在信息過剩的情況下，情感驅(qū)動(dòng)是內(nèi)容能夠突出的關(guān)鍵。

8月2日，別克凱越向我們告別，這篇文章一出來就炸了朋友圈。截至今天上午11點(diǎn)，讀書已達(dá)到10萬韓元，贊美了一千多分。(威廉莎士比亞，讀書，讀書，讀書，讀書，讀書，讀書)

別克官方公眾號(hào)的文章閱讀量一般有幾千個(gè)，為什么凱越這么成功？——這篇文章進(jìn)行了情感驅(qū)動(dòng)。

切到文章開頭《少年派》的名臺(tái)詞，我們總是來不及說再見，但這次我會(huì)好好和大家告別的。怎么說再見？凱沃爾以時(shí)間為線，展示了2003年至2016年發(fā)生的大事，融合了自己這些年的經(jīng)驗(yàn)。這種表現(xiàn)手法并不陌生，可以說是“大時(shí)代的小人物”。電影《歸來》 《歲月神偷》 《天注定》都是這種類型，凱越的這一招用得巧妙，寫得很好。

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在文章的結(jié)尾處，凱越告訴大家，此文不是正式告別，這只是預(yù)告片。8月8日，最后一臺(tái)下線時(shí)，“我會(huì)用力揮手與你告別”，怎么個(gè)告別法，到時(shí)候就知道了。我很期待8月8日凱越放的“催淚彈”。

繼“老三樣”桑塔納、捷達(dá)、富康之后，中國車市又出現(xiàn)了“新三樣”別克凱越、北現(xiàn)悅動(dòng)、比亞迪F3。別克凱越被人們稱為緊湊級轎車市場的“常青樹”，從2003年進(jìn)入中國市場，歷經(jīng)十多年的變遷依然保持著自己的銷量。這在中國車市是不多見的，作為別克價(jià)位最低的轎車，實(shí)惠耐用的特點(diǎn)讓它一直被人們所喜愛。今年上半年凱越累計(jì)銷量近8萬輛，在轎車榜排名18。這一成績其實(shí)不錯(cuò)，但別克有了新的寵兒——全新英朗。

江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年。英朗的出現(xiàn)，注定了凱越的落幕。今年上半年英朗銷售16.8萬輛，高居轎車榜第4。凱越停產(chǎn)，是為了給新一代神車全新英朗讓路，去年年底上汽通用內(nèi)部人士就放出了這一消息。凱越停產(chǎn)后，全新英朗將是售價(jià)最低的車型，并與威朗組成雙A級車陣營。

一個(gè)月前，汽車之家凱越論壇還有人發(fā)貼稱凱越停產(chǎn)是無中生有，現(xiàn)在這位車主應(yīng)該會(huì)傷感吧。

凱越2003年登陸中國，那時(shí)的車主多為70后，現(xiàn)在這群人已是社會(huì)中堅(jiān)力量，他們的凱越已換成更高級別的車，但第一輛車如同初戀，是份情懷，始終會(huì)深埋心中。

看到這些年份，看到這些歷年大事記，他們也會(huì)想，這些年來，我經(jīng)歷了什么，這些年的點(diǎn)滴涌上心頭，思緒一下回到了多年前，便產(chǎn)生了分享的欲望。我常在網(wǎng)上看到這些的假設(shè)：如果回到XX年（XX歲），你會(huì)做什么？——懷舊是人類的共性，也可以說是弱點(diǎn)，很多品牌的營銷都會(huì)利用到這一點(diǎn)，比如最近肯德基把80后的集體回憶大圣、葫蘆娃、黑貓警長、哪吒印在翅桶上，還送兩本連環(huán)畫。

大時(shí)代的小人物、懷舊都只是武器，真正的內(nèi)核是情感驅(qū)動(dòng)。微信營銷專家金錯(cuò)刀認(rèn)為，在信息過剩的情況下，我認(rèn)為情感驅(qū)動(dòng)是內(nèi)容能跑出來的關(guān)鍵。每個(gè)個(gè)體的底層情感，如喜怒哀樂悲傷孤獨(dú)等等是差不多的。當(dāng)文章能把人的底層情感調(diào)動(dòng)后，讀者會(huì)有很強(qiáng)的認(rèn)同感。

他曾寫了一篇爆款文章《一個(gè)月爆改西湖邊最小蝸居，讓住在里面的單親媽媽露出12年未曾有過的笑容》，文末加了一句話：家不需要是一個(gè)很大的地方，但是一定要有人等你回來?！@就是人類最基礎(chǔ)最樸素的情感。

微信公眾號(hào)的作用是連接，本質(zhì)是溝通，硬廣軟文其次，然而很多汽車品牌的微信公眾號(hào)都是硬廣滿天飛，軟文遍地跑。

雖然是官方微信公眾號(hào)，但汽車品牌應(yīng)當(dāng)作自媒體來看，不要那么官方，多點(diǎn)人性和個(gè)性，不要讓讀者覺得是廣告號(hào)，而是有共同價(jià)值觀的自媒體。

點(diǎn)擊別克那篇文章最下方的閱讀原文，你會(huì)看到這張圖……嗯，仍然是套路……我們常說少點(diǎn)套路，多點(diǎn)真誠，不是說把套路完全拋棄，別克做到了，通篇都是真誠，最后點(diǎn)擊閱讀原文才看得到套路。

我的偶像六神磊磊就是“少點(diǎn)套路，多點(diǎn)真誠”的集大成者，先講金庸，文末話鋒一轉(zhuǎn)植入廣告，讓人拍案叫絕。

少點(diǎn)套路，多點(diǎn)真誠。少點(diǎn)硬塞的廣告，多點(diǎn)別克凱越、六神磊磊。汽車品牌的微信公眾號(hào)，才會(huì)像大V那樣獲得死忠粉。