一個問題是，我們?yōu)槭裁匆С謬a(chǎn)車？是為了讓中國品牌站起來嗎？還是為了讓中國企業(yè)賺錢？這些都不是根本目的。

中國品牌能站起來的根本是為了具備抓住外資品牌和手腕的能力，讓中國品牌主導(dǎo)消費市場。背后的關(guān)鍵是找回產(chǎn)品定價權(quán)。就是凈化市場。根本受益者是生活在960萬平方公里的所有人。

還記得20萬的桑塔納嗎？它出現(xiàn)在沒有中國車的時代。

大眾將淘汰平臺生產(chǎn)的車型定為20萬韓元，根據(jù)購買力分析，與當(dāng)年二線城市的兩套房相比，對大眾來說，中國市場是斂財?shù)亍?

桑塔納不久前宣布停產(chǎn)，價格已經(jīng)涌向6萬級合資車。雖然上述產(chǎn)品對大眾沒有任何利潤，但這種產(chǎn)品仍然沒有得到市場認(rèn)可。(莎士比亞(莎士比亞)。(莎士比亞(莎士比亞)。)

原因是市場上有很多同價位比桑塔納更出色的車型，這些車型的價格甚至蔓延到10-15萬級別，搶走了更高階段的合資車市場。

背后是中國品牌崛起帶來的消費變化。

長城、吉利、長安等中國品牌通過20年的努力，重新獲得了產(chǎn)品定價權(quán)，沖擊了外資市場，顯然提前結(jié)束了資本汽車的暴利時代。

摩托車市場的今天，大約和20年前的轎車市場一樣。

一輛400cc排量摩托車賣5萬輛，一輛500cc摩托車賣7萬輛，排量800cc的話賣12萬輛，1200cc左右的摩托車賣20萬輛以上。

我說的是川崎400、本田500、寶馬850gs、寶馬水鳥。

理論上摩托車的價格不能這么高。從制造成本來看，摩托車的設(shè)計、零部件價格、零部件數(shù)量、核心知識技術(shù)裝備數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如汽車的轟轟烈烈。

說到本田，飛度的制造成本應(yīng)該比本田500cc摩托車更高，但價格是一輛轎車飛行度在8萬韓元左右，這也是500cc摩托車的價格。(威廉莎士比亞，美國作家)。

當(dāng)然，部分原因是摩托車進口，成本高。但是實際上，很多企業(yè)將工廠搬到泰國后，成本也降低了很多，價格仍然是很高的根本。核心關(guān)鍵是中國品牌在摩托車領(lǐng)域的發(fā)言權(quán)太弱。

目前，中國品牌摩托車還是沒有強勢的龍頭企業(yè)，能數(shù)出名字的是春風(fēng)、豪作等企業(yè)，但這些企業(yè)也只有在低端、少量領(lǐng)域才能勉強生存。

仿冒比賽、ADV、工業(yè)級跑車、中國品牌沒有能牽手的企業(yè)和車型。

問問你自己。有沒有能和5萬級跑車市長/市場、雅馬哈3、川崎400正面交鋒的車型？10萬級ADV市場上有沒有可以正面對抗寶馬750、850、900的車型？

不，一個原因是品牌價值弱。

有時候不是企業(yè)造不出來，而是造了沒人買的東西，看看春風(fēng)有多努力推國賓就知道了。盡管如此，銷量仍然比不上進口車型。

當(dāng)然，不可否認(rèn)核心質(zhì)量仍然不如進口車，但技術(shù)儲備不足、市長/市場不信任、品牌價格更多。

值不行。為什么？因為摩托車也是最近幾年才開始正式發(fā)力的。

目前來看，春風(fēng)、豪爵這些中國品牌的實力還是太弱，一個是資本力量不夠強，另一個是基礎(chǔ)制造能力偏下，當(dāng)然對比的是中國市場中的外資選手。

春風(fēng)、豪爵?最頂級?的產(chǎn)業(yè)就是摩托車，但他們的對手是誰？

?是可以造飛機的本田，是可以生產(chǎn)超級跑車的寶馬，是小車之王的鈴木，這些產(chǎn)業(yè)更強的企業(yè)生產(chǎn)摩托車根本不是問題。

這屬于降維打擊。

真正強大摩托車認(rèn)知力，還得讓長城、吉利這些工業(yè)技術(shù)強勢的企業(yè)來生產(chǎn)，生產(chǎn)一臺30萬的車還能保證可靠性，造一臺摩托車難度并不大。

也正是這個原因，中國汽車企業(yè)才要開始造摩托車，一來是為了強化自己的產(chǎn)業(yè)布局，另一個原因則是為了加快摩托車市場淘汰外資的速度。

寶馬很強嗎，鈴木很厲害嗎？本田不可一世嗎，顯然在乘用車領(lǐng)域，已經(jīng)不是那么鋒芒畢露，我們之所以能看到動不動賣十幾萬的摩托車，是因為在摩托車領(lǐng)域，中國品牌的話語權(quán)太弱。

?沒有技術(shù)，沒有市場沒有定價權(quán)，市場就只能給外資品牌來說。

想一想，還是汽車更良心一點，當(dāng)然我們是先解決四輪問題，?再?解決兩輪問題，今天的市場告訴我們，摩托車市場的定價權(quán)，終究是中國品牌的，而未來公升級的跑車，也可能只要幾萬塊。

今天外資品牌賣的都是品牌價值，這是業(yè)內(nèi)人士心知肚明的事情。而這個現(xiàn)象，維持不了多久了。