140萬粉絲，可以說是南京深度內(nèi)容區(qū)域號的典型代表。 第八位分享嘉賓是貝殼視頻旗下抖音達(dá)人@嘿人李逵，詳細(xì)講述了作為一個“老外”在中國進行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的心里路程。從模仿到原創(chuàng)，再到運營社區(qū)與粉絲互動，打造自身印記與標(biāo)簽。2018南京年度最受廣告主信賴區(qū)域自媒體嘉賓分享完成后，進入最激動人心的頒獎環(huán)節(jié)，本次頒發(fā)獎項為2018南京年度最受廣告主信賴區(qū)域自媒體獎，獲此獎項的自媒體名單分別為：南京吃喝玩樂、南京頭條、南京小資生活、南京有個號、硬腿子、南京攻略、南京上哪吃、南京新鮮事、南京吃貨團、南京生活研究所南京站到此圓滿結(jié)束后，有很多小伙伴表示意猶未盡，作為一只以滿足小伙伴夢想為己任的小貓頭鷹表示，安排上了，2018微夢全國行，下一站，相約武漢。 最后，微夢傳媒感謝蘇寧易購、每天傳媒、西西里傳媒、掌心互動、貝殼視頻、饅頭商學(xué)院的支持，感謝優(yōu)時顏的贊助支持。